blog.7digits-dev.eu

Category: Tartalommarketing

  • A Zéró-klikk infláció – 33 Kérdés és válasz

    [vc_row section_type=”fullwidth” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start”][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“9%“,“class“:“grve-wpb-1764110272704“}}” column_sticky_offset=”12″][vc_custom_heading text=”01.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:83px” css=”.vc_custom_1764110243955{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”BEVEZETŐ” subtitle=”ZÉRÓ-KLIKK INFLÁCIÓ” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””][/vc_column_text][vc_column_text css=””]Aki számottevő organikus forgalommal rendelkezik, az idén szeptember 8. és 11. között biztosan a szívéhez kapott. Ekkortájt kezdett ugyanis bukórepülésbe szinte minden hazai weboldal organikus forgalma. Kicsiket és havi több százezres forgalmú oldalakat egyaránt érintett a bezuhanás, és megannyi weboldal-tulajdonos értetlenül bámulta, ahogy sok-sok évnyi munkával és temérdek ráfordítással felépített ingyenes látogatói forgalmuk jelentős része egyszerűen leolvad.

    Csak hogy érzékeltessem a probléma volumenét, néhány komoly magyar, vagy Magyarországon is jelenlévő nemzetközi brand és weboldal organikus forgalma az elmúlt 6 hónapban:[/vc_column_text][impeka_empty_space][ultimate_carousel slide_to_scroll=”single” slides_on_desk=”1″ slides_on_tabs=”1″ slides_on_mob=”1″ arrow_style=”circle-bg” arrow_bg_color=”#DD3333″ arrow_color=”#FFFFFF” arrow_size=”30″ next_icon=”ultsl-arrow-right3″ prev_icon=”ultsl-arrow-left3″ dots=”off”][vc_single_image image=”40276″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center” css=”” title=”Az Index.hu organikus forgalma”][vc_single_image image=”40292″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center” css=”” title=”Az OTP Bank organikus forgalma”][vc_single_image image=”40273″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center” css=”” title=”Az Apple organikus forgalma”][vc_single_image image=”40275″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center” css=”” title=”Az IKEA organikus forgalma”][vc_single_image image=”40278″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center” css=”” title=”A Kifli.hu organikus forgalma”][vc_single_image image=”40279″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center” css=”” title=”A Praktiker organikus forgalma”][vc_single_image image=”40277″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center” css=”” title=”A BMW organikus forgalma”][vc_single_image image=”40291″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center” css=”” title=”A MediaMarkt organikus forgalma”][/ultimate_carousel][vc_column_text css=””]Ebben a cikkben a 7Blogon már jól ismert kérdés-válasz formátumban próbáljuk körüljárni a zéró-klikk keresések jelentőségét és annak inflációt gerjesztő következményét, a zéró klikk inflációt. Zéró klikk probléma, infláció, megoldási lehetőségek és a leggyakoribb kérdések – íme:[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488733978“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” rc_bg_type=”color” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start” rc_bg_color=”#F7F7F7″][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“9%“,“class“:“grve-wpb-1764110272704“}}” column_sticky_offset=”12″][vc_custom_heading text=”02.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:83px” css=”.vc_custom_1764537716286{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”A PROBLÉMA MAGYARÁZATA” subtitle=”MITŐL ESIK A FORGALMAM?” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””]1. Mi a ménkű történt az organikus forgalmammal?

    Röviden: az AI történt.

    2. És bővebben?

    Mondom bővebben: minden figyelmes guglizó ismeri már az AI-összefoglalót a találati lista tetején. Bizonyos – főleg információs jellegű keresésekre – a Google egy AI által összeállított komplex választ ad. Ha például azt kérdezem, hogy “hogyan kell epret ültetni?”, akkor a válasz valahogy így néz ki:

    AI-alapú összefoglaló a Google keresőjében a hogyan kell epret ültetni keresésre

    3. Jó, de ilyet eddig is láttam!

    Igen, csakhogy eddig mondjuk 15%-ban jelentek meg, ezután pedig már 45%-ban fognak. A Google a jobb felhasználói élmény érdekében szeptember elején átállított egy potmétert, és simán feltekerte az AI-összefoglalók megjelenítését a keresőkifejezésekre.

    4. És akkor az eddigi előkelő pozícióimat most buktam?

    A pozíciók a legtöbb weboldalnál nem változtak – épp csak mivel az AI megadja a keresésre a tökéletes választ, a látogatónak felesleges átkattintania a weboldalra, ami vérrel-verejtékkel létrehozta azt a tartalmat, hirdette, linkeket épített rá, közösségi médiában tolta…

    5. De ez szemétség!

    A tartalomgyártók szempontjából az, és neve is van: ez az úgynevezett “zero click keresés” jelensége, ami azt jelenti, hogy a keresők AI találatának teljeskörűsége miatt a válasz megvan a böngészőben, így nem kell kattintani, vagyis ugrik az organikus forgalom.

    6. De miért csinálta ezt a Google?

    Kénytelen volt, ugyanis a ChatGPT-t használó amerikaiak mintegy 60%-a alapvetően információszerzésre is az AI-t használja, nem a Google keresőjét. Lépést kellett tartani a korral és legalább valami hasonló találati élményt adni a látogatóknak, mint amit a ChatGPT.

    Gondolj csak bele, a “Hogyan kell újraindítani egy routert?”, vagy a “Mit jelent angolul az, hogy get along?” kérdésekre az AI chat sokkal jobb minőségű, összetettebb választ ad, nem pedig egy halom linket, ahol aztán vagy azt találod, amit keresel, vagy nem. A Google-nek lépnie kellett és lépett is.

    7. És honnan tudja az AI, hogy hogyan kell epret ültetni?

    Ja, azt leszedte azokról a weboldalakról, amik eddig az organikus forgalom reményében létrehozták ezeket a tartalmakat. És – megint csak az organikus forgalom reményében – erre engedélyt is adtak a Google-nek.

    8. Hát rohadjanak meg! Vissza lehet vonni ezt az engedélyt?

    Vissza, de nem tanácsolom. Ha noindex-re állítod az oldaladat, akkor semmit, de semmit nem fog onnan felhozni a Google, és a teljes organikus forgalmad nullára apad egyik napról a másikra. Ez nettó ostobaság, és hidd el, hacsak nem Nobel-díjas tudós vagy egy teljesen új felfedezéssel, akkor biztosra mondom neked, hogy simán felszedi a Google botja ezt az infót máshonnan is.

    9. Legalább hivatkozza az AI a forrásoldalakat?

    Igen, hivatkozza, csak a legtöbb keresési szándéknál annyira jó az AI összefoglaló, hogy egyszerűen nincs szükség az átkattintásra. A felhasználók pedig nem is kattintanak. Ezért esik be az organikus forgalom.

    10. De akkor legalább legyünk ott a hivatkozások között! Ez megoldható?

    Igen, az AI-optimalizált SEO praktikákról hamarosan lesz egy elég részletes útmutató itt a 7Blog-on, ha a footerben feliratkozol, elküldjük neked is, ingyen.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488733978“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start”][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“9%“,“class“:“grve-wpb-1764110272704“}}” column_sticky_offset=”12″][vc_custom_heading text=”03.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:83px” css=”.vc_custom_1764537740642{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”MEGOLDÁSI LEHETŐSÉGEK” subtitle=”MIELŐTT KÉTSÉGBE ESEL” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””]11. És akkor most hogyan pótoljam a kieső forgalmat?

    Erre is több lehetőség van, de egyik sem fog tetszeni. A legegyszerűbb nyilván fizetett forrásból pótolni a forgalmat. A legtöbb, üzletileg is jól működő weboldal nagyjából 25-35%-ban organikus, és ugyanilyen arányban fizetett forgalomból szerzi a látogatóit.

    Ha az organikus forrás a harmadára esik, a fizetett forgalom kétharmados növelésével ezt rövid távon lehet ellensúlyozni. Csakhogy ez sem megy egyik napról a másikra, és nem biztos, hogy mindenkinek megéri ennyivel többet költeni az ügyfélszerzésre.

    12. Hogy fizessek mostantól 65%-kal többet hirdetésekre? Nem marad nyereségem…

    Az egyetlen jó hír, hogy ha neked nem marad, akkor valószínűleg a versenytársaknak sem marad, így mindenki ugyanazzal a problémával szembesül. Többet hirdetni a brute force megoldás. Azért vannak más utak is…

    13. És mi az a másik út, milyen lehetőség van még?

    A komplexebb, e-mail-kapu mögé rejtett, úgynevezett mid-funnel tartalmakat az AI (egyelőre) nem nagyon tudja felszedegetni, és nem is feltétlenül akarja, mert ezek nem információs célú keresésekre készültek, hanem a marketingtölcsér alsóbb, mélyebb elköteleződést feltételező szakaszaira.

    Eddig is a mid-funnel hozta a pénzt azoknak, akik befektettek ebbe, ezután még hangsúlyosabb lesz a mid-funnel. E-bookok, kvízek, kalkulátorok, interaktív vásárlási útmutatók, e-mail-kurzusok, tananyagok, oktatóvideók, interaktív videók, checklisták, white paper tartalmak, különböző egyszerű online toolok, egyszerűbb analitikai eszközök, esettanulmányok, stb.

    14. És ezek mire jók?

    Ezekkel lehet sok-sok e-mail-címet begyűjteni, aztán e-mailben kommunikálni a célcsoportoddal. Mind a mai napig az e-mail-marketing a legprofitábilisabb marketingcsatorna online.

    15. OK, majd mondom a kollégáknak. Ezeken kívül van még bármi ellenszere ennek az AI-átverésnek?

    Igen, van: sokkal komolyabban kell venni a brandinget (márkaépítést), mint eddig.

    16. Miért, mi köze a márkaértéknek a zéró-klikk keresésekhez?

    Branded keresésekre viszonylag nehéz más AI-generálta választ adni, mint az adott márka tartalmait. Ha valaki arra keres, hogy “Nike futócipő”, akkor a Nike futóknak szánt oldala, vagy a Nike futócipőket forgalmazó egyik partnere lehet a kevés releváns találat egyike. A branding a márkához ragaszkodás révén direkt forgalmat is generál, és emeli a hosszú távú ügyfélértéket is.

    17. De pont itt olvastam a 7Blogon, hogy a branding a legdrágább, a leghosszabb távú és a legnehezebben mérhető marketingtaktika.

    Tökéletesen pontosan emlékszel, így van. A branding nagyon drága, hosszú távú, és nagyon nehéz mérni.

    18. Jó, akkor ez sem tetszik. Még több hirdetgetésre nincs lóvém, az e-mailben nem hiszek, a branding meg amúgy is hosszú. Hogyan pótolhatom még az organikus forgalmat?

    Léteznek még komplex, egyedi AI megoldások, amiket a 7Digits egyedileg épít meg az ügyfeleinek, és elsősorban social media interakciók révén termelnek ingyenes forgalmat. De ezeket csak olyan ügyfeleknek építjük, akiknek jól ismerjük a működését, és a megfelelő martech-kel is rendelkeznek. Átlag cégeknek átlag online fejlettséggel ez nem járható út.

    19. Bármi más? Konkrétan bezuhant a forgalmam.

    Sajnos a fentieken kívül más megoldás nem létezik a kiesett forgalom pótlására. És a 2025 szeptemberi húzása a Google-nek csak a kezdet. Lesz még ilyen bezuhanás, nem is egy. Az organikus forgalomra építeni most nagyon rossz ötlet.

    20. Akkor most a SEO megy a levesbe?

    Ahogy Papp Gábor írta nagyon szellemesen:

    “Nem, a SEO még nem halott, de azt már tudjuk, hogy ki ölte meg.”

    Szóval nem teljesen veszítette el a SEO a jelentőségét, mert egyrészt nem minden keresés információs jellegű, és a funnel közepén-alján még mindig nagyon fontos a keresőkből érkező forgalom. Bár azt is meg kell jegyeznem, hogy a tölcsér ezen szakaszain már évekkel ezelőtt is más forgalmi forrásokra építettünk, nem a SEO-ra. Másrészt az AI-ra is léteznek SEO praktikák, így én egyelőre nem temetném a keresőoptimalizálást;

    ugyanakkor középtávon a SEO jelentősége mindenképpen csökkenni fog.

    21. Jó, de ha a Google így odaver mindenkinek az organikus forgalom eltüntetésével, akkor ez az összes gazdasági szereplőt negatívan fogja érinteni, nem?

    Pontosan így van. Épp a várható jövőről fog szólni alább a negyedik rész…[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488733978“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” rc_bg_type=”color” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start” rc_bg_color=”#F7F7F7″][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“9%“,“class“:“grve-wpb-1764110272704“}}” column_sticky_offset=”12″][vc_custom_heading text=”04.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:83px” css=”.vc_custom_1764537753585{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”MAKROGAZDASÁGI HATÁSOK” subtitle=”ÉREZHETŐ” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””]22. Ott tartottunk, hogy ez rendesen odaver mindenkinek, nemde?

    Oda bizony, jellemzően azért, mert főleg a nagyobb retail üzletláncok és e-kereskedelmi cégek, a nagyobb szolgáltatók és a B2B-piac jelentősebb szereplői is azonnali látogatói forgalomkiesést fognak látni. Ezt a kiesést rövid távon csak hirdetésekkel tudják pótolni. És fogják is, ugyanis a részvényes nem egy türelmes “állat”.

    23. Akkor most mindenki megtolja a hirdetést?

    Akinek van rá lehetősége, az meg bizony, és mivel a profitja nem csökkenhet – ha esze is van, akkor – árat is fog emelni. És ezzel együtt ennek az egész organikus forgalom csökkenésnek lesz egy inflációs hatása. Ezt hívjuk mi házon belül

    Zéró-klikk inflációnak.

    Azért zéró klikk, mert – ahogyan fentebb már említettem – zéró-klikk keresésnek nevezik azokat a kereséseket, ahol a kereső személy kattintás nélkül megkapja a választ az AI összefoglalók révén. (Nem tévesztendő össze a Zero click exploit-tal, ami egy malware.)

    24. Ez nagyon rosszul hangzik. Ez valóban kimutatható lesz az inflációban?

    Nézd, ha az egész piac elveszíti az ingyenes organikus forgalmának a felét, akkor ezt valahogyan pótolni kell. Az egy nagyon olcsó forgalmi forrás volt, hogy mondjuk a Praktiker megírta az “Akkus fúró csavarozó – milyet válasszak?” című cikket, gyártott hozzá jó drágán profi videót is, majd odatette a kapcsolódó termékeit, és csak figyelte, ahogy az emberek a cikkből átmennek, és úgy veszik az akkus fúrót, mintha nem lenne holnap.

    Most ugyanezen látogatók figyelméért többet fog fizetni a Praktiker, vagy ha nem, hát fizet a versenytársa. Hirdetéssel, mid-funnel tartalmakon keresztül, vagy brandinggel, de drágábban szerzi meg a “szempárokat”, amik egy pillanatra rá figyelnek. Igen, áremelkedést fog okozni ez a jelenség, és szerintem a zero-klikk infláció hatása mérhető lesz.

    25. Mekkora lesz ez az inflációs hatás?

    Ha egyáltalán lesz rá mód, hogy ezt külön mérjék az inflációs tényezőkön belül, akkor majd a statisztikusok megmondják. Én egy gyors számítást csináltam rá, de ez nem az én szakmám, lehet, hogy tévedek, és korai is lenne előrejelzésekbe bocsátkozni. Érezhető lesz az árakon, az biztos.

    A mértékének a reális megítéléséhez először látni kellene, hogy az amúgy is ismert CPC-infláció mennyire ugrik meg az előző évekhez képest, és hogy hogyan kompenzálnak a nagyok. Utána lehet vitatkozni azon, hogy az amúgy is évek óta mérhető CPC-infláció mekkora részét okozza a zero-klikk infláció.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488733978“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start”][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“9%“,“class“:“grve-wpb-1764110272704“}}” column_sticky_offset=”12″][vc_custom_heading text=”05.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:83px” css=”.vc_custom_1764537766584{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”A JÖVŐ ZENÉJE” subtitle=”SZÉP ÚJ VILÁG” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””]26. Merre fog menni így az online marketing? Mit érdemes csinálni?

    Régóta mondogatom, hogy megérjük még azt, amikor a legkisebb cégek fognak a mérésre alkalmatlan, alacsony hatékonyságú top-funnel óriásplakátokon hirdetni, és a nagy, sikeres cégek majdnem a teljes büdzséjüket online költik el (talán minimális display költés mellett).

    Most nagyon gyorsan felértékelődik minden, aminek – akár csak másodlagosan is – branding hatása van. Ugyanakkor ugyanilyen gyorsan nullára fog esni a hatékonysága és a hozama is mindennek, ami középszerű. Ez a folyamat nem ma kezdődött, már évek óta tart, de most elképesztően fel fog gyorsulni. Át fog rendeződni a piac az AI miatt.

    27. Mennyire rendezi ez át a piacot?

    Jelentősen és elég gyorsan. Akinek most van felszabadítható forrása, az hirdetésekkel és marketing automatizációba terelt mid-funnel-lel el tudja kapni azt a forgalmat, ami korábban organikus forgalom formájában kirobbanthatatlanul a versenytársaié volt. Komoly piaci átrendeződés jöhet és akik gyorsan ébrednek és azonnal cselekszenek, azok nagyot nyerhetnek.

    28. Igen, de ez drága lesz…

    Nincs drága, vagy olcsó marketing, csak profitáblis és veszteséges van.

    29. Vannak, akik nagyon sötéten látják az AI-alapú jövőt. Van ennek alapja?

    Ilyen Terminátor-jelleggel szerintem nincsen. Olyan aspektusból azonban nagyon sötét forgatókönyvek is jöhetnek, ha például belegondolunk, hogy mi lenne, ha mondjuk az OpenAI kitalálná, hogy natív hirdetésekkel lehet felturbózni a ChatGPT válaszait, azaz pénzért mást fog mondani az AI… Ma ilyen még nincs, de a diskurzus már megkezdődött erről…

    30. Mire költsem a 2026-os marketingbüdzsét? Gondolom ne SEO-ra…

    Azért ezt így nem mondanám. Az organikus forgalom csökkenése egyelőre csak a top-funnel tartalmak forgalmát érinti, azokra van több AI-válasz. A linképítés például segít az AI Overview-ba kerülni, így linképítéssel, termék- és kategóriaoldalak SEO-jával, technikai SEO-val továbbra is érdemes foglalkozni. A blogposztokat azonban – hacsak nincs egy hatalmas e-mail-adatbázisod és hűséges olvasóid – ne nagyon erőltesd…

    A kérdésre amúgy csak az előzmények és a jelenlegi körülményeid ismeretében lehet jól válaszolni, de nagy átlagban három dologra fókuszálj: a legmodernebb szoftvertechnológiákra, nagyon alaposan átgondolt mid-funnel engine-ekre és az AI-hoz kapcsolódó tudástranszferre. Legyen az bármilyen formába csomagolva (profi, tapasztalt CMO alkalmazása, normális ügynökség megbízása, stb.). Ez utóbbiban a magyar döntéshozók sajnos nagyobbik része nagyon gyenge…

    31. Mi köze az AI-nak a döntéshozókhoz?

    Az online marketing megjelenése óta a magyar döntéshozók nagy többsége (tisztelet a kivételnek) három attitűd mentén áll az online marketinghez. Ha éppen nem tagadja az egészet, mint egy laposföld-hívő… Az egyik az “ússzuk meg okosba’ ” attitűd, a másik a nem létező kiskapuk notórius keresgélése, a harmadik a top-funnel fókusz (esetleg a performance szemlélet).

    Dróton rángatott ügynökségek, alulfizetett marketingesek, alsógatyák gyakoriságával váltogatott CMO-k, nevetséges büdzsék és a többi anomália. Természetesen Magyarországról beszélek, és akinek nem inge…

    Az AI azonban egy olyan versenyelőny lesz az időben ébredő döntéshozók eszköztárában, amit a versenytársaknak nagyon-nagyon nehéz lesz akár tagadni, akár halogatni. Akik nem ébrednek fel maguktól, azoknak a kegyetlen gazdasági szükségszerűség jeges vizes vödre lesz az ébresztő!

    Sok vállalat elvolt CRM nélkül, marketingautomatizáció, vagy akár normális weboldal nélkül. Ennek hamarosan vége van, az AI-t nem lehet majd elmismásolni, mert mind a termelésben, mind az üzletfejlesztésben sokszoros előnyhöz juttatja majd azokat, akik alkalmazzák.

    32. Hogyan vezessek be AI-megoldásokat a saját cégemnél?

    Át kell tekinteni a folyamatokat (legyen szó belső folyamatokról vagy üzletfejlesztési rutinokról), és azokat kell hatékonyabbá és jobb minőségűvé tenni egyedi AI-megoldásokkal. Már ma is sok olyan üzletfejlesztési folyamat van, amit az AI jobban csinál, mint az ember. Ezekbe kell befektetni. És nem, nincs rá dobozos megoldás havi 2900 Ft-ért. Nem is lesz, nem szabad elhinned. Ez egy tudás- és tapasztalatalapú sztori lesz, amiben azért van némi irónia…

    33. Milyen irónia?

    Ki hitte volna, hogy egy napon maga a Mesterséges Intelligencia fogja felértékelni és kikényszeríteni az emberi intelligencia megbecsülését a marketingben?

    [/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488733978“}}”][/vc_column][/vc_row]

  • Sportmarketing – A teljes útmutató

    [vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]Talán sokan nem is sejtik, de a sportmarketing már a 19. század óta jelen van. Persze, nem a mai formájában. A kezdeteket a cigarettacsomagoláson (!) megjelenő baseball-játékosok jelentették, majd ezt követően tűntek fel a gabonapelyhek csomagolásain is sportolók. De vajon hogyan jutottunk el innen a Szoboszlai-féle Telekom reklámig, vagy a Red Bull kontinenseken és sportágakon átnyúló sportbirodalmáig? Mik a legjobb és legrosszabb példák a sportolók reklámszerepléseire? Miért próbálnak mindent eladni ma Szoboszlai Dominikkel? És egyáltalán miért érdemes foglalkozni a sportmarketinggel? Olvass tovább és minden kérdésre választ kapsz![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Sporton keresztüli marketing és a sport marketingje

    Kezdjük egy gyors kis elméleti bevezetéssel, a sportmarketinget a szakirodalom ugyanis két részre bontja. A sporton keresztüli marketing jelenti azt, amire talán mindannyian gondolunk ilyenkor: ez jelenti azt, amikor a sportot mint marketingeszközt használjuk. A sport marketingje pedig értelemszerűen azokat a kampányokat fedi le, amelyek az adott sportág népszerűsítésére, hirdetésére irányulnak. Ha tovább olvasol (és miért ne tennéd?), a sporton keresztüli marketinggel fogsz jobban megismerkedni; az egyszerűség kedvéért a cikkben erre fogunk sportmarketingként hivatkozni. 

    Cigitől a gabonapelyhen át a Coca-Cola olimpia-szponzorációjáig

    Akármennyire is hihetetlen és ma már elképzelhetetlen is lenne, a sportmarketing a baseball-játékosok, pontosabban a baseball sportkártyák cigarettadobozon való megjelenésével kezdődött még az 1800-as évek végén. A 20. század elején a Wheaties gabonapehely-márka már rádiós sportközvetítéseket támogatott, és sportolókat tett emblémáivá. Az igazi áttörés azonban 1928-ban jött, amikor a Coca-Cola a nyári olimpiai játékok szponzorálásával utat nyitott a mai sportmarketing felé. Ez után a rádiós, és televíziós közvetítések miatt a sportmarketing egyre inkább elterjedt a nagyvilágban. 

    Magyarországon először az 1930-40-es években jelent meg a kezdetleges sportmarketing, majd a szocializmus idején inkább ideológiai eszközként alkalmazták, mintsem piaci alapon. Ennek fényében tehát a hazai sportmarketing igazán csak a rendszerváltás után kezdett kibontakozni: eleinte ezek inkább szponzorációs együttműködéseket vagy márkázott eseményeket jelentettek. 

    Az 1990-es években aztán végre nálunk is megjelent a valódi sportmarketing. Két magyar sportlegenda, Görbicz Anita és Egerszegi Krisztina is szerepelt különböző reklámokban. Előbbi – válogatottbeli csapattársaival – a Persilt, utóbbi a Plussz Junior névre hallgató, gyermekeknek készült vitamint hirdetett. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][impeka_video video_link=”https://www.youtube.com/watch?v=PHV3STcoQxM&list=PL926782AB55A963C2&index=6″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Digitális forradalom és a sportmarketing sikeres és kevésbé sikeres sztorijai

    A digitális és technológiai fejlődés, ahogy a teljes marketingben, természetesen a sportmarketingben is nagy áttörést hozott. A sporttal kapcsolatos reklámok és a szponzoráció már a mindennapjaink részei, a rendelkezésükre álló pálya (pun intended) pedig nagyobb, mint valaha: gondoljunk csak a közösségi médiára, vagy a streaming szolgáltatásokra, amelyeken keresztül a legnagyobb világesemények és az egészen niche sportágak egyaránt bármikor, bárki számára megtekinthetők. 

    Ennyit az elméleti és történeti bevezetésről, most pedig evezzünk izgalmasabb vizekre: ismerjünk meg néhányat a sportmarketing legjobb és kevésbé jó példáiból magyar és nemzetközi szinten!

    Michael Jordan x Nike: a legendás sikersztori

    Sportrajongóként bizonyára neked is van Jordan cipőd, esetleg pólód – ahogy természetesen nekem is. De te tudod, honnan származik? [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”40089″ img_size=”medium” alignment=”center” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]A Nike még 1984-ben ajánlott 2,5 millió dolláros (+ részesedés az eladásokból) szerződést az akkor még éppen csak karrierjét kezdő Michael Jordannek. A sportszergyártó részéről Sonny Vaccaro nevéhez fűződik az azóta is világhírű kollaboráció. Ő javasolta azt is, hogy Jordant ne egy már létező Nike cipőhöz társítsák, hanem saját, signature márkát kapjon. Az első Jordan-modell 1985-ben került piacra, az akkor fiatal kosaras pedig egy évvel korábban lépett benne pályára. A piacra dobott cipő az első évben remélt 3 millió dolláros helyett mintegy 126 millió dolláros bevételt hozott. 

    Volt azonban az NBA-nek egy a cipők színére irányuló szabályozása, amely szerint a cipőnek 51%-ban fehérnek kell lennie. Az Air Jordan 1-es modellje azonban mindössze 23%-ban volt fehér, ez a szabálysértés pedig meccsenként 5000 dolláros büntetést jelentett. A Nike már akkor is kiváló érzékkel kezelte a marketinget és inkább kifizette a bevételeikhez képest elenyésző büntit, ezzel is plusz hírverést csinálva a márkának. 

    Maga a Jordan márka az 1990-es évek végén született meg és népszerűsége a mai napig töretlen. Ma már nemcsak cipők jelentik a brandet, hanem streetwear kollekciói is jelentős részét képezik a 2024-es évbeni 7 milliárd dolláros bevételnek. Mindebből Michael Jordan a mai napig 5% részesedést kap, ami több, mint amennyit játékosként anno keresett. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” rc_font_color=”#FFFFFF” rc_bg_color=”#203042″][vc_column_text css=””]A 2023-ban megjelent Air című film pontosan ezt a történetet dolgozza fel. Nike és kosárlabda fanoknak kötelező, de mindenki másnak is ajánlom![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Sportmarketing bukták

    A Nike marketingeseinek kiváló szeme és bevállalós stratégiája a Jordan brand esetében igazi sikersztori, de persze nem minden próbálkozás sikerült ilyen jól – a kellemetlenebb buktákból viszont rengeteget tanulhatunk. 

    Amikor a sportoló keveredik botrányba…

    Hiába a jól felépített stratégia, az ütős üzenet vagy a ravaszul kiválasztott termékek, ha a központi figura, azaz maga a sportoló keveredik botrányba. Ilyenkor a legtöbb esetben nincs más lehetőség, csak a teljes elhatárolódás és a veszteségek lenyelése.

    Egy egészen friss és aktuális példa Conor McGregor: az ír MMA harcművész 2024-ben “keveredett” magánéleti botrányba, amikor Nikita Hand nemi erőszakkal vádolta meg, a bíróság pedig jogszerűnek ítélte; az ügy végére pedig éppen 2025 nyarán került pont, amikor a harcos fellebbezését is teljes egészében elutasították. A botrány hatására a McGregor Proper No. 12  elnevezésű Whiskey-jét forgalmazó Proximo Spirits bejelentette, hogy nem használja tovább a harcművész arcképét, emellett számos kiskereskedelmi lánc is levette a polcairól az érintett termékeket. 

    Szintén magánéleti botrány árnyékolta be Tiger Woods tündöklését is. A golfozó számos márkával dolgozott együtt egészen a 2009-es válásáig, aminek oka Woods rendszeres hűtlensége volt. Az ezt követően napvilágra kerülő szexuális botrányok hatására több szponzora, köztük a Gatorade és a General Motors is megszakította vele együttműködését. Azok a tőzsdei vállalatok, amelyek Tiger Woods nevéhez fűződtek, 2,3%-ot veszítettek részvényeiknek értékéből, ami mintegy 12 milliárd dollárnyi visszaesést jelentett akkor. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][impeka_video video_link=”https://www.youtube.com/watch?v=LYdhopM3shE”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    …És amikor a márka rúg öngólt

    Nem csak a sportoló okozhat problémát egy márkának, az sem mindegy, hogy milyen sportesemény mellé áll egy-egy márka. Az Adidas – a többi nagy márkához hasonlóan – rendszeresen, nyíltan kiáll az elfogadás és a sokszínűség mellett, a Love Unites kampányával pont az LMBTQ közösséget támogatja. Éppen ezért volt visszás, amikor a sportszergyártó a katari foci világbajnokság egyik szponzoraként tűnt fel. Aki esetleg nem tudná, a 2022-es Katarban megrendezett világbajnokságot, és miatta a FIFA-t rengeteg bírálat érte a katari körülmények és a kisebbségek jogainak megsértése miatt. A torna – ahol egyébként a szivárványos csapatkapitányi karszalag viselését is tiltották – támogatása tehát szembemegy az LMBTQ jogok képviseletével.

    Ennek fordítottja a 2023-as női labdarúgó-világbajnokság és az azt támogatni kívánó Visit Saudi turisztikai vállalat, amely többek közt Cristiano Ronaldót és Lionel Messit is felkérte már a közel-keleti ország mint turisztikai célpont népszerűsítésére. Igen ám, csakhogy Szaúd-Arábiában a nők helyzete és jogai igencsak elmaradnak a nálunk vagy a nyugati országokban megszokottaktól. Ugyan az elmúlt években odáig már eljutottak, hogy a nők is vezethetnek autót, szabadon vállalhatnak munkát vagy járhatnak sporteseményekre; egy női világesemény szponzorálására még így sem reagált jól a közvélemény. A negatív visszhangot követően a FIFA végül visszalépett attól, hogy a Visit Saudi legyen az esemény szponzora. 

    Sportoló személymárkája, avagy miért kellenek sportolók a reklámokba? 

    Eddig egyszerű a sportmarketing, igaz? Kell egy jó termék meg egy jó sportoló, és kész a tökéletes reklám. Persze, ez azért túl egyszerű lenne. Nem mindegy, hogy mi a termék és az sem mindegy, hogy ki a sportoló. Ahogy azt a fenti példák is mutatják, egy-egy sportoló reputációja komoly hatással lehet a teljes marketingtevékenységre és a márkára. 

    Bár a McGregorhoz vagy Woodshoz hasonló magánéleti botrányok kiszámíthatatlanok, nem árt, ha ismerjük a sportoló személyes márkáját. 

    Egy sportoló – ideális esetben – példakép a gyerekek (és gyakran felnőttek) számára, felnézünk rá, elismerjük az eredményeit, ezek miatt pedig hitelesnek tartjuk. Ez azonban tényleg csak ideális esetben működik: ha a sportoló megítélése egy kicsit is negatív, már megvan az esélye annak, hogy rosszul süljön el egy-egy kampány.

    Egy sportoló alapvetően a sportteljesítmény révén válik ismertté. A personal brand azonban ennél sokkal több. Ebbe már beletartozik az is, hogy hogyan kommunikál a sajtóval vagy a rajongókkal, hogyan viselkedik amikor éppen nem sportol, milyen értékei vannak, milyen ügyek mellett áll ki. Ezekből tevődik össze az, ahogyan a közönség, a szurkolók vagy sportfogyasztók érzékelik őt, és ennek fényében valamilyen attitűddel vannak irányába. 

    Vannak megosztó és szimpatikus sportolók – az azonban elég ritka, hogy valaki nettó negatív karakterként legyen népszerű. Ahhoz, hogy a fogyasztók szemében ki válik szimpatikussá, több tényező is hozzájárulhat, ezt előre megjósolni azonban szinte lehetetlen. Arra azonban érdemes odafigyelni, hogy ha egy már ismert sportolóval szeretnénk együtt dolgozni, érdemes olyat választani, aki inkább pozitív érzést kelt a fogyasztók legalább egy részében. Egy szimpatikus sportolóval ugyanis sokkal könnyebb bármilyen módon hatni a fogyasztókra, vagy attitűdváltozást elérni. 

    Aztán vannak olyan sportolók, akikkel talán mindent el lehet adni…[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][impeka_video video_link=”https://www.youtube.com/watch?v=EM4WqZv8Pv0″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Szoboszlaival mindent el lehet adni?

    Az a szerencsénk, hogy van Magyarországon egy olyan sportoló, akivel mindent el lehet adni – legalábbis így gondolják sokan. És meg is próbálnak eladni mindent Szoboszlai Dominikkal. A Liverpool immár angol bajnok középpályásának népszerűsége megkérdőjelezhetetlen, megítélése azonban megosztó. A futballszurkolók köreiben jelentős népszerűségnek és rajongásnak örvend, azonban még ebben a csoportban sem bírja mindenki. A focistákra jellemző szinte felfoghatatlan fizetés és az ebből adódó fényűző életforma érthető okokból sokakból ellenérzést vált ki. A helyzeten pedig nem segít, hogy az újságírók azonnal kiderítik egy-egy insta storyból, hogy Szoboszlai mikor, hol és legfőképp mennyi pénzért nyaral. 

    Igazából nehéz megállapítani, hogy mennyien szeretik és mennyien nem, az biztos, hogy a legtöbben felkapják a fejüket, ha meghallják a nevét vagy feltűnik valahol. Szoboszlai a futball rajongók körében már tiniként is népszerű volt tehetségének köszönhetően, az igazi áttörést azonban Liverpoolba igazolása hozta el 2023-ban. Az átigazolás után heteken belül megkétszereződött a követőinek száma, így hamar elérte Instagramon az egymillió követőt. Az azóta eltelt bő két évben pedig már 3 milliót is túllépte, ezzel ő a legnépszerűbb magyar sportoló a közösségi médiában. 

    És ezt használta ki többek közt a McDonalds és a Telekom is. Mindkét márka hosszú távon működik együtt Szoboszlaival és szinte folyamatos, nagyszabászú kampányokat készítenek ennek keretein belül. 

     A telekomos videóban kifejezetten természetellenesen beszél és sokan talán nem is értik az egész reklámot, és magát az együttműködést sem, merthogy mi köze Szoboszlainak a Telekomhoz vagy a Tuninghoz? Az együttműködés első reklámja tehát, úgy tűnik nem igazán nyerte el a fogyasztók és a szakma tetszését.

    A McDonaldses reklám már valamivel jobban siekrült, igaz a focista színészi képességei nem javultak, de talán picit jobban használták őt. Az elképzelés kiváló, Szoboszlai a reklámban a nevével ellátott menüjét kipróbáló embereknek passzolja a labdát, közben feltűnik a kisgyerektől kezdve a fodrászon át a testépítőig mindenki. A több célcsoportot megmozgató videóban Szoboszlai csak egy mondatot mond, de ezúttal sem sikerül teljesen természetesnek és önazonosnak tűnnie. 

    Emellett érdemes elgondolkodni azon, hogy mennyire önazonos egy élsportoló számára, ha egy gyorséttermet reklámoz. Nincsenek illúzióm azzal kapcsolatban, hogy Szoboszlai tényleg csak csirke-rizs kombón él, és biztos, hogy neki is belefér néha egy-egy csalónap, de akkor is. A sportolókat – egyébként nagy részt tévesen – az egészséggel azonosítjuk, úgyhogy kicsit visszás ez a párosítás. 

    A fogyasztói visszajelzések alapján “Szoboszlai furán beszél” mind a “mekis” (legalábbis a szakdolgozatomhoz a témában készített kutatás során rendre ilyen visszajelzéseket kaptam), mind a telekomos reklámban, ami a reklám és a márka, valamint Szoboszlai megítélése szempontjából is problémás lehet. A sportoló szereplése ugyanis része a reklám megvalósításának és az egész reklám, kampány hatásait ronthatja. Másik oldalról, a sportoló megítélésére is hatással lehet egy-egy reklámszereplés.  

    A “Domi menü” viszont – ha félretesszük azt, hogy tényleg ilyet eszik-e – alapvetően jó döntés, biztos, hogy rengeteg rajongó már csak emiatt elment a Mekibe.  A focista kedvenceinek megmutatása nem újkeletű dolog, a tengerentúlon már évek óta divat. A Meki többek közt Cardi B vagy Travis Scott kedvenceit is megkóstoltatta a fogyasztókkal, míg Mexikóban az F1-es pilóta, Sergio Perez vett részt hasonló kampányban. A stratégia tehát már egy ideje sikeresen fut a Mekinél, és mindenképpen örömteli, hogy végre egy magyar sportoló is eljutott arra a szintre, hogy a legnagyobb gyorsétteremláncnak megérje a nevével ellátott menüt készíteni. 

    A Telekomos együttműködés egy másik videója aztán már telitalálat lett. Miután az első videóval a legnagyobb probléma az volt, hogy Szoboszlai kifejezetten természetellenesen viselkedett és beszélt, a második videóban ezt sikerült kiküszöbölni az előre megírt scriptek elvetésével. Történt ugyanis, hogy meglepték Szoboszlait egy “őt ábrázoló” szoborral, amiről természetesen mindenki tudta, hogy borzalmasan néz ki. 

    A szobor leleplezésekor Szoboszlai őszinte reakcióját lehetett látni, majd kétségbeesetten hívta a természetesen beavatott menedzserét, aki arra kérte, hogy a béna szobor ellenére viselkedjen profin. A videó végén természetesen kiderül, hogy a szobor csak szívatás, így Szoboszlai is megnyugodhatott. Az első videóból hiányolt természetesség most végre megjelent, valószínűleg azért, mert tényleg őszinte reakciót láthattunk a sportolótól, hacsak nem tanult meg színészkedni az eltelt egy évben. Persze, ebben volt kockázat is, hiszen ha Szoboszlai kiakad a szobor miatt, akkor magát és a Telekomot is lejárathatta volna, de szerencsére higgadtan és profin kezelte a helyzetet. 

    A különbség a megtekintésben is meglátszik, a szobros videót 603 ezren, míg a gyengébbre sikerült Tuningosat 88 ezren nézték meg a Telekom YouTube csatornáján. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][impeka_video video_link=”https://www.youtube.com/watch?v=Qz8ZUEINT6E”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Sportmarketing nemzetközi szinten és világeseményeken

    A sportmarketing természetesen nemzetközi szinten is jelentős, számos világmárka vállal jelentős szponzori vagy támogatói szerepet a sportban, míg a jelentős sporteseményeket is hatalmas marketingtevékenység övezi. A teljesség igénye nélkül nézzünk meg ezekből néhányat. 

    Thank you, Mom

    A 2012-es és 2016-os nyári, valamint a 2014-es és 2018-as téli olimpiák előtt a Procter and Gamble megható “Thank you, Mom” kampányában olimpikon sportolók segítségével emelték ki az édesanyák áldozatos munkáját szerepét egy-egy sikeres sportolói karrier vagy olimpiai aranyérem mögött. A megható és érzelmes kampány a 2010-es években (főként az olimpiák előtt) az egész világot bejárta. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][impeka_video video_link=”https://www.youtube.com/watch?v=rdQrwBVRzEg”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    A Red Bull sportbirodalma 

    A Red Bull meghatározó szereplője a világ sportéletének. Nemcsak sportolókat, hanem csapatokat is támogatnak, számos klubnál névadó szponzorként vannak jelen. A standard sportágak (labdarúgás, jégkorong) mellett extrém sportokban is érdekeltek, például több ejtőernyős csapatuk is van. A magyar sportolók közül Szoboszlai Dominik, a kerékpározó Vas Kata Blanka és a műrepülő pilóta Besenyei Péter is a redbullosok közé tartozik. Világszinten több száz sportolóval és több tucat sportcsapattal működnek együtt. Utóbbiak közül vannak a Red Bull által birtokolt klubok is, mint például a Gulácsi Pétert és Willi Orbánt foglalkoztató RB Leipzig focicsapat vagy a Red Bull F1-es csapata.

    Az energiaital márka gyakorlatilag teljes sportbirodalmat üzemeltet, kontinenseken és sportágakon átívelő rendszert épített ki. Hiába az alapvetően egészségtelen termék, a márka elképesztő sikereket ér el folyamatosan a sportban. 

    Hasonlóképp tett a Monster, bár ők inkább extrém és téli sportolókat támogatnak, úgy látszik, az energiaital gyártók az elsők között csaptak le a sportmarketingben rejlő lehetőségekre. 

    Super Bowl Half Time show és reklámok

    Ha már sportmarketing, természetesen megkerülhetetlen a rendszerint minden év február elején megrendezésre kerülő NFL döntője, ezen belül pedig a Half Time show. Az USA sportéletének talán legnagyszabásúbb eseményét az egész világon figyelemmel követik. 

    A Half Time show-ra, vagyis a félidei nagyszabású produkcióra legalább annyian kíváncsiak minden évben, mint magára a mérkőzésre. 2025-ben például átlagosan 127 millió ember nézte a döntőt, az összes elért ember a 190 milliót is meghaladta, míg a félidei show-t a statisztikák szerint több mint 130 millióan nézték. Jelentőségét az is mutatja, hogy 2023-ban Rihanna itt jelentette be, hogy gyermeket vár. Legutóbb Kendrick Lamar tüzelte fel a közönséget a meccs közben, de korábban Jennifer Lopez, Shakira és Eminem is felléptek a szünetben. 

    Mára már nemcsak az presztízskérdés, hogy melyik szupersztár nagyszabású show-ja lesz a félidőben, hanem hogy milyen reklámok mennek le a kivetítőkön és LED-falakon. Ha hiszünk a híreknek, egy 30 mp-es reklámspot megvásárlása nagyjából 8 millió dollárba került 2025-ben.

    Legutóbb a Stella Artois David Beckham és Ben Affleck szereplésével készített reklámot, de zseniális kampánnyal rukkolt elő a Hellman’s is. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][impeka_video video_link=”https://www.youtube.com/watch?v=GAoeGC-eL4I&t=60s”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][impeka_video video_link=”https://www.youtube.com/watch?v=RIXB-7RHjBY&t=30s”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]A Google Pixel a humor helyett az érzelmekre próbált hatni. A 2 perces reklámban egy apukát hallhatunk felkészülni egy állásinterjúra, miközben az apasággal kapcsolatos tapasztalatait meséli el, mintha azokat egy munkahelyen szerezte volna. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][impeka_video video_link=”https://www.youtube.com/watch?v=-7e6g11BJc0&t=123s”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]Szintén a Super Bowlra készült a Nike újabb kiváló kampánya, amelyben a női sportolókat nap mint nap érő kritikára reflektálnak. A reklámban a világ legsikeresebb sportolónői tűnnek fel. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][impeka_video video_link=”https://www.youtube.com/watch?v=b0Ezn5pZE7o&t=5s”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Sportmarketing Magyarországon – jó és elrettentő példák

    Szerencsére azért Magyarországon is akadnak jó példák a sportolók reklámszerepléseire. A MOL például kiválóan alkalmazta az olimpiai bajnok vívót, Siklósi Gergelyt több kampányában is. Korábban az M4 Sport egyik Formula 1-es szakértőjével, Nagy Dániellel együtt autóztak a MOL Evo+ üzemanyagát hirdetve, legutóbb pedig a siófoki MOL Fresh Cornert szerette volna bemutatni. 

    Iron Lady és a Kifli

    A háromszoros olimpiai bajnok Hosszú Katinka a Kifli.hu-val működik együtt hosszú ideje, és bár ez akár influenszer marketing is lehetne, Hosszú mégiscsak úszóként vált világsztárrá. Az együttműködés célcsoportja az édesanyák közössége, hiszen az egykori úszó kislánya hamarosan kétéves lesz, az együttműködés keretein belül létrejött posztok pedig egyértelműen azt mutatják be, hogy Hosszú mint édesanya milyen termékeket használ. 

    Hosszú Katinka kapcsán nem lehet kihagyni az Iron Lady brandet sem, amelyet korábbi edző-férjével, Shane Tusuppal építettek fel. Az Iron Lady becenevet még 2013-ban egy kínai újságíró ragasztotta rá Hosszúra, ők pedig egy komplett brandet építettek eköré. Az Iron Lady merchandising termékeket és könyveket is értékesített, majd létrehozták a mai napig működő Iron Swimming úszóklubot. 

    Ugyan az Iron brand az úszó és exférje válásával háttérbe szorult és gyakorlatilag eltűnt, Hosszúék jelentős bevételt köszönhetnek a márkának. 

    A focisták már a spájzban vannak

    A Pick jelentősen kiveszi részét a sportmarketingből, szinte minden nagyobb esemény kapcsán megjelenik valamilyen együttműködéssel, a 2024-es labdarúgó Eb előtt a “Szurkoljunk együtt” kampányába például Schäfer Andrást vonta be. 

    A magyar labdarúgó-válogatott középpályása azért is volt kiváló választás, mert ezzel a fiatalabbakat célozták meg, akik közül sokaknak Schäfer lehet a példaképe. A Szoboszlaihoz képest kevésbé ismert focista azért volt jó választás, mert kevésbé megosztó és sokkal szimpatikusabb, ezáltal az egész kampány pozitívan csapódott le. 

    A “Szurkoljunk együtt” kampány emellett a közös szurkolás élményét és az összetartozást is hangsúlyozta, amely egy magyar termékeket forgalmazó magyar márkától kiváló lépés. 

    Nem állt meg itt a Pick, a tavaly nyári Eb ideje alatt focilabda mintájú virslit dobott piacra és különböző szalámik csomagolásán is megjelentek a válogatott játékosai. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”40090″ img_size=”medium” alignment=”center” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]A Pick emellett állandó támogatója a magyar sportnak, a MOL-Pick Szeged kézilabda csapatának egyik névadó szponzora, a csapat otthonául szolgáló arénát is Pick Arénának hívják.  

    Hazai szinten továbbá az OTP és a MOL játszik jelentős szerepet a sportmarketingben, mindkét nagyvállalat névadó szponzora egyes versenysorozatoknak. Mindkét vállalat leginkább csapatsportokban van jelen, a MOL azonban néhány egyéni sportolót is támogat. 

    Milák első nyilvános megszólalása a hallgatása után 

    Milák Kristóf érdekes helyzetbe került a párizsi olimpiát megelőzően, miután gyakorlatilag eltűnt és amellett, hogy igazából azóta sem nyilatkozott a magyar sportsajtónak, több mint egy évig nem is versenyzett. Na éppen ezt az időszakot választotta a VISA, hogy Milákot szerepeltesse a párizsi olimpiával kapcsolatos reklámjában. 

    Az időzítés is kérdéses, a reklámban azonban nagyon későn tűnik fel Milák, tehát inkább mellékszereplő benne, pedig vele is el lehetett volna adni az egészet. Ehelyett látunk egy kicsit össze-vissza reklámot, amiben a végén feltűnik az olimpiai bajnok úszó, de ezt csak az tudhatja, aki végignézte a reklámot. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][impeka_video video_link=”https://www.youtube.com/watch?v=zN_Sb0BW7RY”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]A kampány egyik csatornája a YouTube, ahol a videók előtt/közben jelenik meg a reklám amit általában 5 másodperc után át lehet lépni. Na aki átlépi, az biztosan nem látja Milákot, így felmerülhet, hogy vajon megérte-e a VISA-nak őt “használni” a reklámban. 

    Sportmarketing 101: erre az 5 dologra mindenképp figyelj, ha sportolóval akarsz együtt dolgozni

    1. A sportoló megítélése

    Fentebb már felmerült, hogy nem mindegy milyen a sportoló megítélése. Például ha valakinek erős negatív érzelmei vannak Szoboszlai Dominik irányába, akkor számára a Domi menü inkább taszító mintsem vonzó. Bár valószínűleg Szoboszlai esetében ez minimális arányban áll fenn, és jelentősen többen vannak azok, akik kifejezetten miatta választották a McDonaldsot. 

    Ha azonban egy olyan sportolóról beszélünk, aki valami miatt inkább negatív megítéléssel bír, például egy botrány vagy jelentős kudarcok miatt, akkor ő biztosan nem jó választás.  Kevésbé ismert sportolók esetében kicsi az esély a botrányokra, a legnépszerűbbek pedig szinte biztosan megosztóak, de egy Google-keresés már sokat kideríthet. Ha azonban biztosra akarsz menni, mindenképp érdemes lehet egy szakértő segítségét kérni a sportoló közösségi oldalainak ellenőrzésére. 

    A megítélés részét képezik az eredmények is, ez is mindenképpen megér egy gyors keresést, sőt, a sportoló szemében is profibbnak tűnsz, ha képben vagy azzal, hogy pontosan mit és hogyan csinál. 

    2. Sportoló-márka összhang 

    Az talán mindenki számára egyértelmű, hogy érdemes olyan sportolót választani, aki valamilyen szinten összhangba hozható az adott márkával. Például egy köztudottan vegán vagy vegetáriánus sportoló a Pick esetében nem igazán lenne jó választás. Ugyanilyen szempontból lehet problémás minden egészségtelen termék promotálása, mint a Szoboszlai – “Meki” párosítás is, de Lionel Messi és a Lays együttműködése is felvet kérdéseket. 

    Nem csak ételek és italok esetén merülhet fel az összhang hiánya. Kontraproduktív lehet például, ha egy sportoló egy olyan márkával működik együtt, aminek a fő profilja a jó árazás. Miért akarna egy több milliót kereső sportoló spórolni? 

    És persze fontos az is, hogy a sportoló illeszkedjen a mi márkánkhoz. Például ha én antikvár könyveket szeretnék értékesíteni, biztos, hogy a focisták nagy része  nem lesz megfelelő reklámarc… Tisztelet a kivételnek, Gulácsi Péter, vagy Nagy Ádám például simán promozhatna könyveket. Ezért nem mindegy, hogy mennyire ismerjük az adott sportolót és hogy a célcsoport mennyire ismeri őt.

    3. Célcsoport

    A márka mellett fontos az is, hogy a sportolónak ki a célcsoportja. Nyilván ezt nem mindig egyszerű megállapítani, de érdemes ismernünk a sportrajongókat. Nézzük a már sokszor emlegetett Szoboszlait: teljesen egyértelmű, hogy a célcsoportja fogyaszt energiaitalokat, így ebből a szempontból a Red Bullos együttműködés kiváló (más kérdés, hogy mennyire illeszkedik az energiaital a sportolói életbe…).  Persze érdekes és aktuális kérdés az is, hogy az új hazai szabályozások értelmében (18 éves kor alatt tilos az energiaital-vásárlás) mennyire éri meg a Red Bullnak olyannal hirdetni, akinek nagy eséllyel vannak kiskorú követői. Ebből adódik a következő tanulság: mindig érdemes bekérni a kiszemelt sportoló követőinek demográfiai adatait.

    A Telekomos együttműködés esetében azért volt jó választás Szoboszlai, mert általa, rajta keresztül a fiatalokhoz is eljutott a Telekom. Nagy eséllyel egy tinédzser nem mostanában fog telefonszámlát nyitni, de a márka ott lesz a fejében és az általa kedvelt Szoboszlaival fogja összekapcsolni. Ezáltal pedig szüleit is befolyásolhatja vagy legalábbis emlékeztetheti  a Szoboszlainak köszönhetően megismert szolgáltatóra. Jó kis kampány lehetne, kár, hogy a legelső videóval elrontották… Aki látta, biztosan tudja, hogy miről beszélek, és ezzel el is jutunk a 4. ponthoz. 

    4. A sportoló képességei

    Míg például Schäfer Pick reklámban való viselkedése teljesen természetes és kellemes, Szoboszlairól ugyanez nem mondható el. Ahogy egyre több reklám jön ki a szereplésével, egyre inkább nyilvánvaló, hogy ez bizony nem az ő műfaja, nem tud természetesen és megnyerően viselkedni a reklámokban. 

    Fontos tehát felismerni, hogy pontosan hogyan tudjuk “használni” a sportolót a reklámban, Képzeljük el a Szoboszlais Telekom reklámot úgy, hogy a focista nem beszél, hanem helyette dekázik párat majd belekacsint a kamerába. Ugye, hogy sokkal jobb lenne? 

    Teljesen természetes, ha egy sportoló nem boldogul a súgógéppel, hiszen nem véletlenül ment sportolónak tévés hírolvasó vagy épp színész helyett. De ha már milliókat költünk egy sportolóra, javasolt az ő erősségeihez igazítani a koncepciót – és mivel ez sok esetben csak a helyszínen derül ki, érdemes B és C tervvel is készülni a forgatás napjára. 

    5. Platform és megvalósítás

    Tehát már van egy sportolónk, akit többnyire szeretnek és valamennyire azért ismernek is az emberek, aki illeszkedik a márkánkhoz, célcsoportja hasonló a célcsoportunkhoz és megtaláltuk azt is, hogy mi az, amit magabiztosan tud hozni a felvételen. Már csak el kell készíteni a reklámot, értelemszerűen megfelelő minőségben. Na de hol jelenik majd ez meg? 

    A sportoló saját oldalain? A mi oldalunkon? Közösségi média? TV? Óriásplakát? 

    Egy összetett, jelentős kampánynál egyértelmű, hogy profi stáb készíti a reklámot és első sorban a márka oldalain jelennek meg azok. 

    De mi a helyzet akkor, ha a sportoló oldalán szeretnénk megjelenni? Ebben az esetben is érdemes részt vennünk a megvalósításban, az influenszerekéhez hasonló, otthon elkészített tartalmakon ugyanis sokszor látszik, hogy a sportolónk bizony nem influenszer, nem tartalomgyártó, éppen ezért nem is ért a tartalom gyártáshoz. Egy béna, amatőr reklám ugyanis a márkánk megítélésére is hatással lehet…

    Ha a sportoló viszont maga is aktív közösségi média-felhasználó, ismeri és tudja jól használni a platformokat, akkor egy-egy reklám vagy kampány is hitelesebb, autentikusabb lesz. Érdemes jól megnézni a sportolónk oldalait és tartalmait, valamint fontos tudnunk azt is, hogy ő vagy esetleg más kezeli a profilt. 

    A sportmarketing mindenkinek hasznos lehet

    A sportmarketing egy rendkívül izgalmas területe a marketingnek, a sporttal ugyanis olyan célcsoportok is elérhetőek, akik bármilyen más marketingeszközzel nehezen. Az influenszermarketinghez hasonló, mégis egy másik szint: a sportolókat sokan hősökként kezelik és felnéznek rájuk, emiatt pedig könnyen képesek befolyásolni a közönségüket. A sportesemények pedig nagyságtól függően hatalmas tömegeket érnek el, amelynek könnyen lehet, hogy a mi célcsoportunk is része. Láthatjuk, hogy a sportesemények vagy sportolók segítségével, rajtuk keresztül a legkülönfélébb márkák próbálnak előtérbe kerülni. Mielőtt azonban bármibe belekezdenénk, érdemes felmérni a célcsoportot, akár sportolóval szeretnénk együtt dolgozni, akár egy sporteseményen szeretnénk megjelenni.

    Mint mindig, a sporttal vagy sportolókkal kapcsolatos kampányok során is érdemes körültekintően eljárnunk annak érdekében, hogy a lehető legsikeresebb kampányt készítsük el. A fentieket tippeket figyelembe véve, és ha szükséges szakértő segítségének igénybevételével nehezen nyúlhatunk mellé és valószínű, hogy könnyen elérhetjük marketingcéljainkat a sport segítségével is.   [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

  • Keresőoptimalizálás a mesterséges intelligenciára

    [vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]A mesterséges intelligencia (AI) forradalmasítja az információkeresést, és egyre több felhasználó fordul olyan eszközökhöz, mint a ChatGPT, Gemini vagy Perplexity, amikor választ keres egy kérdésére. A hagyományos keresőoptimalizálás (SEO) módszerei továbbra is hasznosak, de az AI-ajánlásokra való optimalizálás új, kifejezetten a mesterséges intelligencia működésére optimalizált megközelítést kíván.

    Érdemes azzal is tisztában lenni, hogy a hagyományos keresőoptimalizálás sem volt mentes a mesterséges intelligencia alapú megközelítéstől, hiszen a Google már 2015 óta használja a technológiát a találati lista optimalizálása céljából. Igaz itt nem arról beszélünk mint egy Perplexity esetében, inkább arról hogy a statisztikai jelzések és a látogatói szignálok alapján próbálja értelmezni a kontextust. Maradjunk annyiban hogy más az, amit a Google a keresőjében csinál mesterséges intelligencia címkével, és megint más a Gemini koncepciója.

    Az AI-optimalizálás nem csak SEO

    Sokan még mindig a Google-re gondolnak, ha keresőoptimalizálásról van szó. A keresőoptimalizálás viszont sosem erről szólt, csak ugye a Google volt a piac legnagyobb szereplője – de nem az egyetlen… Keresőoptimalizálás alatt az adott  keresőmotornak tesszük könnyebben érthetővé a weboldalt, annak érdekében hogy ezt jutalmazza a találati oldalakon történő elpkelen helyen történő szerepeltetése.

    Márpedig keresőoptimalizálni lehet számtalan hagyományos keresőmotorra is, úgy mint a Bing, DuckDuckGo stb. Lehet azonban keresőoptimalizálni egy adott ökoszisztéma belső keresőjére is, mint a YouTube vagy akár a Meta felületei; ezeken sem elhanyagolhatóak ugyanis a keresési számok. A helyzet tehát eddig is elég összetett volt, ez nem változott. Ha azonban ismered a SEO ban megfogalmazott alapelveket, akkor valójában mindenhol elboldogulsz.

    Nem teljesen igaz a fenti állításom attól a ponttól, hogy a mesterséges intelligenciának nevezett LLM-ek beléptek a keresők piacára. A felhasználók olyan eszközt kaptak a kezükbe, ami segít tisztább, egyértelműbb válaszokat találni a kérdéseikre. A manipulációs technikák, amik már a hagyományos SEO-ban sem igazán működtek hosszú távon, itt labdába sem rúgnak már. El kell felejteni a kiskapuk keresését, a trükközést, az okosba’ megoldásokat, mert ezek ma már inkább ártanak, mint használnak. Helyette van a jó öreg lapát nyele, meg a kemény munka…

    Az AI-modellek számára történő láthatóság ugyanis egészen más megközelítést kíván. Az alapelvek ugyan nem változtak: a mesterséges intelligencia is megbízható, jól strukturált, hiteles tartalmat keres, amit könnyen tud értelmezni és ajánlani, de különbségek azért vannak.

    Brandstratégia nélkül ma már kevés

    Az AI-modellek nem csak egy-egy kulcsszóra keresnek választ, hanem összefüggéseket, forrásokat, szerzőket és brandeket is vizsgálnak. Ezért nem elég csak a klasszikus SEO-feladatokra koncentrálni – szükség van egy erős márkaépítésre is, amely online és offline jelenlétben, szakmai elismertségben és következetes kommunikációban is megmutatkozik. A látogatói szignálok továbbra is fontosak persze, de a kontextus értelmezése új elem a keresők értékítéletei között.

    Mi a legnagyobb különbség? 

    A keresőmotorok elsősorban a kulcsszavak statisztikájára és kismillió jelzésre hagyatkozva állították össze a találati listát, mint például a linkkapcsolatok, a struktúrált felépítés és sok-sok – kifejezetten statisztikai – adat. Az AI viszont érti a kontextust és ez alapján fog javaslatokat adni a kérdezőnek. Szóval ha a blogod eddig összefüggéstelen kulcszóvadászatból állt, akkor

    “Houston, we have a problem!”

    Mit tegyünk, hogy ajánljon minket az AI?

    A fentiek alapján valószínűleg már számodra is egyértelművé vált hogy az alapelv az, hogy próbálj minél inkább komplett stratégiában gondolkozni, ne a SEO mozaikszava lebegjen a szemed előtt. Szükséged van  stratégiára, és ez adja meg a választ a kérdéseidre. Néhány azonnal használható tippet azért összeszedtem, ami így, vagy úgy de hozzásegít ahhoz hogy optimalizálhasd a weboldaladat a mesterséges intelligenciára.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][impeka_video video_link=”https://vimeo.com/1095601486″][vc_column_text css=””]

    VEO2 AI által generált rövid videó a 7Blog vizuális stílusában

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    1. Kövesd a klasszikus SEO alapelveket

      Strukturált, informatív, releváns tartalmakat készíts amik technikailag is rendben vannak (mobilbarát, gyors, biztonságos). Ez ugyanúgy mint egy Google vagy Bing optimalizálásnál, segíti a botokat abban, hogy jobban megértsék a belső összefüggéseket.

       

    2. Legyen hiteles és átlátható a weboldalad

      Legyen egyértelmű hogy maga a domain milyen brandet, vagy személyt képvisel, illetve legyen egyértelmű kik írják a cikkeket, híreket, blogokat. Legyen ott a cikkek mellett a publikálás ideje, a szerző neve, fotója, biója, LinkedIn profiljának linkje. Legyen beazonosítható a szerző, mert ez segít az AI-nak abban, hogy ellenőrizze a tartalom hitelességét. Kiemelten kell ügyelni arra, hogy a WordPress blogbejegyzésnek ki a szerzője. Lehetőleg ne az admin felhasználó jelenjen meg a cikk címe alatt, de ha lehet a forráskód author meta tag-jében sem.

       

    3. Szerezz minőségi hivatkozásokat

      Tedd egyértelművé, miben vagy különleges. Legyen saját szakértői profilod, és jelenj meg szakmai közösségekben, hivatkozásokban, interjúkban. Ez gyakorlatilag az offsite SEO, a linkhálózatod fejlesztéséről szól, de itt abban is hasznosul, hogy ha több helyen találkozik veled mondjuk a ChatGPT botja egy adott témakörön belül, akkor nagyobb az esélyed hogy meg fog említeni egy kérdésnél, mint szakértő személyt.

       

    4. Figyeld a fejlődést

      Az AI által adott ajánlások gyakran és gyorsan változnak. Érdemes időről időre ellenőrizni, hogy hogyan jelenik meg a márkádat például a ChatGPT, Perplexity vagy Gemini válaszaiban, és ha kell, módosítsd a stratégiádat ezek alapján.

      Fontos tudni, hogy az AI válaszai jóval változékonyabbak, mint a Google találati listájának sorrendje. Az, hogy milyen eredményt kapsz, jobban függ a kérdés megfogalmazásától és az aktuális helyzettől. Emiatt a mesterséges intelligenciánál sokkal nagyobb lehet a különbség a kapott eredmények között, mint amit a hagyományos keresőknél megszoktál. Éppen ezért nemkell megijedni a visszaesésektől sem, folytatni kell a tartalomgyártást friss, jó minőségű, minőségi tartalmakat létrehozva és professzionálisan disztributálva azokat.

       

    Összefoglalás

    A mesterséges intelligenciára való optimalizálás túlmutat a klasszikus SEO-n. Aki szeretné, hogy az AI-eszközök ajánlják, annak erős brandre, hiteles és informatív tartalomra, valamint személyesen is átfogó online jelenlétre van szüksége. Minél több SEO-alapelvet követsz, és minél tudatosabb vagy a márkaépítésben, annál nagyobb az esélyed a megjelenésre.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

  • Z generáció és a digitális marketing: mire vágynak a fiatalok?

    [vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]Sokan még ma is úgy gondolják, hogy a Z generációval nem érdemes foglalkozni, ők még fiatalok, és nincs jelentőségük a piacon. Ez azonban messze áll a valóságtól. A munkaerőpiac közel egynegyedét, 20-23%-át teszi ki a genZ, ami azt jelenti, hogy a generáció jelentős része már saját keresettel rendelkezik, és maga hoz döntést arról, hogy hogyan osztja be erőforrásait. Ez a cégvezetők számára is fontos, ugyanis az eddig gyerekként kezelt genZ a márkák és a digitális marketing célközönségévé vált.

    A Z generációsok, vagyis az 1995 és 2010 között születettek többsége tehát a legtöbb vállalat célcsoportjának egy részét jelentik, a Baby Boomerek, az X és az Y generáció tagjai mellett. Ezáltal a cégek marketingtevékenységének, így a digitális marketingnek is figyelembe kell vennie a “Z-seket”, akik jelentősen különböznek az idősebb generációk tagjaitól. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text css=””]A Z generáció tagjai szinte beleszülettek a digitalizációba, legtöbbüknek már gyermekkorban is volt okostelefonja, így a digitális tartalmak, beleértve az online reklámokat is, az életük és a mindennapjaik része.

    A 15-30 éves korosztály nem egyszerűen “felmegy” az internetre, hanem valósággal benne él, és próbál egyensúlyt teremteni az online és az offline élet között, de már nem különül el a kettő. A fiatalok tehát naponta számtalan reklámot látnak online és offline egyaránt, ez azonban nem befogadóbbá, hanem sokkal inkább kritikussá teszi őket a hirdetések kapcsán. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Változó értékrend és a tudatos vásárlás 

    A digitális marketing szakértőinek felelőssége tehát, hogy a Z generáció olyan tartalmakkal találkozzon, amik befogadhatóak és emészthetőek. Ehhez pedig elengedhetetlen, hogy megtaláljuk, mire van szüksége az egyes generációk tagjainak, és milyen reklámok érik el a fiatalokat és az idősebbeket. 

    Azok a megoldások, amelyek működnek az idősebb generációknál, nem biztos, hogy a Z számára is befogadhatóak. Ha egy márka a “fiatalosságra” törekszik, az nagy eséllyel lesz cringe, vagyis kellemetlen a fiatalok számára. 

    A reklámoktól és márkáktól elvárt értékek teljesen megváltoztak, míg az idősebbek számára talán könnyebb reklámokat készíteni, és megtalálni őket, a Z generáció már rendkívül érzékeny a társadalmi felelősségvállalás és a fenntarthatóság tekintetében. 

    Azok a tartalmak, amelyek bármilyen formában kirekesztőek, vagy sértenek egy bizonyos csoportot, semmiképp nem fognak átmenni a genZ-n, sőt ilyen esetekben csoportosan bojkottálhatják is az adott márkát vagy személyt. A 2020-as évektől kezdve van jelen a közösségi médiában a cancel culture, vagyis azon oldalak, cégek vagy személyek bojkottálása, amelyeknek online tartalmai nem felelnek meg a Z-sek érzékenységének.

    Bojkottok

    Nemzetközi szinten, főleg a tengerentúlon van nagyobb tere a híres személyek, vagy márkák bojkottálásának, de azért Magyarországon is találunk néhány példát. Gálik Bálint szórakoztató tartalmaival vált ismertté a TikTokon, majd ismertségének köszönhetően többek közt a Onesize szponzoráltja lett. 2022-ben aztán előkerült egy videó, amelyen feltehetőleg ő látható, miközben önkielégítést végez egy madár társaságában. A tartalomfogyasztók természetesen egyből kihátráltak, és rohamosan csökkenni kezdett a követőinek száma, majd a Onesize is felfüggesztette a Gálikkal való együttműködést. 

    Másik, a digitális marketinghez talán még jobban kapcsolódó botrány volt a Nissan reklámja két magyar hírességgel, amelyben a nők kifigurázásával próbálta, maradi, szerencsétlen módon eladni legújabb autóit. A szexista felhang miatt a szpotok felháborodást váltottak ki, főleg a fiatalabbak körében. Végül a Nissan törölte a reklámokat, és nyilvánosan elnézést kért. 

    A tudatos vásárlás megjelenésében is szerepet játszik a Z generáció, ugyanis egy-egy vásárlási döntésben már nem csak a termék minősége és az ár játszik döntő szerepet. Sokak számára fontos a termék és gyártás fenntarthatósága, etikussága. Tudatos vásárlók nem csak a Z generáció tagjai között vannak, de ők azok, akik legnagyobb számban keresik azokat a márkákat, akik tudatosak és fenntarthatóak, mi több, jelentős részük hajlandó többet fizetni azért, hogy fenntartható márkától vásároljon. 

    Ha digitális marketingről beszélünk, kiemelten fontos a célcsoportunk ismerete. A Z generáció által elvárt értékek és a Z-sek érzékenysége mellett nem elhanyagolható az sem, hogy hol és hogyan érhetjük el őket. 

    Használ Facebookot, néz TV-t, de az Insta és a TikTok a sztár

    Míg az X generációnál egyértelmű, hogy a mai napig a TV-reklámokkal találkoznak leggyakrabban, már ők is jelen vannak a közösségimédia-felületeken, leginkább a Facebookot használják. Az Y generáció tagjai már nyitottabbak a közösségi oldalak és az online platformok felé, míg a Z generáció már egyszerre van jelen az online és az offline térben. 

    Amikor az idősek csúnyán néznek a fiatalokra, mert ők “állandóan csak a telefonjukat nyomkodják”, valójában dolgoznak, tanulnak, informálódnak és kapcsolatot tartanak másokkal. A Z-sek még az offline térben is ugyanúgy jelen vannak, számukra az internet és az offline világ együtt alkotja a való világot. (Nem azt…)  

    Ezzel szemben a 2010 után született Alfa generáció tagjai már sokkal több időt töltenek el az online térben, ezek a gyermekek már születésüktől fogva kapcsolatba kerülnek a különböző elektromos eszközökkel, sokan előbb tanulnak meg kezelni egy iPadet, minthogy kimondanák első szavaikat. Ezt látva már nem is olyan durva a Z-generáció “telefonnyomkodása”, igaz? 

    Talán sokak számára meglepő lehet, hogy a Z generációsok az idősebbekhez hasonlóan, ugyan már kisebb mértékben, de néznek TV-t. Nem, nemcsak a Netflixet hívják be az okostévén, hanem a lineáris, hagyományos televíziót is nézik. 

    Elsősorban filmeket, sorozatokat vagy kvízműsorokat néznek, bár jellemzően a TV már csak háttérzajként funkcionál. A CompactTV tanulmányából kiderül, hogy melyek azok a tartalmak, amiket a fiatalok hagyományos TV-adásként szívesen fogyasztanak:[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”39930″ img_size=”full” alignment=”center” onclick=”img_link_large” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]Ha egy márka TV-s hirdetésekben gondolkodik, érdemes ezekhez a műsorokhoz kapcsolódni, vagy szponzorként megjelenni. Meglepő azonban, hogy a tehetségkutatók mennyire háttérbe szorultak a fiataloknál annak ellenére, hogy ezek nyerteseivel mennyire tudnak azonosulni bizonyos esetekben. 

    Szintén megcáfolható az a tévhit, hogy a fiatalok nem használják a Facebookot. A Facebook továbbra is a három legnépszerűbb közösségi platform között van az Instagram és a TikTok mellett. Ez a három platform a legnépszerűbb a fiatalok körében, de nem csak ezeket használják. A genZ tagjai átlagosan öt közösségimédia-platformon vannak jelen, ez a legmagasabb szám a generációk versenyében. 

    A három legjelentősebb platformon kiemelt szerepe van a rövid videók fogyasztásának. A TikTok sikerén felbuzdulva ma már az Instagramon, a Facebookon és a YouTube-on is teret kaptak a gyakran csak néhány másodperces videók. 

    Digitális marketing = Van 3 másodperced

    A fiatalok ezekhez a rövid tartalmakhoz vannak hozzászokva, a TikTokot pörgetve rövid idő alatt akár több száz videót is megnéznek. Ami pedig nem ragadja meg a figyelmüket az első 1-3 másodpercben, azt pörgetik is tovább. 1-3 másodperc. Ennyi ideje van egy tartalomnak arra, hogy felkeltse egy Z-generációs figyelmét.

    A TikTokon egyre inkább figyelmet kap a hook, vagyis a videók elején lévő 1 másodperces figyelemfelkeltés, amely elengedhetetlen ahhoz, hogy megragadja a genZ (és az idősebbek) figyelmét. Az idősebb generációk tagjai közül ezt sokan még nem értették meg, így jött létre a millennial pause, vagyis, hogy az Y generáció tagjai egy pár másodperces szünettel kezdik a videókat, és ezzel pont el is veszítik a figyelmet. 

    Figyelem-gazdaság

    A digitális marketing nagy kihívása, hogy ilyen rövid idő alatt felkeltse a figyelmet, legyen szó bármilyen tartalomról. Ha az első néhány másodperc nem elég jó, a fogyasztó gyorsan továbblép a következő tartalomra. Ha viszont megragadja a figyelmet, akár órákat is képes eltölteni azzal a témával, ami érdekli. 

    A közösségi média marketing szerves részét képezik az influenszerek, akiknek munkássága finoman szólva is megosztja a társadalmat. Az idősebbekkel összevetve, a Z generáció már elfogadóbb a véleményvezérekkel szemben, azonban a fiataloknak is vannak negatív érzelmeik irányukba. Sokan nem tartják őket hitelesnek, pedig ez lenne az influenszer-marketing kulcsa. 

    A magyar fiatalok leginkább magyar influenszereket követnek, de a követés ellenére nem bíznak meg bennük teljesen. A legnépszerűbb influenszertéma a szépségápolás, de sokan követnek véleményvezéreket az utazással, divattal, filmekkel, vagy gaminggel kapcsolatos tartalmaik miatt.

    Ami a legfontosabb a hirdetők számára: fiatalok leginkább a szórakoztató, humoros tartalmakat kedvelik. 

    Megoszlanak a vélemények azonban az influenszerek és a reklámok kapcsolatáról is – sokan ugyanis ezeket zavarónak és hiteltelennek érzik. 

    Útravaló a Z generáció-kompatibilis digitális marketinghez

    Összességében a digitális marketing kulcsa a célcsoport ismerete.

    Sokan beleesnek abba a hibába, hogy azt gondolják, ők saját maguk célcsoportja, és minden tartalmat úgy alakítanak, hogy az saját maguknak megfeleljen. Ezzel szemben a célcsoportot (márkától függően) különböző generációk és a generációkon belül is különböző egyének alkotják, akiknek ismerete és megértése elengedhetetlen. 

    Fontos, hogy tudd, ki a célcsoportod, és az, hogy hogyan és hol tudsz vele kommunikálni. E nélkül ugyanis teljesen felesleges pénzt, időt és energiát ölni a különböző tartalmakba, mert úgysem érnek célba. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top_multiplier=””][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text css=””]A cikk alapjául a CompactTV és az NRC “A genZ reklám- és tartalomfogyasztási szokásai” c. tanulmány szolgált, amely a CompactTV oldaláról bárki számára letölthető. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

  • Így válassz e-mail marketing szoftvert a webshopodhoz

    [vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]Hallottál már arról, hogy az e-mail marketing a marketingcsatornák koronázatlan királya?

    A megtérülése igen magas, 40-szeres ROI mutatóval büszkélkedhet. 

    De mi kell ahhoz, hogy ilyen jól működjön? Első körben egy a vállalat profiljához illő marketing automatizációs szoftver.

    Ha még nem alkalmazol e-mail marketinget, vagy csak úgy tesséklássék módon, akkor ez a cikk neked íródott. Segítünk kiválasztani a webshopodhoz leginkább illő e-mail marketing programot. Az is lehet, hogy a cikk végére le szeretnéd majd cserélni a meglévőt…

    A e-mail marketing szoftverek legfontosabb funkciói

    Első ránézésre az összes marketing automatizációs szoftver egyformának tűnik. (főleg, ha az ember alig ért hozzá). Bármelyikkel lehet e-maileket küldeni akár kampányként akár valamilyen trigger hatására automatán. Bármelyikkel lehet saját e-mail designt kreálni – csak épp nem mindegy mennyire kötik meg a kezed és ezzel együtt a fantáziád. Az összes e-mail automatizációs szoftver készít kimutatásokat a legfontosabb e-mail marketing mutatószámokról, és A/B teszteket létrehozása sem kihívás egyik program számára sem. De akkor mégis mi a különbség, mi alapján lehet választani? 

    Íme néhány funkció, amelynek hasznosságát érdemes az e-mail marketing szoftver választás előtt mérlegelni:

    Saját form készítő

    Léteznek különböző űrlapok készítésére szolgáló szoftverek, mint például a Typeform, a Peperform, a Convertful vagy a Heyflow, ugyanakkor kisvállalkozóként az a legkézenfekvőbb, ha olyan szoftvert választasz az e-mail marketinghez, amellyel letisztult, ám mégis designos formokat készíthetsz vele.

    A különböző fajtájú  formoknak átlagosan különbözik a konverziós aránya is. Felugró popupokat ugyanis többen szoktak kitölteni, ha annak az ajánlata is értékes a feliratkozók számára, mint az azokat, amelyek ugyanazt az ajánlatot kínálják, valahol az oldal alsó részébe beágyazva.

    Az optimonk tanulmánya szerint a popupok általános feliratkozói aránya 11,09%, míg a beágyazott formoké 2-4 % körül mozog. A kosárelhagyásra figyelmeztető felugró űrlapok, valamint a szerencsefaktort is tartalmazók esetében ez még magasabb, előbbi meghaladja a 17%-ot, utóbbi pedig a 13%-ot. 

    Általánosságban jobb, ha külön lépésekben kéred el a feliratkozó e-mail-címét, kereszt- és vezetéknevét és az egyéb információkat, amire még első körben kiváncsi vagy. Ez utóbbival azért vigyázz, mert minél hosszabb és macerásabb egy űrlap kitöltése, annál nagyobb mértékben morzsolódnak le a potenciális vásárlók…

    Integrációs lehetőségek más alkalmazásokkal

    Annál jobb minél több hasznos funkcióval rendelkezik egy e-mail marketing szoftver, ugyanakkor fontos lehet, hogy az általad használt más alkalmazásokkal közvetlen integrációja legyen. A legfontosabb, hogy ha Shopify, Woocommerce, Magento, Shoprenter vagy UNAS webshopot üzemeltetsz, akkor olyan e-mail marketing programot válassz, amivel közvetlen integrálódik a webshopod. 

    De figyelj! Az API kapcsolat még nem jelent mindent, érdemes lehet az összekötés előtt egyeztetni a webshop motor, illetve az e-mail marketing szoftver cég kapcsolattartóival a pontos részleteket. Az UNAS és a Shopify is közvetlen integrálódik a Klaviyo és az ActiveCampaign e-mail marketing szoftverrel, ugyanakkor az integráció mélysége ég és föld egymáshoz viszonyítva. A Shopify-al sokkal mélyebbek ezek az összeköttetések, mint az UNAS-sal vagy mondjuk a Shoprenterrel.

    SMS Marketing lehetőség

    A marketing automatizáció nem csak e-mailekből áll, ide tartozik az SMS marketing is. Erre egyre több marketing automatizációs szoftver is képes, de vigyázz, mert a legtöbb Magyarországon még nem működik! Lentebb az egyes e-mail marketing szoftverek részletes elemzésében feltüntetjük, melyik alkalmas SMS-ek küldésére is. Spoiler: Lesz választási lehetőséged!

    E-mail design lehetőségek

    Az e-mail designokat nem szabad túlgondolni, ugyanakkor a webshop arculatához illően kell megtervezni. Léteznek e-mail design szoftverek, mint például a Stripo, aminek segítségével esetleg olyan dolgokat is megvalósíthatsz, amire az e-mail marketing szoftvered nem képes. A legismertebb e-mail marketing programokhoz közvetlen integrációval is rendelkezik, ugyanakkor érdemes olyan szoftvert választani, ami a design igényeket is kielégíti. Véleményünk szerint viszont nem ez az a funkció, ami alapján platformot fogsz választani.  Eltérések vannak az egyes e-mail marketing szoftverek között a design editor felületeken, de ezek az eltérések nem egetrengetők.

    E-mail design funkciók, amelyek hasznosak lehetnek

    Drag-and-drop szerkesztő

    Könnyű használatot biztosít mindenki számára, kódolási ismeretek nélkül. Ezzel majd’ minden ismert e-mail marketing szoftver rendelkezik, ugyanakkor vannak bennük eltérések, abban az értelemben, hogy miket enged az adott rendszer az e-mailekbe illeszteni.

    Videó beillesztésére például nem minden program képes, ugyanakkor ez egy könnyen kijátszható terület, hiszen betehetsz egy képet, rajta egy play ikonnal, a képre pedig a videóhoz tartozó linket.

    Sablonok

    Előre elkészített, professzionális megjelenésű dizájnok, amikben csak a saját arculati elemeid szerint kell módosításokat végezni. Miután kicserélted a stock fotókat és a átírtad a szövegdobozok tartalmát, már használhatod is! 

    A különböző sablonokból ötleteket is meríthetsz különböző kampányokhoz, de érdemes a kiválasztott alap sablon arculatához illeszkedni. Éppen ezért nem igazán jelent pluszt, ha egy email marketing szoftver 20 helyett 100 sablont kínál a számodra, hiszen a drag-and-drop funkcióval Te magad is létrehozhatsz egyet, illetve azt az egy alap sablont igazítod majd minden egyes kampányodhoz a jövőben.

    Testreszabhatóság

    Ha designert kérsz fel az e-mail sablonod megtervezésére, akkor szinte biztos, hogy alkudozni leszel vele kénytelen, mivel egy olyan email marketing szoftver sincs, aminek csak a fantázia szab határt. 

    Reszponzív dizájn

    Mobilbarát e-mailek létrehozása manapság már elengedhetetlen, hiszen a vásárlások 60%-a mobilon történik. Általában az e-mail marketing szoftverek előnézetben mobil módot is megjelenítenek, sőt feltételes logikával megoldható az is, hogy bizonyos elemek vagy csak mobilon, vagy csak desktopon látszódjanak. Az előnézet hasznos ugyan, de nem elég, hiszen ahány telefon annyi e-mail megjelenítési mód. Azt javasoljuk egy-egy új e-mail létrehozását követően mindig teszteld le különböző készülékeken a designt.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top_multiplier=””][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text css=””]

    7 Tippek

    Ne feledkezz meg a sötét módról sem, ennek külön szerkesztésére egyetlen e-mail marketing szoftver sem képes, de ettől még nem szabad megfeledkezni róla. A felhasználók 80%-a ugyanis előszeretettel használja telefonja sötét üzemmódját is. Előfordulhat, hogy valami annyira rosszul mutat sötét módban, hogy emiatt kénytelen leszel a világos nézet megjelenésén módosítani.

    Tengernyi időt és pénzt költhetnél el e-mailek tesztelésére, ha az összes e-mail kliensben történő megjelenést biztosra szeretnéd tesztelni. Mi erre a célra a Litmus nevű szoftvert alkalmazzuk, amivel pár pillantás alatt látjuk az e-mail előnézetét az összes olyan nézetben, amiben azt szeretnénk.[/vc_column_text][vc_single_image image=”39780″ img_size=”full” alignment=”center” css=”.vc_custom_1737494367349{margin-top: 36px !important;margin-bottom: 36px !important;}”][vc_column_text css=””]A fenti képen néhány Litmus által generált előnézetet láthatsz. A program 116 különböző módon képes előnézetet elővarázsolni. Választhatsz készülék típusa és e-mail kliens, azaz Gmail, Yahoo, Outlook és még sok más alternatíva közül.

    Külön megnézheted, hogy a különböző verziójú Android, illetve IOS rendszerek, milyen módon jelenítik mondjuk Gmailben meg az adott designt.

    Ha “csak” ennyit tudna a program már akkor is szuperlatívuszokban beszélnénk róla, de ezek mellett ellenőrzi az e-mailek spam mappába kerülésének valószínűségét, jelzi a kódolási hibákat, a hiányzó linkeket és alt szövegeket is, és még sorolhatnánk..[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    A/B tesztelés

    Az e-mail marketing szoftverek fogalmához szorosan kapcsolódik az A/B tesztelés fogalma. A legjobb ha e-mail subject lineok és a design tesztelésére mellett, a feliratkozási formok is A/B tesztelhetőek.  Ezzel jelentős mértékben növelhető a feliratkozási arány. A folyamatos tesztelés ezen a területen elengedhetetlen, érdemes rendszeresen monitorozni a területhez kapcsolódó legfontosabb mérőszámokat a siker elérése és annak fenntartása érdekében.

    A Subject line-ok tesztelése kivétel nélkül minden valamire való e-mail marketing szoftver alap funkciója, de annál jobb egy e-mail marketing automatizációs szoftver, minél több mindent képes A/B tesztelni. Az alternatívák között ez egy igen fontos paraméter lehet. Marketing mesterfokon című cikkünkben bővebben olvashatsz az A/B tesztelés fontosságáról.

    A 7+1 legjobb e-mail marketing szoftver 

    Összegyűjtöttük a 7+1 legjobb marketing szoftvert, amelyek közül kiválaszthatod a webshopodhoz leginkább illőt. A sorrend nem tükrözi a véleményünk rangsorát, de ki fogjuk emelni a kedvenceinket.

    Egyik felület használata sem atomfizika,  mind rendelkezik drag-and-drop e-mail design szerkesztővel és az előre elkészített sablonokkal. Pont emiatt is nehéz nem hozzáértőként átlátni, hogy mi is köztük a legnagyobb különbség..[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” columns_gap=”50″ bg_type=”bg_color” bg_color_value=”#F7F7F7″][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes”][vc_single_image image=”36846″ img_size=”280×160″ alignment=”right” css=””][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text css=””]

    Klaviyo

    ​​A Klaviyo nevű e-mail marketing szoftver kifejezetten online webshopok igényeire specializálódott.

    Előnyei

    • Többcsatornás marketing lehetőséget kínál, fejlett e-mail funkcióival és SMS marketing lehetőséggel. Sajnos jelenleg az SMS küldés Magyarország területén még nem lehetséges.
    • Maximálisan személyre szabhatók az e-mailek, termék ajánlásokkal és dinamikusan megjelenő blokkokkal. (Képes arra, hogy egy adott e-mail úgy küldjön ki, hogy minden címzett más-más termékajánlót lásson benne – így mindenki azokat a termékeket látja amiket korábban nézegetett a webshopban.
    • A fejlett kimutatáskészítő lehetőségek mellett egyéni üzleti mérőszámokat is biztosít.
    • Funkciókat nem korlátoznak az ingyenes csomagban, csupán a Klaviyo logót jelenítik meg (fizetős változatokban ez eltüntethető). Így mindenképp javasoljuk, hogy próbáld ki te magad is az e-mail marketing szoftver piac egyik nagyágyújának ingyenes változatát.
    • Többlépcsős formok készítésére is alkalmas (popup, inline, flyout), melyek a beállításoknak megfelelően csak akkor, ott és azoknak bukkannak fel, akiket meg szeretnél konkrétan célozni. – Ezzel ehetővé teszi a weboldal tartalmának személyre szabását a felhasználói viselkedés alapján. Ez azt jelenti, hogy a látogatók egyedi feliratkozási formokat láthatnak az oldalon, amely kifejezetten az ő érdeklődésüknek megfelelően van kialakítva.
    • Shopify, WooCommerce, Magento, BigCommerce, WIX  áruházak számára elérhető elhagyott kosár e-mailek, valamint kapcsolatkezelés és szegmentálás.
    • A fenti webshop motorok esetén képes dinamikus kuponok generálására.
    • Ha a webshopod nem a fent említett motorokkal fut, akkor is van megoldás.  A klaviyo ugyanis egy olyan e-mail marketing szoftver, amivel excelből feltöltött kuponokat is ki lehet küldeni dinamikus formában, azaz, hogy minden feliratkozó egyedi kódot lásson a levelében 
    • A Klaviyo kínál prediktív analitikát, amely előrejelzéseket ad a vásárlói viselkedésről és segít a marketing kampányok optimalizálásában.
    • A cikkben felsorolt e-mail szoftverek közül az egyik legrészletesebb A/B tesztel ezzel végezhető. Lehet tesztelni a tárgymezőt, az e-mail tartalmát, a kiküldési időt és a formokat is. Ezenfelül nem csupán A és B teszteket de C éd D verziókat is létre lehet vele hozni. A tesztet nem csupán open- és click-rate alapján tudja eldönteni, de a leadott rendelések alapján is. Erre az itt felsorolt szoftverek közül ez az egyetlen, amelyik képes.

    Hátrányai

    • A fizetős csomagok árai gyorsan növekedhetnek.
    • Kezdők számára bonyolult lehet a funkciók teljes körű kihasználása.
    • SMS küldés Magyarország területén még nem lehetséges.

    [/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” columns_gap=”50″][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes”][vc_single_image image=”28680″ img_size=”280×160″ alignment=”right” css=””][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text css=””]

    Mailchimp

    A Mailchimp az egyik legnépszerűbb e-mail marketing szoftver, amely különösen kis- és középvállalkozások számára lehet hasznos. 

    Előnyei

    • A Mailchimp “Inbox Preview” funkciójával ellenőrizheted, hogyan jelennek meg e-mailjeid különböző e-mail klienseken és eszközökön. Ezt a funkciót a Litmussal közösen fejlesztette ki a cég. Ennél fejlettebb előnézeteket előhívó program jelenleg nem igazán van a piacon.
    • Shopify, WooCommerce, Magento, BigCommerce és még kb 10 különféle webshopmotorral működő áruház számára elérhető elhagyott kosár e-mailek, valamint kapcsolatkezelés és szegmentálás.
    • Ez az e-mail marketing szoftver majdnem 20 féle webshopmotor esetén képes dinamikus kuponok generálására.

    Hátrányai

    • Árképzés: A fizetős csomagok ára a feliratkozók számától függ. Az ingyenes terv havi 1000 e-mailt és 500 kontaktot tartalmaz.
    • Az ingyenes verzió számos funkcióban korlátozott, ami kevesebb lehetőséget kínál a bővítésre.
    • Az e-mail előnézetek száma havonta korlátozva van és számuk elég alacsony. Havi előfizetéssel havonta 25 Inbox Preview tokent, Pro előfizetéssel pedig 100 tokent kapnak a felhasnzálók. Itt ha bármiféle elcsúszást tapasztalsz az e-maileknél, akkor ez a token mennyiég nagyon kevés a biztos design leteszteléséhez.
    • Többlépcsős formok készítésére nem képes.
    • Több funkció, köztük a dinamikus kontent is csak az upgradelt verzióban használható.
    • Összehasonlítva más fejlett marketing automatizálási platformokkal (pl. HubSpot, ActiveCampaign, Klaviyo), a Mailchimp automatizálási lehetőségei erősen korlátozottak.

    [/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” columns_gap=”50″ bg_type=”bg_color” bg_color_value=”#F7F7F7″][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes”][vc_single_image image=”39842″ img_size=”280×160″ alignment=”right” css=””][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text css=””]

    Mailerlite

    Kezdők számára ideális, könnyen használható és megfizethető szoftver.

    Előnyei

    • Alkalmas feliratkozási formok készítésére
    • Segítségével landing oldalakat, és akár teljes weboldalt is készíthetsz.
    • Shopify és WooCommerce áruházak számára elérhető elhagyott kosár e-mailek, valamint kapcsolatkezelés és szegmentálás. 
    • A/B tesztelés és időzóna alapú küldés is lehetséges 
    • Az ingyenes terv 1000 feliratkozóig és havi 12,000 e-mailig használható.

    Hátrányai

    • Tranzakciós e-mailek csak harmadik fél, a MailerSend segítségével küldhető.
    • Az ingyenes verzió számos funkcióban korlátozott, ami kevesebb lehetőséget kínál a bővítésre.
    • Többlépcsős formok készítésére nem képes.
    • Egyáltalán em képes dinamikus kupon létrehozására.

    [/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” columns_gap=”50″][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes”][vc_single_image image=”28626″ img_size=”280×160″ alignment=”right” css=””][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text css=””]ActiveCampaign

    Az Active Campaign egy népszerű e-mail marketing és automatizációs platform, melynek különböző csomagjai érhetők el. Ugyanis ez az alkalmazás CRM funkciókat is képes többé kevésbé kiszolgálni.

    Előnyei

    • Beépített CRM rendszerrel rendelkezik, amely lehetővé teszi az ügyfélkapcsolatok hatékony kezelését.
    • Neves (Shopify, WooCommerce, Magento és BigCommerce stb) webshop motorok esetén képes dinamikus kuponok generálására.
    • Ugyanezekkel a webshopmotorokkal futattott áruházak számára elérhető elhagyott kosár e-mailek, valamint kapcsolatkezelés és szegmentálás.
    • A dinamikus tartalmakat legalább olyan jól lehet vele kezelni, mint a Klaviyóval. 
    • Szinte bármilyen autoamtizáció létrehozható vele, amit csak elképzelsz, rendkívül okos program.

    Hátrányai

    • A form készítője elképesztően gyenge, a feliratkoztatáshoz külső szoftver használata mindenképp javasolt.
    •  Az Active Campaign drágább lehet, különösen a nagyobb adatbázissal rendelkező felhasználók számára.
    • Egyes funkciók csak a drágább előfizetési csomagokban érhetők el, a csomagokban kínált funkciók nehezen érthetőek meg. 
    • Személyes véleményem szerint a felsorolt eszközök közül ez a legkevésbé felhasználóbarát.

    [/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” columns_gap=”50″ bg_type=”bg_color” bg_color_value=”#F7F7F7″][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes”][vc_single_image image=”39844″ img_size=”280×160″ alignment=”right” css=””][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text css=””]

    Omnisend

    Az Omnisend egy integrált e-mail marketing szoftver, amely a Klaviyohoz hasonlóan szintén kifejezetten az e-kereskedelmi vállalkozások számára készült. A két e-mail marketing szoftver felülete is egészen hasonló, könnyen átlátható és tanulható. Ha SMS marketingben is gondolkozol akkor ez az egyik legjobb választás, hiszen hazánkban is elérhető már ez a funkció. 

    Előnyei

    • Neves webshop motorok (Shopify, WooCommerce, Magento és BigCommerce, stb) esetén képes dinamikus kuponok generálására.
    • Több webshopmotorral való integrálása esetén is elérhető az elhagyott kosár funkció.
    • E-mailek mellett SMS marketinget és push értesítéseket is kínál, így ahogy a nevéből is sejthető, több csatornán érhetőek el vele az ügyfelek. (Magyarországon is elérhető!!)
    • Szép, többlépcsős formok készíthetők vele, szerencsekerék opciót is kínál.

    Hátrányai

    • Az árak növekedhetnek a lista méret növekedésével, ami költséges lehet a nagyobb listákkal rendelkező vállalkozások számára.
    • Az ingyenes verzió korlátozott funkciókat kínál – ennél a legtöbb e-mail marketing szoftver ma már nagyvonalúbb.
    • Bár sok e-kereskedelmi platformmal integrálható, bizonyos speciális integrációkhoz további fejlesztői munkára lehet szükség.
    • A/B tesztelési lehetőség van, de néhány más platform, mint például a Klaviyo, vagy Mailchimp, sokkal részletesebb tesztelési funkciókat kínál, amelyek lehetővé teszik a kampányok különböző elemeinek, például tárgymezők, tartalom és küldési időpontok tesztelését is.
    • Nem képes a feliratkozók viselkedése alapján különböző formokat megjeleníteni.
    • SMS-ek ugyan küldhetőek vele, számunkra a tesztek és az éles levelek is mindig beérkeznek, de a rendszer beépített statisztikai kimutatásai fals információt mutatnak. Erről a cég tud és állításuk szerint ezen folyamatosan dolgoznak a fejlesztőik. A tény az, hogy SMS küldhető a rendszerből, de azok eredményeiről semmit nem fogsz tudni biztosra venni, ugyanis általában a több ezres listára is 1-2 percen belül 99%-os kattintási arányt szokott a rendszer mutatni.. Ennyire még mi sem vagyunk profik, hogy ezeknek a számoknak bármit is elhiggyük.

    [/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” columns_gap=”50″][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes”][vc_single_image image=”39846″ img_size=”280×160″ alignment=”right” css=””][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text css=””]

    GetResponse

    GetResponse egy átfogó marketing automatizációs platform, amely különböző eszközöket és funkciókat kínál a vállalkozások számára az online marketing kampányaik kezelésére és optimalizálására. A platform elsősorban e-mail marketing szoftverként működik, de számos egyéb funkcióval is rendelkezik, mint például webináriumok, landing oldalak, és CRM integráció.

    Előnyei

    • Akár egy platformon belül kezelhető az szinte az összes marketingtevékenység.
    • A GetResponse egyik egyedi előnye a webináriumok beépített kezelése, amely lehetővé teszi az élő események szervezését és lebonyolítását, valamint a résztvevők nyomon követését és elemzését​.
    • Az e-mail design szerkesztő felületen dark mode előnézet is megtalálható. (Ettől függetlenül javasoljuk a konkrét tesztelést, valamint a Litmus használatát, de kiindulásként ez egy hasznos funkció)

    Hátrányai

    • Bár GetResponse az egyik legversenyképesebb árképzéssel rendelkező e-mail marketing szoftver, a haladó funkciók és nagyobb listák esetén az árak gyorsan emelkedhetnek, ami kisebb vállalkozások számára nem biztos, hogy a legjobb megoldás.
    • Számos e-commerce platformmal integrálható, nem minden esetben kínál ugyanolyan mélységű integrációkat és lehetőségeket, mint néhány versenytársa, mint például Klaviyo​.

    [/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” columns_gap=”50″ bg_type=”bg_color” bg_color_value=”#F7F7F7″][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes”][vc_single_image image=”39847″ img_size=”280×160″ alignment=”right” css=””][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text css=””]

    Brevo (korábbi nevén Sendinblue)

    A Brevo ideális választás lehet kis- és középvállalkozások számára, akik egy költséghatékony, könnyen használható, és többcsatornás marketing eszközt keresnek

    Előnyei

    • Az e-mailen túlmenően az SMS marketing és CRM integráció is része a csomagnak, ami lehetővé teszi a teljes körű ügyfélkapcsolat-kezelést egy helyen.
    • Az SMS marketing hazánkban is elérhető.
    • A Brevo ingyenes csomagot kínál, amely havi 300 e-mail kiküldést tesz lehetővé korlátozás nélkül (kontaktlistádban lévő kapcsolatok száma tekintetében). Ez ideális kisebb vállalkozásoknak és kezdőknek.

    Hátrányai

    • A form készítője hasonlóan gyenge, mint az ActiveCampaignnek, így ehhez is egy külső form készítő platform javasolt.
    • Nagyobb vállalatok vagy komplexebb kampányokat futtató cégek számára a Brevo nem biztos, hogy elegendő rugalmasságot és mélységet nyújt.
    • A CRM funkció kisvállalkozások számára ideális csak, ez amolyan “CRMecske”
    • Az e-mail szerkesztő nem olyan rugalmas, mint a versenytársaié.
    • Összehasonlítva más fejlett marketing automatizálási platformokkal (pl. HubSpot, ActiveCampaign, Klaviyo), a Brevo automatizálási lehetőségei korlátozottabbak, különösen a bonyolultabb munkafolyamatok esetében.

    [/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” columns_gap=”50″][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes”][vc_single_image image=”28658″ img_size=”280×160″ alignment=”right” css=””][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_column_text css=””]

    Hubspot

    A HubSpot egy népszerű marketing, értékesítési és CRM platform, amelyet számos integrált eszközt kínál a digitális marketing, az értékesítés és az ügyfélkapcsolatok kezelésére. Ez az e-mail marketing szoftver kicsit kilóg a fentebb említettek közül professzionalitását és ezzel arányos árazását tekintve.

    Előnyei

    • A HubSpot lehetővé teszi, hogy egyetlen platformon kezelj minden marketing-, értékesítési és ügyfélszolgálati tevékenységet. Ez magában foglalja az e-mail marketinget, CRM-et, marketing automatizálást, blogolást, SEO-t, közösségi média menedzsmentet, weboldal elemzést és még sok mást.
    • Számos külső eszközzel és platformmal integrálható, így a cégek számára könnyen kezelhető és sokoldalú megoldást kínál.
    • A HubSpot fejlett automatizálási funkciókat kínál, amelyek lehetővé teszik a marketingesek számára, hogy személyre szabott munkafolyamatokat hozzanak létre. Ez magában foglalja az e-mail automatizálást, lead nurturinget, kampányokat és vásárlói életciklus-kezelést.
    • Erős jelentési és analitikai funkciókat biztosít, amelyekkel könnyen mérhető a marketing kampányok hatékonysága és követhető az ügyfelek viselkedése.

    Hátrányai

    • Az árak gyorsan növekednek a kapcsolatok számával és a felhasznált eszközök mennyiségével.
    • Az élő csevegés vagy telefonos támogatás csak a magasabb csomagokban elérhető, ami frusztráló lehet azoknak, akik gyors válaszokra vágynak a technikai problémák megoldásához.

    [/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Fej fej mellett

    Amennyiben szeretnéd egymás mellett látni a fenti megoldásokat, úgy kattints az alábbi képre és hasonlítsd őket össze aszerint, hogy számodra mi a fontos. ha pedig a 7Digits ajánlására vagy kíváncsi, az körülbelül így nézne ki:[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”39781″ img_size=”full” alignment=”center” onclick=”img_link_large” img_link_target=”_blank” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Általánosságban mi ezt ajánlanánk

    • Kisvállalkozások és kezdők számára: MailerLite, Mailchimp, Brevo vagy Omnisend
    • E-commerce cégek számára: Klaviyo vagy Omnisend.
    • Közepes és nagyobb cégek számára: Klaviyo, ActiveCampaign vagy HubSpot.
    • Költséghatékony megoldásra törekvők számára: Brevo (Sendinblue) Mailerlite vagy GetResponse.

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Összefoglalás

    E-mail marketing szoftver nélkül ma már szinte felesleges nekiindulni az online marketingnek – néhány kivételtől eltekintve egyszerűen nem fogod tudni olyan nyereségesen csinálni az online üzletszerzést, mint azok a versenytársaid, akik kihasználják az e-mailben rejlő lehetőségeket is. ha egy versenytársad igazán nekibuzdul, maximum 2-3 év kérdése, hogy lerabolja a piacodat…

    Hozzászólások, kérdések, vélemények jöhetnek kommentben, a közösségi méda megosztásért pedig hatalmas online marketing szerencse jár! 😉

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

  • Google Search Console használata

    [vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]A Google Search Console használata nem atomfizika és ez az az ingyenes kis eszköz, ami rálátást nyújt a weboldalad organikus teljesítményére a Google keresőjében, továbbá az itt kapott adatokat a SEO-d és az organikus helyezéseid elemzésére, majd azok optimalizálására is használhatod.

    Mivel egy ingyenes eszközről van szó, ezért minden weboldal-tulajdonosnak melegen ajánljuk a használatát és az itt elérhető adatok elemzését, ha nem is napi, de legalább havi rendszerességgel. A következőkben bemutatjuk, hogyan kötheted össze a Search Console-t a weboldaladdal, illetve azt, hogy milyen jelentéseket és menüpontokat érdemes figyelned.

    Search Console bekötése

    1. Nyisd meg a Search Console oldalát

    A Search Console megnyitásához menj a Search Console oldalára. Amennyiben az email címed még egyetlen tulajdonhoz sincs hozzáadva, akkor az alábbi képernyő fog fogadni.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”39094″ img_size=”large” alignment=”center” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]Amennyiben email címed már hozzá lett adva legalább egy Search Console tulajdonhoz, de újat szeretnél létrehozni, a bal felső sarokban kattints a “Tulajdon hozzáadása” gombra.

     

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][impeka_video video_link=”https://vimeo.com/944729666/eb807c591e?share=copy”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    2. Válassz a Domain és URL-előtag opciók közül

    A könnyebb kezelhetőség érdekében a Google Search Console használata során mindig a domaintulajdon hozzáadását javasoljuk, ehhez azonban hozzá kell férned a domained DNS rekordjaihoz, amit általában a domainszolgáltatódon keresztül érhetsz el.

    Ha nem tudod módosítani, vagy nem férsz hozzá a domain DNS rekordjaihoz, de az oldal HTML kódjához, Google Analytics vagy Google Tag Manager fiókjához igen, válaszd az URL-előtag opciót.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top_multiplier=””][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text css=””]TIPP: Az URL-előtag választása esetén javasoljuk, hogy az oldalad mind a négy előtagjára hozz létre egy tulajdont akkor is, ha csak az egyiken szolgálod ki a látogatókat. Ezzel elkerülhető, hogy egy esetleges előtagváltás esetén újra be kelljen kötni a Search Console-t. Így négy tulajdonod lesz:

    • https://azenweboldalam.hu
    • https://www.azenweboldalam.hu
    • http://azenweboldalam.hu
    • http://www.azenweboldalam.hu

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    3. A tulajdon hozzáadása

    A domaintulajdon

    1. Add meg domain neved – https:// vagy http:// és www. nélkül.
    2. Másold ki a kapott TXT rekordot, az ablak bezárása nélkül.
    3. Add hozzá a kimásolt TXT rekordot a domained DNS rekordjaihoz.
    4. Menj vissza abba az ablakba, ahonnan a rekordot kimásoltad, és kattints az Ellenőrzés gombra.

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][impeka_video video_link=”https://vimeo.com/942344550/84bc38b7b1?share=copy”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]Ha nem tudod, hogyan adj hozzá TXT rekordot a domainedhez, nyugodtan vedd fel a kapcsolatot a szolgáltatóddal. Egyúttal inspirációként belinkeltük 4 népszerű domainszolgáltató tájékoztatóját, amelyek lépésről-lépésre bemutatják a TXT rekord hozzáadását:

    URL-előtag

    Abban az esetben, ha nem tudod domaintulajdonként bekötni a Search Console-t, akkor a Google Search Console használata során az URL-előtag opcióval érdemes dolgoznod. Add meg a domain neved URL-előtaggal együtt – például: https://www.azenweboldalam.hu –, válaszd ki a számodra megfelelő ellenőrzési módot, és kövesd az ott kapott utasításokat.

    Mikor látsz adatokat?

    Ha a tulajdon hozzáadása sikeres volt, meg is kezdhető a Google Search Console használata; a szoftver elkezdi gyűjteni az oldalad organikus teljesítményére vonatkozó adatokat. Ezek az adatok pár nappal, de legfeljebb egy héttel azután kezdenek megjelenni, hogy a Search Console-t összekötötted a weboldaladdal. Ha egy hét elteltével sem látsz adatokat, akkor az az alábbi két ok egyike miatt lehet:

    1. Csak egy URL-előtagot kötöttél be, ami nem az, amin a valóságban kiszolgálod a látogatóidat. Ezért javasoljuk, hogy mind a 4 URL-előtaggal hozz létre egy-egy tulajdont.
    2. Új az oldalad és még nem jelenik meg egyetlen kifejezésre sem. Ebben az esetben légy türelemmel.

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top_multiplier=””][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text css=””]TIPP: A Search Console bekötését nem érdemes halogatni, ugyanis visszamenőlegesen nem szolgáltat adatokat. Ha az elkövetkezendő időszakban nem is lesz időd foglalkozni az innen kinyert információkkal, akkor is érdemes most elvégezni a bekötést, hogy a jövőben bármikor kéznél legyenek. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Google Search Console használata alafokon

    Ahogy minden új eszköz, úgy elsőre a Search Console is rémisztőnek tűnhet, azonban a legtöbb analitikai toolhoz képest, a használata sokkal egyszerűbb. Arról nem beszélve, hogy az alapszintű használatához nem is szükséges naponta monitorozni a változásokat, hiszen az organikus helyezések lassabban fluktuálnak, mint például a hirdetések helyezései. Azonban a következő pontokkal mindenképp érdemes tisztában lenned:

    Teljesítményre vonatkozó jelentések

    A bal oldali menüben található a Teljesítmény menüpont, amelyre kattintva megtalálod az oldal organikus teljesítményét leíró adatokat. Az organikus eredmények monitorozása és megértése minden esetben ennél a pontnál kezdődik.

    A Keresési találatok között láthatod, hogy az oldalad milyen kulcsszavakra (Lekérdezések) jelent meg, hányszor (Megjelenések), hányadik organikus pozícióban (Elhelyezkedés), hányan kattintottak rá (Kattintások) és milyen átkattintási arányt (CTR) produkált az adott kulcsszó.

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top_multiplier=””][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text css=””]TIPP: 

    • Ha valamelyik metrikát nem szeretnéd látni, a vonaldiagram feletti megnevezésekre kattintva eltávolítható a táblázatból.
    • Az egyes lekérdezésekre kattintva az adott kulcsszót önmagában is vizsgálhatod.

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][impeka_video video_link=”https://vimeo.com/944730662/f206ea5953?share=copy”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Az oldal teljesítménye nem csak a kulcsszavak alapján vizsgálható, hanem többek között az egyes aloldalak látogatottsága alapján, az országok alapján, ahonnan a látogatók érkeztek, vagy a látogatók által használt eszközök alapján is.

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][impeka_video video_link=”https://vimeo.com/944731583/3d4f67a9bf?share=copy”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Szűrők

    A szűrők segítségével szűkítheted a vizsgált adathalmazt. Szűrőt beállíthatsz lekérdezésre, aloldalra, országra vagy eszközre; így például megnézheted, hogy Romániában mely kulcsszavak teljesítenek a legjobban, vagy hány látogató nézi mobilról és hány asztali számítógépről az oldalad.

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][impeka_video video_link=”https://vimeo.com/944733032/b862f4f651?share=copy”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Összehasonlítás

    Szűréstől függetlenül az adatokat összehasonlíthatod az előző időszakokkal is, így könnyebben átlátható, hogy idővel fejlődik, romlik, esetleg stagnál az oldalad organikus teljesítménye.

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][impeka_video video_link=”https://vimeo.com/944733925/42b5d4a4f4?share=copy”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Oldal hozzáadása a Google keresési találataihoz, vagy a találat frissítése

    Ha új aloldalt töltöttél fel a weblapodra, esetleg módosítottad, és nem szeretnéd megvárni mire újra arra jár a Googlebot, nyújts be egy indexelési kérelmet. Ennek következtében jelentősen hamarabb végbemegy a módosítások feltérképezése, ami a teljes folyamatot hetekkel is felgyorsíthatja.

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][impeka_video video_link=”https://vimeo.com/944734750/829123ef67?share=copy”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Oldal törlése a keresési találatok közül

    Ha bármilyen okból kifolyólag egy aloldalt el szeretnéd távolítani a találati listából, akkor azt nem kizárólag noindex meta tag segítségével teheted meg, hanem a Search Console felületén is kérelmezheted.

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][impeka_video video_link=”https://vimeo.com/944735707/4c0faf0cd9?share=copy”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Sitemap feltöltése

    Ha nem is használod rendszeresen a Search Console-t, akkor is javasoljuk, hogy töltsd fel a sitemaped. Ez egy egyszeri feladat, ráadásul megkönnyíted vele a Google dolgát az oldal feltérképezésében, ami jobb organikus helyezéssel is járhat.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][impeka_video video_link=”https://vimeo.com/944736989/6ba2d531e8?share=copy”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    A Google Search Console használata középhaladóknak

    Amikor már rutinosan kezeled a teljesítményre vonatkozó jelentéseket, reflexből kérsz indexálási kérelmet az új aloldalaidra, és a sitemaped is rég feltöltésre került, akkor az alábbi jelentéseket érdemes részletesebben is szemügyre venned, hogy tisztában legyél weboldalad erősségeivel és gyengeségeivel. A következő jelentésekben felmerülő problémák priorizálása és megoldása azonban sokszor mélyebb technikai SEO, illetve fejlesztői szakértelmet kíván, ezért csak azoknak ajánljuk, akik nem félnek a kihívásoktól.

    Felhasználói élménnyel kapcsolatos jelentések

    A felhasználói élmény mérésének fontos eszközei a Core Web Vitals (magyarul: alapvető webes vitals) mutatók. A Search Console megmutatja, hogy az oldalaid CWV mutatói megfelelőek vagy javítandóak, illetve azt is, hogy melyek a problémás oldalak. Probléma esetén érdemes megvizsgálni, hogy például plugin okozza-e a különböző mutatók rosszabb vagy jobb értékeit, esetleg visszatérő problémáról van-e szó, illetve hogy az ajánlott határértéktől a saját oldalad és a versenytársaid oldalainak értékei mennyiben térnek el.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][impeka_video video_link=”https://vimeo.com/944737900/a2729fc8a1?share=copy”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]Ha lokalizáltad, és kijavítottad a problémát, a Javítás ellenőrzése gombbal kérheted a megoldás ellenőrzését.

    Oldalindexeléssel kapcsolatos problémák

    Ha egy vagy több aloldalad nem kerül be a Google találati listájába, annak az okát először a Search Console-ban érdemes keresned. Az Oldalak menüpont alatt megtalálod, hogy melyik oldalak és miért nem jelennek meg a Google keresési találatokban. 

    Ha sok oldalad nem jelenik meg a találati listában, attól még nem kell feltétlenül megijeded, mert sok esetben az oldal fejlesztője okkal tilt el bizonyos típusú oldalakat az indexeléstől; ilyenek például a köszönő oldalak, vagy a fizetési kapuk. Ettől függetlenül érdemes rákérdezni nála a miértekre.

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][impeka_video video_link=”https://vimeo.com/944738814/09a625640e?share=copy”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Bővítések

    A Google egyre több bővített találatot jelenít meg a keresőjében, ilyenek például a videók, a navigációs útvonalak vagy az útmutatók; így érdemes megfelelően használni őket. A Google Search Console használata során a Bővítések menüpontja alatt megtudhatod, hogy a használt bővítések vajon érvényesek, érvénytelenek vagy javíthatók. A vizsgálathoz segítségedre lehet a Bővített találatok tesztje, ahova a vizsgálandó URL bemásolásával részletes elemzést kapsz a hibákról és a fejlődési lehetőségekről.

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][impeka_video video_link=”https://vimeo.com/944740164/e4a16c8f48?share=copy”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Ismerd az organikus forgalmad

    Mivel az első organikus találat megkaparintja a kattintások közel egyharmadát, ezért a megfelelően keresőoptimalizált oldal megsokszorozhatja a forgalmát a versenytársakhoz képest. A jó keresőoptimalizálás alappillére pedig az organikus forgalmad megismerése és monitorozása, amiben a Search Console egy belépő szintű, könnyen elsajátítható eszköz, ezért bátorítunk, hogy minél előbb kezdd el használni.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

  • Weboldal szövegírás – Mitől más?

    [vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]Ha szövegírásról van szó, kezdésnek nagyon jó, ha valaki tud gépelni, és jól ismeri a magyar helyesírást. A marketing copywriting azonban ennél jóval több fortélyt igényel ahhoz, hogy ne csak szép és helyes legyen a szöveg, de eredményes is: ennek a műfajnak képezi egy izgalmas részét a weboldal szövegírás.

    A weboldalaknál a látogató figyelmének megragadására csupán néhány másodperc áll rendelkezésre. Amikor megnyitunk egy új weboldalt, először mintegy szkennelve gyorsan átfutjuk, és eldöntjük, hogy érdekes-e számunkra. Ha nem, akkor már zárjuk is be, mindezt nagyjából 10 másodpercen belül. 

    Mivel tudjuk ezt megakadályozni, és kellőképpen felkelteni a figyelmet? A megfelelő kialakítás, színek, képek, UI/UX design mellett a megfelelő szövegezéssel. Nézzük, mire kell odafigyelni weboldal szövegírásnál!

    Szerkezeti tudnivalók

    Egy jó designer már azelőtt egy felhasználói szempontból is okosan átgondolt weboldalt tervez meg, hogy az egy szövegíró elé kerülne. Bizonyos esetekben azonban pont a szövegíró fogja látni, hogy egy-egy helyen még szükség lesz további magyarázatra, vagy itt-ott némi dizájnbeli változtatásra, máskülönben hiába csavarja kiválóan a szavakat, el fog veszni a lényeg. Gyakran pedig magába a wireframe-be kell belepróbálni a megálmodott főcímet, hogy egyáltalán kifér-e, megfelelő hatást kelt-e.

    Pontosan ezért a legfontosabb szöveges elemei a weboldaladnak – különösen a főoldalnak – a headline-ok lesznek, valamint a CTA gombok és a hozzájuk tartozó úgynevezett microcopy. De ne szaladjunk ennyire előre!

    Célok és célközönség

    Nulladik lépésként két dologgal kell tisztában lenni, ahhoz, hogy a weboldal szövegírás az üzleti céloknak is megfelelő oldalt eredményezzen a végén: az oldal elsődleges céljával (informálás, értékesítés, időpontfoglalás, stb.) és célközönségével. 

    Ha nem tudod, hogy kit és miért szeretnél megszólítani, ha menet közben elveszel a célok és értékajánlatok között, akkor könnyedén egy olyan weboldalnak csúfolt katyvasszal találhatod szembe magadat, amiről csak azért tudod, hogy mit akart eredetileg mondani, mert a te műved – külső szemlélőként viszont esélytelen értelmezni.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top_multiplier=””][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text css=””]Bizonyos termékek, szolgáltatások lényegét nagyon nehéz egyetlen frappáns mondatban vagy szlogenben összefoglalni, de egy jó szövegíró tudja, hogyan szűkítse le az “ehhez is értünk, meg ilyet is csinálunk, meg ezt és ezt” problémakörét egyetlen megoldásra. 

    Ha nem vagy benne biztos, hogy ez sikerült, akkor az oldal élesítése előtt mutasd meg pár tesztalanynak, és kérdezd meg őket, hogy szerintük mi az a termék/szolgáltatás, amit te kínálsz. Sokszor ugyanis mi, akik már ezt tudjuk, elfelejtjük, hogy mi az, amit egy külső szemlélő még nem tud, és rossz magyarázatot, kusza leírásokat állítunk elő. Ekkor jön a SaaS weboldal szövegírás nagy kedvence: “we streamline complicated processes”…

    A monday.com például rengeteg funkciót kínál, így rögtön a főcím alatt végig lehet kattintgatni, hogy melyik kategórián belül mit tud az app. Röviden, tömören. Ők is sztrímlájnolnak, de legalább adnak támpontot ahhoz, hogy amúgy ez mit jelent a gyakorlatban.[/vc_column_text][vc_single_image image=”39234″ img_size=”full” alignment=”center” onclick=”img_link_large” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]Érdemes egy célt meghatározni, és ahhoz ragaszkodni. Ne várj el egyszerre túl sok dolgot a látogatóidtól, hiszen egyetlen műveletre is épp elég trükkös rávenni őket. Ha egy oldalra belépve utasítások és információk tömkelege fogad – ezt vedd meg, ide iratkozz fel, itt kövess be, foglalj időpontot, hívj fel, fogadd el, regisztrálj, jegyezd meg, add át elsőszülött gyermeked felügyeleti jogait – reflexből be fogom zárni az oldalt.

    A célközönség ismerete elengedhetetlen a weboldal szövegírás szempontjából: ez határozza meg, hogy milyen nyelvezetre, stílusra és mennyire részletes információkra lesz már az oldal elején szükség. Csak a problémát ismerik, de a te megoldásod újdonság, vagy egy jól ismert terméket kínálsz, amiből az emberek a legjobbat keresik? Ebben segítségedre lehet egy buyer persona létrehozása is.

    Egyszerű, világos, látogatófókuszú nyelvezet

    Egészen durva: az USA-ban a felnőttek 54%-ának mozog hatodikos szinten az írástudása. Itthon se sokkal jobb a helyzet, ahol nagyjából minden negyedik-ötödik ember tekinthető funkcionális analfabétának. Az új technológiák és az internet térnyerésével pedig mindehhez még a figyelmi idő csökkenése is hozzájön, így egyre nagyobb jelentősége van annak, hogy a weboldal szövegírás milyen minőségű.

    Mit jelent ez?

    Annyit mindenképp, hogy nem most éljük a többszörösen összetett barokk körmondatok idejét, ahogy az átvitt értelmű utalgatások és a bonyolult metaforák sem most virágoznak. Fontos, hogy a lehető legtömörebben és legegyszerűbben tudj fogalmazni a weboldalon; már a nyitóoldal első pár sorából ki kell derülnie, hogy mit kínálsz.

    Ahogy az igaz mondjuk a social média szövegírás esetében is, a weboldal szövegírásnál is fontos, hogy azokat a szavakat, kifejezéseket tudd felhasználni, amelyek leginkább jellemzőek a célközönségedre. 

    Ehhez érdemes a problémakörrel kapcsolatos csoportokon, fórumokon tájékozódni (a Reddit például egy bomba eszköz ehhez), valamint minél több visszajelzést begyűjteni, így pontosan azokkal a kifejezésekkel tudsz dolgozni, amelyeket a leendő látogatóid, vásárlóid is használnak.

    Néhány konkrét tipp a weboldal szövegíráshoz:

    • Mindig a látogatóra/vásárlóra fókuszálj! Nem az a fontos, hogy “mi ezek és ezek vagyunk, ennyire ügyesek, ilyen sokat dolgozunk”, hanem az, hogy “te, és ezt fogod kapni, ezért lesz neked jó, így helyezünk téged előtérbe”. Még a Rólunk oldal lényege is az, hogy elmondhasd: miben, hogyan ad többet ez a cég nekem, milyen lépéseket tesz értem, a vásárlóért.
    • A szöveg legyen megfelelően tördelt, bulletpointokkal megtűzdelve, jól elválasztott headline-okkal és szövegblokkokkal. Az a cél, hogy egy gyors átgörgetés/szkennelés során is azonnal befogadható legyen az információ, és könnyen megtalálható, amit az ember keres. Ehhez a címek (fősorok) lesznek a legfontosabb elemek.
    • Ügyelj a SEO-szempontokra, használj releváns kulcsszavakat a szövegekben és a headline-okban. Ne feledkezz meg az oldalak meta leírásairól se.
    • A szöveg, ahol csak lehet, a benefitekre koncentráljon. Ha egyszer már felsoroltad, hogy mit kínál a terméked/szolgáltatásod, a továbbiakban az lesz az érdekes, hogy miért jó ez a látogatónak. Pontosabban: miért jobb, mint a versenytársaké. Sok esetben itt magához a USP-hez kell visszakanyarodni és gyakran a weboldal szövegírás során derül ki, hogy bizony nem elég tisztázottak a termékelőnyök. A “minőségi” meg “kedvező árú” ma már csak kábé annyira egyedi és informatív, mint a “versenyképes fizetés”.

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top_multiplier=””][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text css=””]💡 Példa

    Egy kedves, cipőtervező ügyfelünkkel való közös munka során egy mellékes megjegyzésből kerekedett ki az egyik legizgalmasabb termékelőny. Az egyeztetések során a legfontosabbnak ítélt előnyök között a kényelem és a személyre szabhatóság szerepelt, azonban beszélgetés közben a tervező komoly versenytáncos múltjára terelődött a szó. 

    Máris lett egy olyan termékelőnyünk, amivel még nem találkoztunk hasonló oldalakon: ezek a cipők tényleg úgy kerülnek kialakításra, hogy ne csak szépek legyenek, de rendesen illeszkedjenek is a láb anatómiájához. Mindenki, aki viselt már magas sarkút, aláírhatja, hogy mennyire ritka az ilyen…[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Akik jól csinálják

    Egy gyors játék következik: tippelj, hogy egyeztetések során melyiket szoktuk a leggyakrabban hallani!

    Azt szeretném, ha az új weboldalam szövege és kialakítása olyan lenne, mint…

    A) a Coca-Coláé

    B) a Neptuné, mindegy melyik egyetemen

    C) az Apple-é

    Rövid. Menő. Frappáns. Rohadt drága.

    Nem kérdés, hogy az Apple minden szempontból ikonikus, a weboldaluk szövegezése (és úgy általába véve a kommunikációjuk) sem képez kivételt ez alól. Nem is lehet mindig egyetlen magyar szóval lefordítani az egyszavas szövegeiket vagy tűpontosan visszaadni a jelentésüket – az angol gyakran alkalmasabb a tömörségre, mint az anyanyelvünk. 

    Ezért, illetve a termék típusa, felhasználása miatt is mérlegelni kell, hogy egy-két szóval ki tudjuk-e vágni magunkat copyban, vagy pedig fontos, hogy kicsit több támpontot adjunk annak, aki először (vagy másodszor) jár az oldalunkon. Az Apple-nek már nem nagyon kell bemutatnia magát.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”39235″ img_size=”full” alignment=”center” onclick=”img_link_large” css=””][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”39236″ img_size=”full” alignment=”center” onclick=”img_link_large” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]A Billingo jól vezeti a tekintetet mind a szövegek felosztásával, mind a címekkel. A legfontosabb előnyöket és funkciókat is megtaláljuk az oldalon, hangvételük modern, könnyen érthető, mégsem túlzóan haverkodós. Egy gyors görgetés közben is könnyen meg lehet találni azokat a blokkokat, amelyek a legjobban érdekelnek. 

    A Loupe honlapja weboldal szövegírás szempontjából is eggyel letisztultabb, szép nagy fejlécek és jól átlátható leírások segítik megtalálni azt, ami a legjobban érdekel. Hasonlóan könnyű kiigazodni például a mateking.hu oldalán is, ők a hero fejlécben még egy kis animált szöveggel is elkapják a figyelmet.

    Az Oatly honlapja mind kialakítás, mind copy szempontjából speciális eset: nagyjából mindent, amiről el szokták mondani a szakértők, hogy ezt ne csináld, ők belepakolták a honlapba… És valami miatt mégis működik. Érdemes végiggörgetni, még ha a te ízlésednek túl zajos is, akkor is maradandó élmény lesz. (Szívesen.) Ha jól csinálják, ez a stílus, hossz és elrendezés kombó is lehet nyerő, de különösen fontos az ilyet szakemberekre bízni. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”39237″ img_size=”full” alignment=”center” onclick=”img_link_large” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    A leggyakoribb hibák weboldal szövegírásnál

    Egy weboldal szövegezése sok tényezőn hasalhat el: először is magán a honlapon, annak kialakításán, vagy épp a nem megfelelő USP-n. De bizony az is lehet, hogy minden patent, csak a szöveg nem az igazi, mert például…

    Tele van hibával, elütésekkel

    Természetesen mindenki elvárja a weboldal szövegírás során a tökéletes hibamentességet, de a valóságban nagyon nehéz mindent hibátlanul megírni! Még szövegíróként is külön meetingeket szoktunk néha szervezni egy-egy szó helyesírásával kapcsolatban (köszönjük, új szabályok), de ha nem ez az ember fő profilja, talán nem is fogja tudni, mi mindent ütött el vagy írt helytelenül. 

    A látogatókban viszont negatív benyomást hagyhatnak az elütések: senki, de tényleg senki nem fogja azt feltételezni, hogy azért hemzseg hibáktól a szöveg, mert minden energiádat a termék tökéletesítésébe fektetted…

    Nehezen olvasható

    Túl nagy, egybefüggő szövegblokkok és/vagy rengeteg szakzsargon, Business English szóvirágok, amikről valójában senki sem tudja, mit jelentenek… Puff, már be is zárták az oldalt. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image source=”external_link” alignment=”center” css=”” custom_src=”https://i.giphy.com/media/v1.Y2lkPTc5MGI3NjExczNzNjk3azh6cGtoNDR2aHFtNXluYnVlaXU0eXJrMzJkZGY3YzZqeiZlcD12MV9pbnRlcm5hbF9naWZfYnlfaWQmY3Q9Zw/10PcMWwtZSYk2k/giphy.gif”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Gyenge címek, eltemetett információk

    A weboldal szövegírás során a legfontosabb mondanivalóidnak helyet kell kapniuk a címekben. Ha csak a leírásokban bogarászva lehet rájuk bukkanni, közel sem lesznek olyan hatékonyak, hiába foglalod őket ütős mondatokba. 

    A semmitmondó címek pedig a már említett szkennelve olvasást lövik lábon, de nem úgy, ahogy gondolod: nem arra fognak inspirálni, hogy olvassak el akkor alaposan mindent, hanem arra, hogy távozzak. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”39239″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]Csak amellett, hogy ez nem biztos, hogy mindenkinek átjön, a címnek semmi köze a CTA-hoz, ami a hírlevélre szeretne feliratkoztatni. Ha csak a címen akad meg az ember szeme, maximum annyit mond, “Mi van? Mit akarsz ezzel mondani?” és bezárja az ablakot.

    Túlkomplikált CTA

    CTA trükkből rengeteg van: a leggyakrabban látható az, hogy ne azt írd, hogy “vedd meg”, hanem “tapasztald meg a gondtalan életet”. Tehát legyen a hangsúly az előnyön. Ezt is okosan kell azonban mérlegelni, mert bizony sokszor a “vedd meg” lesz a rövidebb (= ami kifér a gombra), tömörebb, egyértelműbb. Máskor viszont nagyon is érdemes izgalmasabb irányban gondolkodni. Ezt is érdemes profira bízni.

    Váltakozó tone of voice

    A nem egységes tone of voice nagyot tud rontani a látogatói élményen. Ha a “hé, haver, üdv az oldalon!” felütést magázódás követi, az minimum zavaró lesz. Még ha úgy is tűnhet, hogy így aztán tuti minden korosztályt egyszerre szólíthatsz meg, fontos, hogy egységesen fogalmazz az egész oldalon. Egy jó szövegíró még a weboldal szövegírás megkezdése előtt egyeztet veled a tone of voice-ról, esetleg moodboardot is készít a lehetséges hangnemekből a számodra, “élesben” pedig végig követi a megbeszélteket.

    Sőt, az igazán lelkiismeretes szakember azt is figyelembe veszi, hogy más platformokon (pl. Facebook, Instagram, Google-hirdetések, e-mailek, stb.) hogyan kommunikál a cég, és ezekhez is alkalmazkodva jár el a weboldal szövegírás terén.

    Sehol egy testimonial

    Vadonatúj, elsőnapos vállalkozásként, webshopként persze nehéz véleményeket mutatni az oldalon, de nagyon fontos, hogy minél előbb begyűjtsünk ilyeneket. Lehet akármilyen csillogó a copy, ha az állításokat nem lehet valós tapasztalatokkal alátámasztani, az egész oldal megbízhatósága kérdőjeleződik meg.

    Összefoglalva

    A weboldal szövegírás egyszerűnek tűnik, mert egy-egy oldalt meglátogatva ritkán emlékszünk magukra a szövegekre. A mondanivaló marad meg – vagy ha úgy van, a hibák. A jó copy az előbbire törekszik, ehhez azonban alapos kutatómunkára és átfogó szakmai ismeretekre van szükség mind a célközönség, mind a szövegírás technikai része kapcsán.

    Hiába szuper egy termék/szolgáltatás, ha nem tudjuk ezt kifejezni, könnyen lehet, hogy csak egyszerű szavakon fog múlni, hogy bukta lesz-e a weboldal sorsa vagy teljes siker.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

  • Story formátumok nyomában – A kevesebb több?

    [vc_row][vc_column][vc_column_text]Tartalomfogyasztási szokásaink alapvetően változtak meg (és változnak folyamatosan) az elmúlt évtizedek során. Amíg régen szép lassan, hosszasan, ráérősen lehetett kifejteni a mondanivalónkat, addig napjainkban már sokkal kevesebb idő áll a rendelkezésünkre mindehhez. 

    Az új formátumok, social media trendek pedig még azoknak a szokásait is gyorsan megváltoztatják, akik egyébként nem ezen a tempón szocializálódtak. 

    Ne érts félre: nem azok száma csökkent le, akiknek sok mondanivalójuk van – á, most van ám csak tele a feje mindenkinek megosztásra váró gondolatokkal! –, hanem azoké, akik ezt hajlandóak is egy ültő helyükben végighallgatni.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”39136″ img_size=”full” alignment=”center” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]A statikus képek, szöveges bejegyzések és a videók mellett megjelent story formátumok nagyon izgalmas eredményei és egyben támogatói is ennek a változásnak. Sokan a mai napig nem értik, pontosan miért, mire is jó egy storyt kiposztolni. Mások tessék-lássék osztanak meg ilyen típusú bejegyzéseket. Apró odafigyeléssel, tervezéssel pedig a story egy nagyon ütős kiegészítője lehet nemcsak személyek, de brandek, vállalkozások social média stratégiájának is. 

    Amúgy mi is az a story formátum?

    A story egy olyan közösségi média formátum, amely a kiposztolást követően csak 24 órán keresztül látható, ezután automatikusan törlődik. Álló formátumú, telefonra szabott képaránya van, és jellemzően nem a feedben, hanem a profilképre bökve érhető el. Ez azt jelenti, elsősorban csak a követők láthatják (nyilvános account esetében pedig bárki, aki a profilodra téved). 

    A platformok külön helyet is szentelnek a storyknak, amolyan külön story hírfolyamként (Instagram, Facebook). Volt, ahol emellett a sima feedbe is bekerültek a story tartalmak, de mivel a TikTokra gondolok, természetesen ez megváltozott, mire lenyomtam az entert erre a cikkre; immár ott is csak a követők tekinthetik meg a story posztokat.

    Így alakult ki: köszi, Snapchat

    A story formátum feltalálója a Snapchat: a platform 2013-ban mutatta be a 24 óra után eltűnő, kizárólag az ismerősök számára látható posztokat. Ez a kötetlenebb forma gyakoribb és spontánabb posztolásra biztatta a felhasználókat. 

    A formátum népszerűségére (és a Snapchat megnövekedett engagementjére) a többi platform is szemet vetett: az Instagram 2016-ban, a Facebook pedig 2017-ben mutatta be a Stories funkciót. (Mindezt azután, hogy 2013-ban Zuckerbergnek nem sikerült megvásárolnia a Snapchatet. Ha nem tudod bekebelezni, másold le minden vonzó funkcióját, és nyírd ki az Instával, tartja az ősi tibeti mondás.)

    2019-ben még a LinkedIn is bepróbálkozott a sztorikkal, aztán pár év múlva szép csendben lelőtte a funkciót, arra hivatkozva, hogy a “túlságosan közvetlen formátum nem passzolt a felhasználói bázishoz és a platform professzionális hangvételéhez” és semmiképp sem azért, mert a kutyát nem érdekelte a lehetőség. Az biztos, hogy sok social media manager megkönnyebbülten sóhajtott fel 2021 szeptemberében. Kíváncsi vagyok, hogy az új LinkedIn Games, amivel a Wordle-féle napi szójátékok sikerén keresztül szeretnék növelni az oldalon eltöltött időt, mikor válik “túlságosan közvetlenné és nem elég professzionálissá”, ha nem váltja be a hozzáfűzött reményeket. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”39138″ img_size=”large” alignment=”center” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]A YouTube 2017-ben mutatta be saját Stories funkcióját – jól látod, a legtöbb platform nem feszült rá arra, hogy más nevet adjon a Snapchattől “kölcsönvett” újításnak –, majd érdeklődés hiányában 2023 nyarán ők is lelőtték. Úgy döntöttek, elég nekik a TikTokkal versenyezni a Shorts funkción keresztül.

    Egy plot twisttel pedig, mikor épp mindenki kezét-lábát törve a TikTok vertikális, rövid videóit próbálta lemásolni és felfuttatni, a TikTok 2022-ben bemutatta saját platformján a story formátumot, két évvel a lapozható fotók után (sőt, hamarosan itt a TikTok Notes) – mindkét újításnak alig leplezett Instagram Kihívó szaga van.

    Platform kisokos story formátumokhoz

    A 24 órás időtartam minden platformon fix, ahogy a vertikális, mobilnézetre szabott megjelenés is. Ezen kívül minden platformon posztolhatunk fotót és videót is storyba, valamint elláthatjuk felirattal, rajzzal, matricával és egy csomó engagementnövelő kis eszközzel. 

    Közös tulajdonság emellett az is, hogy a sztorik sehol nem szerepelnek az adott felhasználó posztjai között, illetve csak a követők számára láthatóak. Saját archívumodban azonban később is megtalálhatod minden korábban feltöltött story posztodat a legtöbb platformon.

    Per pillanat ezeken a platformokon posztolhatsz sztorit:[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/6″][impeka_single_image image_mode=”thumbnail” image=”39181″ inherit_align=”left”][/vc_column][vc_column width=”5/6″][vc_column_text css=””]Instagram – a legtöbben innen ismerik a formátumot. Eredetileg egy-egy videó csak 15 másodperces lehetett, ezt a határt nem annyira rég az Instagram feltolta 60 másodpercre. Ha ennél hosszabb videót szeretnénk feltolni story posztnak, azt megosztáskor a platform automatikusan megvágja 60 másodpercnél, a videó maradékát nem posztolja ki. A képek 7 másodpercig jelennek meg storyban, kivéve, ha gif vagy matrica kerül rá, ekkor lerövidülnek.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/6″][impeka_single_image image_mode=”thumbnail” image=”39180″ inherit_align=”left”][/vc_column][vc_column width=”5/6″][vc_column_text css=””]Facebook – szinte ugyanazt tudja nyújtani, mint az Instagram (makes sense, elvégre egy család), a hírfolyam tetején kapott saját panelt, néha a hírfolyam is bedob egy-egy sztorit az ismerősöktől ízelítő gyanánt. Érdemes kísérletezni, és ellenőrizni, hogy a célközönséged mennyire nyitott egy-egy Facebook storyra. (Gyakran jobb elérést kapsz vele, mint a sima organikus feed posztokkal.)[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/6″][impeka_single_image image_mode=”thumbnail” image=”39184″][/vc_column][vc_column width=”5/6″][vc_column_text css=””]TikTok – 2022 márciusától itt is rendelkezésre áll a lehetőség,: az inboxban az Instagramhoz hasonlóan felsorakoznak az általad követett profilok sztorijai, valamint a Friends fülön is megtekinthetőek. A/B teszteléshez érdemes lehet kísérletezni vele, hiszen akár jobban is jársz, ha nem ugyanaz a tartalom kerül ki sztoriba mint a “sima” posztjaidba, ugyanis ha kétszer egymás után jön szembe valakivel ugyanaz a videód, szinte biztos, hogy kikövetéssel büntet meg. Az igazsághoz az is hozzátartozik, hogy mióta a For You-ból kikerültek a sztorik, a felhasználók nagyon gyatra nézettségekről számolnak be ezeken a posztokon, több ezer követő mellett is alig 10-20 megtekintés jut rájuk.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”39141″ img_size=”large” alignment=”center” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]Ahol volt egy időben, de már megszűnt:[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/6″][impeka_single_image image_mode=”thumbnail” image=”39182″ image_effect=”grayscale-image”][/vc_column][vc_column width=”5/6″][vc_column_text css=””]LinkedIn – nem jött be[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/6″][impeka_single_image image_mode=”thumbnail” image=”39183″ image_effect=”grayscale-image”][/vc_column][vc_column width=”5/6″][vc_column_text css=””]Pinterest – csak Business profiloknak volt elérhető, de már nekik sem[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/6″][impeka_single_image image_mode=”thumbnail” image=”39185″ image_effect=”grayscale-image”][/vc_column][vc_column width=”5/6″][vc_column_text css=””]Twitter – igen, ők is megpróbálták, de manapság már van elég bajuk enélkül is[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/6″][impeka_single_image image_mode=”thumbnail” image=”39186″ image_effect=”grayscale-image”][/vc_column][vc_column width=”5/6″][vc_column_text css=””]YouTube – a Shortsért cserébe elengedték[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]Ahol pedig van, de nincs: a Meta funkciómásoló offenzívája annyira jól sikerült, hogy (a TikTok felbukkanásával meg aztán végképp) az ötletgazda Snapchat vert seregként volt kénytelen a relevancia csatateréről távozni, és jó úton halad a teljes feledés irányába. Okosan gazdálkodó márkák, üzletek, vállalkozások már nem szentelnek időt és energiát a Snapchatnek. 

    Ezért jó nekünk a story, mint műfaj

    Kicsit úgy tűnik, mintha minden platform mindent is akarna egyszerre, és nem tudná eldönteni, hogy kitől mit másoljon le, meg hogy a rövidebb vagy hosszabb tartalmakat, a képeket vagy a videókat, a horizontális vagy vertikális formátumot pusholja…

    Szóval most komolyan, mire jó a story?

    1. Rendezett tartalmak

    A story szépsége abban rejlik, hogy nem rondít bele a gondosan felépített feedbe és különösebben minőségi tartalomnak sem kell lennie, hiszen egy nap után úgyis köddé válik. 

    Villámakciók, gyors update-ek, szavazások, bejelentők, újdonságok: ezeknek mind-mind csodálatos helyük van a Stories részlegeken. Nem vernek meg a grafikusok, ha az ízléses Insta fotók közé próbálsz posztolni valami gyors hírt, és sokkal előbb szemet szúrhat a követőidnek az eseményed bejelentője a Facebook sztorik között, mint az organikus hírfolyam algoritmusmocsarába süllyedve. Instagramon ráadásul Highlightok formájában story gyűjteményeket hozhatsz létre, ahol 24 óra elteltével is megtekinthetők a storyk (nézettségi adatok nélkül).[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”39144″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” onclick=”img_link_large” img_link_target=”_blank” css=””][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”39143″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” onclick=”img_link_large” img_link_target=”_blank” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    2. A/B tesztelés

    Ez a fajta elkülönítés kísérletezéshez, A/B teszteléshez is kiváló: folytathatsz egy adott stílusú kommunikációt a posztjaidban, és közben megnézheted, hogy egy kicsit másféle hangvételre a sztorikban hogyan reagálnak ugyanazok a követők. 

    Ha egy sima posztfelhívásra nem érkezik elég reakció, kirakhatod sztoriba, és megnézheted, hol érsz el több követőt. Ha nem jön be, semmi gond, 24 óra után nyoma sem lesz az egésznek.    

    3. Közösségépítés

    Mivel a story elsősorban a már meglévő követőidnek szól, nagyszerű módja egy aktívabb, erősebb közösség felépítésének. Sokan hajlamosak elfeledkezni arról, hogy a social media nem csak az újabb és újabb követők megkaparintásáról szól; a márkahűség akkor alakul ki, ha a már meglévőkkel is értékes kapcsolatot tudsz kialakítani és fenntartani. Story formájában akár informálisabb, kötetlenebb, bensőségesebb hangot is megüthetsz a követőiddel – ez pedig plusz egy indok, amit megemlíthetsz annak kapcsán, hogy miért is érdemes téged bekövetni…[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”39159″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center” onclick=”img_link_large” img_link_target=”_blank” css=””][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”39164″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” onclick=”img_link_large” img_link_target=”_blank” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    4. Emergency anyagok

    Hirtelen felmerült, nem betervezett tartalmak posztolásához is kiváló, ha esetleg valami olyan jött közbe, amivel nem terveztetek a tartalomnaptár összeállítása során, és mondjuk senki nem ér rá összedobni egy komplexebb posztot tokkal-vonóval-fotózással-copyval együtt arra, hogy “már csak 3 db érhető el ebből a termékből”. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top_multiplier=””][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text css=””]💭 Példa életmentő emergency story posztról

    Kezdő social media managerként írtam és posztoltam az egyik ügyfél oldalára egy nagyon gondosan megtervezett, jóváhagyott, grafikával megtámogatott Insta posztot arról, hogy ekkor és ekkor lesz itt egy live, “a szakértő válaszol” típusú esemény, szeretettel várjuk kommentben a megválaszolandó kérdéseket.

    Na, ahogy te nem küldtél most kérdést nekem, úgy más sem.

    Másnap rájöttem, hogy ezt elszúrtam: cuki lett a kép, de a lényegi infó a poszt szövegében becsúszott az Insta “more”/”tovább” gombja után, amire a kutya nem kattintott rá, és így a felhívást sem látták. Maximum lájkolták a képet, és görgettek tovább.

    Pánikszerűen gyártottam egy három oldalas Insta sztorit: az első oldalra ezúttal csak annyit írtam, hello, lesz szakértő válaszol esemény, kérdezz!, a második oldalra bedobtam egy kérdés matricát, a harmadikra meg egy visszaszámlálót az eseményig. Még aznap érkezett vagy harminc kérdés, később pedig esettanulmányt kellett írnom a nagy sikerből. Mondjuk én aznap veszítettem négy évet a várható élettartamomból, de ahol a poszt és a copy elbukott, ott a Stories megmentette az eseményt.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    5. Engagement

    Engagement növelésére nagyszerű matricák érhetők el a Meta készletében: gyűjthetünk be kérdéseket, amiket azután szintén sztorikban meg is válaszolhatunk; indíthatunk szavazást, csinálhatunk kvízt.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/4″][vc_single_image image=”39175″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” onclick=”img_link_large” img_link_target=”_blank” css=””][/vc_column][vc_column width=”1/4″][vc_single_image image=”39151″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” onclick=”img_link_large” img_link_target=”_blank” css=””][/vc_column][vc_column width=”1/4″][vc_single_image image=”39152″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” onclick=”img_link_large” img_link_target=”_blank” css=””][/vc_column][vc_column width=”1/4″][vc_single_image image=”39153″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” onclick=”img_link_large” img_link_target=”_blank” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top_multiplier=””][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text css=””]💡 Tipp

    A sokféle betűtípus, ecset használatát egyesek művészi szinten űzik: Pinteresten a “story tutorial” keresőszó alatt nagyon sok kreatív ötletet találhatsz ezzel kapcsolatban. Emellett tengernyi telefonos app áll rendelkezésedre, ahol sablonok segítségével villámgyorsan hozhatsz létre figyelemfelkeltőbb sztorikat; ilyen például a Story Lab, ahol tök jó animációkat is összerakhatsz nulla videós tudással.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    6. Hirdetés & linkelés

    És persze ne feledkezzünk meg a linkelési, hirdetési lehetőségekről sem: Instagramon link sticker is elhelyezhetők sztorikban (figyelem, a régi Swipe Up megszűnt!), de létrehozhatunk story hirdetéseket is, amelyekhez szintén jár a CTA link. 

    Ez a hirdetési formátum pedig jellemzően nagyobb engagementet produkál – igaz, drágább is, mint egy hírfolyamba ágyazott hirdetés, de még mindig valószínű, hogy ez lesz a költséghatékonyabb megoldás.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/4″][vc_single_image image=”39147″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” onclick=”img_link_large” img_link_target=”_blank” css=””][/vc_column][vc_column width=”1/4″][vc_single_image image=”39146″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” onclick=”img_link_large” img_link_target=”_blank” css=””][/vc_column][vc_column width=”1/4″][vc_single_image image=”39148″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” onclick=”img_link_large” img_link_target=”_blank” css=””][/vc_column][vc_column width=”1/4″][impeka_video video_link=”https://vimeo.com/943165708/dd4ebcdbaa?share=copy”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Összegzés – de csak röviden!

    Az, hogy ma már abszolút a rövid, pörgős, figyelemfelkeltő, gyorsan és könnyen fogyasztható tartalmak uralják a platformokat, nem csupán generációs különbség: a technológia és a trendek változásához azok figyelme is igazodik, akik egyébként nem ebben a tempóban szocializálódtak. Nem szabad tehát az attention span rövidülését mondjuk nettó Z-generációs sajátosságként leírni – az online tartalmat fogyasztó felhasználók egészét érinti ez a változás.

    Ez pedig neked jó hír! Célközönségtől, témától függően továbbra is érdemes a rendelkezésre álló social media platformok között okosan válogatnod, de a jól működő posztformátumok – mint például a story – univerzálisan bevethető eszközök bármely korcsoport esetén. Egy kis mögénézéssel pedig az is kiderül, hogy stratégiai szempontból is nagyon ravaszul kiaknázhatók ezek a lehetőségek – különösen, ha az ember mer kísérletezni velük.

    Mi a tapasztalatod a sztori formátumról? Használod, bejött, nem működött? Kérdések és vélemények kommentben welcome és amennyiben a cikket betennéd egy sztoriba, akkor ne habozz![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

  • SEO trendek, és a keresőoptimalizálás jövője 2024-ben

    [vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]A SEO tevékenységek eredője egyre inkább a felhasználó-központúbb, kreatívabb, technikailag fejlettebb és egyben összetettebb megközelítés felé tendál. Nézzük meg először dióhéjban, mik a legfontosabb SEO trendek 2024-ben:

    • Előtérbe kerülnek a felhasználók és a minőségi felhasználói élmény.
    • A mesterséges intelligencia elősegíti a kreatív gondolkodást.
    • Egyszerre lesz könnyebb és egyúttal nehezebb a technikai SEO.
    • Átalakulnak a keresési szándékok.
    • Felértékelődik a témaköri hitelesség.
    • Nehezebb lesz a marketing csatornákat különálló területekként kezelni.

    0. User experience, azaz a felhasználói élmény

    Régóta érvényesnek tekinthető, hogy a UX az egyik legfontosabb eleme a top organikus helyezéseknek, azonban nagyon sok CEO – vagy rosszabb marketinges – fejében él az a hiedelem, hogy “jó a termékem és az értékajánlatom, menő a weboldalam, már csak meg kell SEO-zni”.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”38918″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]Az első három állítást nem is feltétlenül vitatom, azonban az utolsó több sebből is vérzik. Erről bővebben a “Keresési szándék” pontban olvashatsz, viszont most a példa kedvéért képzeld el, hogy egy átlagos felhasználó fejével gondolkodva például futócipők iránt érdeklődsz.

    Rákeresel a Google-ben a futócipő szóra és kizárólag egyedileg készített, több millió forintba kerülő futócipőket gyártó cégekkel találkozol, hisz az is futócipő.

    Felhasználóként milyen élményt ér?

    Mekkora az esélye, hogy valóban ezt kerested, főleg ha még tele is van az oldal popupokkal, invazív hirdetésekkel vagy átláthatatlan navigációval? Igen csekély, kivéve ha te is egyedi futócipőket gyártasz és a versenytársaiddal szeretnél tisztában lenni, de ebben az esetben írd át a futócipő szót például kávékapszulára.

    Egy szó mint száz, ahogy az algoritmusok egyre többet tudnak a felhasználói szokásokról, egyenes arányban nő a kiemelkedő felhasználói élmény és a keresési szándék szerepe, amelyek még nagyobb hatással lesznek a SEO-ra, mint eddig. Mielőtt tehát a SEO fába vágod a fejszéd, mindenképp gondold át, hogy:[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top_multiplier=””][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text css=””]Vajon tényleg megfelelő a látogatónak, amit nyújtani tudok, és azt a lehető legfelhasználóbarátabb módon prezentálom?[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]Ha a válasz nem, akkor a technikai SEO reszelés, végeláthatatlan szövegírás vagy turbóüzemmódba kapcsolt linképítés helyett, nulladik lépésként kezdd el újragondolni többek között a SEO stratégiád, a weboldalad UX és UI designját és az értékajánlatod.

    1. Zero-click keresések

    Itthon is egyre gyakoribbak a kattintás nélküli keresések, azaz amikor már a keresési találatok között megtalálod a megoldást a problémádra. Ezek közé tartozik például az időjárással kapcsolatos keresések, vagy a 2022 végén Magyarországon is bevezetett featured snippetek, a kiemelt kivonatok.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”38920″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” css=””][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”38919″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]Az USA-ban a keresések több mint 25%-a kattintás nélkül ér véget, így a nemzetközi példákból kiindulva, az ilyen típusú találatok a jövőben egyre gyakoribbak lesznek itthon is.

    Mit lehet tenni?

    Érdemes a SEO eredményességét nem kizárólag a kattintások számában, vagy a közvetlen megtérülésben mérni. Ha például egy featured snippet megszerzése hozzáad a vizibilitásodhoz és a témaköri hitelességedhez, akkor azt célozd meg, függetlenül attól, hogy kecsegtet-e organikus forgalommal. Ettől függetlenül mindig vizsgáld meg, hogy a megcélzott kulcsszóra van-e egyáltalán esélyed a top pozíciókban rangsorolni.

    2. Mesterséges intelligencia. Mennyiség vagy minőség?

    Bár kezd elcsépeltté válni az AI frázisokkal dobálózás, viszont a mesterséges intelligencián alapuló eszközök még hosszú ideig formálni fogják a SEO térképet. A különböző nyelvi modellek – mint például a ChatGPT – sokak számára elérhetőbbé, de mindenképp egyszerűbbé tették a SEO szövegírást. Azt azonban érdemes észben tartani, hogy ezek az eszközök korábbi adatokból táplálkoznak, és maguktól nem képesek olyan szinten megújulni, mint egy ember. Visszaugorva azonban a nulladik user experience pontra, a felhasználók nem a századik ugyanolyan tartalmat akarják fogyasztani, hanem mindig újabb, emberibb megközelítésre lesznek kíváncsiak.

    Ettől függetlenül, néhány piacon kizárólag AI alapú, mennyiségi megoldásokkal lehet jelenleg elfogadható eredményeket felmutatni, azonban ez a jövőben egyre nehezebb lesz. Hosszútávú és értékálló gondolkodás esetén érdemes a minőségi – akár AI használatával támogatott – tartalmakra fókuszálni.

    Az AI megöli a SEO-t?

    Nem, azonban jelentősen átformálja. A mesterséges intelligenciára érdemes nem megoldásként, hanem eszközként tekinteni, ami megkönnyíti az automatizálható munkát. Ennek következtében a szakembereknek több idejük marad a kreatív gondolkodásra és a stratégiaalkotásra, amiből a jelenleginél sokkal izgalmasabb, minőségibb megoldások jöhetnek létre.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”38921″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    3. Technikai SEO

    A technikai SEO-nak egyszerre lesz kisebb és nagyobb szerepe a jövőben, mivel egyre jobban nyílik az olló a technikai szempontból jól és kifejezetten rosszul optimalizált weboldalak száma között. Amikor olyan kérdéseket teszel fel magadnak, hogy például Shopify vagy Woocommerce alapú webshopot hozz létre, akarva-akaratlanul is döntesz a technikai SEO mellett. A nagyobb webshop motorok kiemelt szerepet tulajdonítanak a folyamatos technikai SEO fejlesztéseknek, így egy kisebb oldal esetében egyre kevesebb szerepe lesz a technikai beállításoknak, mert az már alapból egy elfogadható szintről indul. Emiatt a webshop egy niche, vagy technikai SEO-ban kevésbé erős piacon könnyedén labdába tud rúgni már induláskor is. Ezzel szemben, a dobozos megoldások elterjedésének következtében, az egyedi fejlesztésű, vagy közepes méretű weboldalak könnyedén alulmaradhatnak a versenyben.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”38922″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top_multiplier=””][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text css=””]Amennyiben nem akarod, hogy a kisebb, de agilisabb új belépők könnyedén lekörözzenek, mindenképp foglalkoznod kell a technikai SEO-val, ha:

    • egyedi fejlesztésű weboldalad van,
    • közepes vagy annál nagyobb méretű a weboldalad,
    • nagy a verseny a piacodon, ahol a legapróbb beállítások is számítanak,
    • kisebb vagy nem specializálódott, nemzetközileg is ismert motort használsz.

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    4. Video SEO

    Itthon a video SEO egyelőre nem szerepel a SEO trendek mainstream vonalában – éppen ezért érdemes még most elkezdeni foglalkozni vele. Már is most láthatjuk, hogy a videós találatok egyre feljebb kúsznak a találati listákban és a nemzetközi tapasztalatokból kiindulva ez a tendencia a jövőben is velünk marad.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”38923″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]A video SEO jövője nagyban hasonlít az általános SEO-hoz. A hiedelmekkel ellentétben, nem elég ha a megcélzott kulcsszót elhelyezzük a címben, hozzáadunk egy figyelemfelkeltő thumbnailt és mossuk kezeinket. Természetesen a megfelelően kiválasztott cím és indexkép két nagyon fontos eleme a video SEO-nak, viszont mindemellett ugyanolyan fontos, ha nem fontosabb figyelembe venni a:

    • keresési szándékot,
    • témaköri hitelességet,
    • minőségi tartalmat és lehetőleg egyedi megközelítést,
    • videó leírás optimalizálását és
    • videófejezetek használatát.

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top_multiplier=””][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text css=””]TIPP: Semmiképp se felejtsd el használni is a legfontosabb videóid! A témába vágó videókat helyezd el a weboldalad releváns bekezdéseiben, építs köréjük témaköri hitelességet, szerezz hivatkozásokat és a belső linkeket se hagyd ki.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    5. A keresési szándék és átformálódása

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top_multiplier=””][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text css=””]A keresési szándék (search intent) azt a célt jelöli, amire a felhasználó gondol, amikor rákeres egy adott kifejezésre. A leggyakoribb formái az információs, kereskedelmi, navigációs és tranzakciós célú keresések.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]Tegyük fel, hogy hitelt szeretnél felvenni és beírod a keresőbe a “hitel” kulcsszót. Ebben az esetben nem fogsz tudni labdába rúgni egy olyan tartalommal, ahol akármilyen aprólékosan is, de bemutatod a hitelszámítás menetét és a hitel fogalmát. Szükséged lesz egy kalkulátorra, ahol a látogató azonnal láthatja, hogy az adott összegű hitelt hol és milyen feltételekkel kapja meg. Miért?

    Mert a hitel kulcsszó mögött húzódó keresési szándék már magában foglalja a kereskedelmi célt; azaz a kereső – akár tudja mi az a hitel és hogyan kell számítani, akár nem – egyszerűen hitelt szeretne felvenni.

    Ezzel szemben az információgyűjtést célzó hitelszámítás menetét egy videóban vagy blogcikkben könnyedén bemutathatod informatív formában.

    Ezt azonban nem minden esetben ilyen egyszerű kimatekozni. Ha például csak két weboldal rendelkezik hitel kalkulátorral, akkor a találati lista 3. pozíciójától blogcikkek vagy videók fognak szerepelni, amikkel még könnyedén lehet organikus forgalmat generálni. Azonban, ha mindezt megfejeljük a saját weboldal bekerülési költségének folyamatos csökkenésével, csak idő kérdése, hogy a találati lista elején kizárólag a keresési szándékot tökéletesen kielégítő kalkulátorok szerepeljenek, ennek következtében pedig, aki valóban a hitel jelentésére kíváncsi, kénytelen lesz a “hitel jelentése” long-tail kifejezésre keresni.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top_multiplier=””][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text css=””]A jövőben, a keresési szándékot tökéletesen kiszolgáló weboldalak növekedésével, a long-tail kulcsszavakra történő optimalizálás és a témaköri hitelesség fog előtérbe kerülni.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    6. Témaköri hitelesség (E-E-A-T)

    A specifikusabb, long-tail kulcsszavakra fókuszáló keresések miatt, a témaköri hitelességnek – Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (E-E-A-T) – azaz a tapasztalatnak, szakértelemnek, hitelességnek és megbízhatóságnak a jelenlegi SEO trendek szerint egyre kiemeltebb szerepe lesz a keresőoptimalizálásban.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”38924″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Hogyan érhetjük el a magasabb témaköri hitelességet?

    Rendkívül leegyszerűsítve úgy, ha minél több, az adott témakörhöz szorosan kapcsolódó kifejezésre a mi vállalkozásunk jelenik meg, vagy jut eszébe a felhasználók többségének – de ez a 2024-es SEO trendek között sem új dolog.

    Maradva a hitel példájánál, hosszú távon nem lesz elegendő, ha van egy kalkulátorunk, a top helyezések eléréséhez szükségünk lesz arra, hogy a “hitel jelentése” vagy a “hitelszámítás menete” kifejezésekre is legyen releváns tartalmunk, és mások is minket ajánljanak, ránk hivatkozzanak hitel témakörben.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top_multiplier=””][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text css=””]Ehhez a marketing folyamatok – ideértve a PPC-t, webdesignt, marketing automatizációt, videó marketinget, SEO-t, PR-t stb. – precíz összehangolására lesz szükség, akár házon belül intézzük, akár egy full-stack ügynökséget bízunk meg vele. A kizárólag egyetlen területre fókuszáló ügynökségek és szabadúszók egyre kevésbé fognak tudni jó eredményeket felmutatni.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    7. SEO és PPC macska-egér játék

    A 2024-es SEO trendek arrafelé mutatnak, hogy már a magyar piacon is egyre több search és shopping hirdetést látni a találati listákban. Ezekhez hozzáadva az egyéb találatokat –  zero-click, videók, stb. –, kompetitív kulcsszavakra keresve, a találati lista felénél, de jobb esetben is már csak a hajtás alatt jelennek meg az első organikus találatok.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”38925″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Ez azt jelenti, hogy a SEO megint halott?

    Legkevésbé sem, csak a korábbi SEO trendek folyományaképpen átalakul.

    Felhasználói szemmel ugyan a hirdetések túltolása nem a legjobb, de a keresőmotorok szemszögéből ez a leglogikusabb lépés.

    A SEO trendek ezen vonulatához viszont idővel a felhasználók is alkalmazkodni fognak és az egyre nagyobb zajban több információt akarnak majd egy-egy vásárlói döntés előtt.

    Az is elképzelhető, hogy specifikusabban fognak keresni, amivel átalakítják magát a keresési szándékot és idővel a long-tail kulcsszavakra helyezik a hangsúlyt. Ezt pedig a reklámköltéseiket racionalizáló – ellenkező esetben mindig bukásra ítélt – vállalkozás is figyelembe fogja venni, és a hirdetések is szétaprózódnak kisebb szegmensekre, mivel a növekvő költségek miatt senkinek sem fogja megérni a short-tail sörétes puskájával célozni.

    Ez alól persze ideig-óráig majd kivételt képez az a vállalkozás, amely végtelen pénzből gazdálkodik vagy éppen pánikolva rugdalózik, hogy elkerülje a bukást. Előbb-utóbb azonban ebben a szegmentált világban pedig a minőségi, releváns hang tör utat magának, amit a SEO segítségével hatékonyan lehet kiaknázni.

    Akkor most a SEO SEO trendek szerint PPC?

    Nem egészen; az aktuális SEO trendek szerint inkább mindkettő. Sőt, automatizáció, UX, UI, videó, PR és a többiek. Sőt, külföldön még hangalapú keresés optimalizálása, mély-szegmentáció, iPaaS integrációk az összes vállalati részleg szoftvereivel, stb. Az online vállalkozás bekerülési költségeinek folyamatos csökkenésével egyetlen marketingcsatornát sem lesz érdemes különálló opcióként kezelni, hanem egy összehangolt gépezetként kell tekinteni az online marketingre, aminek a legfőbb célja, hogy a felhasználó pozitív élményekkel társítsa a vállalkozást, és visszatérő vendéggé váljon – mindezt a költségek tekintetében megtérüléssel megoldva.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

  • SEO optimalizálás versus Marketing

    [vc_row][vc_column][vc_column_text]Bár a cím szakembereknek meglepő lehet, marketing szempontból kevésbé gyakorlott körökben még mindig makacsul tartja magát az elképzelés, hogy

    az online marketing = SEO optimalizálás

    Az alábbi írás segítségével szeretnénk helyre tenni a fejekben ezt a nagyon költséges közkeletű tévhitet. Nem lesz hosszú, igérem!

    Mi az a SEO?

    A SEO (Search engine optimization, magyarul: keresőoptimalizálás) egy olyan eszközigényes, középtávú taktika az online marketingben, mely a keresőkből származó organikus (azaz nem fizetett, nem hirdetésből érkező) forgalom növelésére irányul egy oldal kódjának, tartalmi elemeinek és az oldalra mutató linkek számának és minőségének optimalizálásával. Amit ebből a bonyolult mondatból nagyon, de nagyon meg kell jegyezni, az az, hogy a SEO optimalizálás

    • középtávú, azaz 6-9 hónap távlatában várható tőle eredmény
    • eszközigényes (a szoftver eszközt ki kell fizetni)
    • olyan dolgokkal operál, amit magasan képzett (azaz drága) emberek tudnak megcsinálni
    • tartalomra épül, ami az online marketing legdrágább eleme

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text css=””]

    Könnyed lingvisztikai megjegyzés

    Ha már itt tartunk, akkor jegyezzük meg, hogy a “SEO optimalizálás” kifejezés nem helyes, mert a SEO szóban az O-betű az optimalizálst jelenti. Ettől függetlenül marketingben kevésbé képzett körökben a SEO optimalizálás az elterjedt kifejezés, így szinonímaként használjuk ebben a cikkben – de szigorúan csak itt!

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    De a szomszéd gyerek is…

    Nem, Ő nem az! Értem, hogy számodra csoda dolgokról és mesés kincsekről hadovál, talán tudja is, hogy mi az a keresőoptimalizálás, de valójában a szomszéd gyerek nem SEO szakértő! Lehet, hogy elképesztően hihetően képes magyarázni a SEO-ról, de sem eszközei, sem tapasztalata, sem tartalomgyártási képessége / kapacitása nincsen és előbb-utóbb belefut valami olyan SEO tanácsba, amin mi, szakértők, sírva röhögünk! Amiből azonban tutira lehet tudni, hogy nem online marketing nindzsa a srác, az az, hogy nem számol Neked.

    Mennyibe kerül a keresőoptimalizálás?

    Általában a legmarginálisabb weboldalak – nullás DA-jú site-ok, havi 1-2 százezer forintot termelő webshopok, Wix-en összetákolt egyoldalas website-ok tulajdonosai szoktak kikötni a “SEOzzátok meg nekem 5 forintért” taktikánál, mert ők azok, akik annyira képzetlenek az online marketingben, hogy még azt sem látják át, hogy a saját jelenlegi (általában nullához közelítő) forgalmukkal rettenetesen rossz ötlet a SEO – mégpedig ezért:

    Egy SEO szakértő óradíjasan dolgozik, így mondjuk havi 10 órája ugyanannyiba kerül egy kisvállalkozónak, mint egy közepes, vagy nagy cégnek. Tegyük fel, hogy a mókus 160 órát dolgozik havonta (hogy egyszerűbb legyen számolni), és havi megélhetésére minimum 750 ezer forintnak nettó a zsebében kell maradnia. Ha adózik és vállalkozást üzemeltet, akkor ez nagyjából 1,3 M forint bruttó bevétel.

    A munkájának a fele teljesen improduktív magyarázás, meetingelés, sales, saját marketing, operations feladatok, stb, így nagyjából 80 órája marad nettó. Azaz 16 250 forintos óradíj alatt bukóban van. Ha havi 12 órát foglalkozik a te oldaladdal, akkor ez havonta 195 000 forintodba fog kerülni. (Nyilván, ha feleannyit foglalkozik vele, akkor kétszer annyi idő alatt látsz majd eredményt, de a szorzás kommutatív jellegét megkérdőjelező vélt kiskapuk matematikai megcáfolásának lehetőségét hagyjuk meg az általános iskola harmadikosainak).

    Szóval, ha működő SEO-t akarsz, akkor ennyi alatt nem úszod meg, miközben a retek weboldalad ugyanúgy retek marad és hiába megy fel havi organikus találataid száma 35-ről 70-re (100% növekedés, WOW), ettől még

    üzletileg egy tapodtat sem vagy előrébb. Az egész agyrém totál veszteséges!

    Kinek való a SEO optimalizálás?

    A keresőoptimalizálás azoknak az üzleti entitásoknak való, amelyek

    • korábban már kimaxolták a rövid távú marketing taktikákat, így érdemi forgalmuk van hirdetésekből vagy
    • valamilyen speciális piaci helyzet (például öldöklő online verseny, oligopol piac, túlságosan tőkeerős versenytárs, stb.) miatt az átlagos ügyfélszerzési költség csökkentésére kényszerülnek, vagy
    • akik már a SEO praktikáin kívül középtávú taktikák tekintetében is kimaxoltak minden olyan taktikát, ami alacsonyabb ügyfélszerzési költséggel bír.

    A SEO kiváló választás nagy forgalmú webshopoknak, nagy forgalmú szolgáltatóknak, olyan speciális niche piacok szereplőinek, ahol az attribúciós modellben erős túlsúlyban van az organikus forgalom. Jó választás ott is, ahol nagyon bonyolult, sok lépcsős az attribúció és kicsi a piac és extrém magas a kosárérték (például niche B2B-k).

    Kinek rettenetes választás a SEO?

    Az előző alcím alatt felsoroltakon kívül mindenki másnak. Tőkeigényes, mert nem produkál azonnali eredményt, drága, mert tartalom-alapú, és alig-alig célozható – ellentétben a hirdetésekkel.

    De ingyen van a forgalom…

    Tévedés, nincs ingyen! Amíg fizetsz a SEO szakértődnek, a tartalomgyártónak (legyen az belső erőforrás, szabadúszó, vagy ügynökség), addig nincs ingyen. Ha pedig már nem foglalkozol vele, akkor az előkelő helyezéseid elkezdenek visszacsúszni. A marketingben egyetlen olyan taktika sem létezik, amit egyszer megcsinálsz és 20 éven keresztül önti a cégedre a milliárdos árbevételt. Tessék szíves lenni elfogadni, hogy a marketinget nem lehet megcsinálni; azt csak csinálni lehet!

    Akkor nem kell SEO-zni?

    De igen, kell. Csak nem mindegy, hogy mikor! Míg a “SEO optimalizálás” erőltetése egy forgalmi szempontból láthatatlan, lassú, retek weboldalra ostoba hiba, addig egy jól azonosított több lépcsős attribúciós modell organikus túlsúlyát szolgálni hivatott SEO tevékenység már profi döntés. Kell SEO-val foglalkozni, de kitenni egy vállalkozást egyetlen egy drága középtávú taktikának, az egy borzalmasan költséges hiba.

    Mit csináljak helyette?

    Hirdess. Kezdd el óvatsan, állítgasd a paramétereket közben és érj el odáig, hogy van egy biztos, profitábilis hirdetési tevékenységed. A hirdetés rövid távú taktika, azonnal pénzt termel, rávilágít a weboldalad hibáira, remekül célozható, kedved szerint fel, vagy akár le is skálázható. Ha már hirdettél és nem ment, akkor bízd rá olyanra, aki ért is hozzá. Az online hirdetések egy 760 milliárd dolláros iparág, ha neked nem működött, akkor egészen biztosan nálad van a hiba és a hibára a megoldás az, hogy kijavítod, nem pedig az, hogy benyögöd, hogy “jó, akkor inkább SEO optimalizálás…”!

    Útravalónak

    Kisvállalkozóként, online marketingbe éppen csak belekóstoló döntéshozóként kritikus fontosságú az üzleti sikered szempontjából, hogy megértsd: a “SEO optimalizálás” csak egyetlen taktika a sok közül, nem pedig egy kiskapu, amivel rongyosra keresed magadat egy éhező egyetemista világmegváltó képességeit kiszipolyozva. Nincs kiskapu az online marketingben! Mindenekelőtt szükséged van egy szép, gyors, nem fejlesztők, hanem marketing szakemberek által legyártott weboldalra, (e-kereskedelembe webshopra) és profitábilisan le kell hirdetned a legfontosabb kulcsszavaidat.

    Amikor ezzel megvagy, akkor belefoghatsz olyan modernebb technológiák használatába, mint a marketing automatizáció és ha ezt is kimaxoltad, akkor az attribúciós modelledtől függően megfontolható a SEO optimalizálás kérdésköre is. Hogy ezt 6 hét, 6 hónap, vagy akár 6 év alatt ugrod meg, az már a te döntésed – csak közben mindig emlékeztesd magadat, hogy opportunity cost!

    Kérdéseket, véleményeket, hozzászolásokat nagy szeretettel várjuk a komment mezőben alább és ne felejtsd el elküldeni a cikket az alábbi gombokkal valakinek, aki épp készül tönkretenni magát némi SEO optimalizálás ürügyén![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]