blog.7digits-dev.eu

Tag: SEO trükkök

  • SEO trendek, és a keresőoptimalizálás jövője 2024-ben

    [vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]A SEO tevékenységek eredője egyre inkább a felhasználó-központúbb, kreatívabb, technikailag fejlettebb és egyben összetettebb megközelítés felé tendál. Nézzük meg először dióhéjban, mik a legfontosabb SEO trendek 2024-ben:

    • Előtérbe kerülnek a felhasználók és a minőségi felhasználói élmény.
    • A mesterséges intelligencia elősegíti a kreatív gondolkodást.
    • Egyszerre lesz könnyebb és egyúttal nehezebb a technikai SEO.
    • Átalakulnak a keresési szándékok.
    • Felértékelődik a témaköri hitelesség.
    • Nehezebb lesz a marketing csatornákat különálló területekként kezelni.

    0. User experience, azaz a felhasználói élmény

    Régóta érvényesnek tekinthető, hogy a UX az egyik legfontosabb eleme a top organikus helyezéseknek, azonban nagyon sok CEO – vagy rosszabb marketinges – fejében él az a hiedelem, hogy “jó a termékem és az értékajánlatom, menő a weboldalam, már csak meg kell SEO-zni”.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”38918″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]Az első három állítást nem is feltétlenül vitatom, azonban az utolsó több sebből is vérzik. Erről bővebben a “Keresési szándék” pontban olvashatsz, viszont most a példa kedvéért képzeld el, hogy egy átlagos felhasználó fejével gondolkodva például futócipők iránt érdeklődsz.

    Rákeresel a Google-ben a futócipő szóra és kizárólag egyedileg készített, több millió forintba kerülő futócipőket gyártó cégekkel találkozol, hisz az is futócipő.

    Felhasználóként milyen élményt ér?

    Mekkora az esélye, hogy valóban ezt kerested, főleg ha még tele is van az oldal popupokkal, invazív hirdetésekkel vagy átláthatatlan navigációval? Igen csekély, kivéve ha te is egyedi futócipőket gyártasz és a versenytársaiddal szeretnél tisztában lenni, de ebben az esetben írd át a futócipő szót például kávékapszulára.

    Egy szó mint száz, ahogy az algoritmusok egyre többet tudnak a felhasználói szokásokról, egyenes arányban nő a kiemelkedő felhasználói élmény és a keresési szándék szerepe, amelyek még nagyobb hatással lesznek a SEO-ra, mint eddig. Mielőtt tehát a SEO fába vágod a fejszéd, mindenképp gondold át, hogy:[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top_multiplier=””][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text css=””]Vajon tényleg megfelelő a látogatónak, amit nyújtani tudok, és azt a lehető legfelhasználóbarátabb módon prezentálom?[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]Ha a válasz nem, akkor a technikai SEO reszelés, végeláthatatlan szövegírás vagy turbóüzemmódba kapcsolt linképítés helyett, nulladik lépésként kezdd el újragondolni többek között a SEO stratégiád, a weboldalad UX és UI designját és az értékajánlatod.

    1. Zero-click keresések

    Itthon is egyre gyakoribbak a kattintás nélküli keresések, azaz amikor már a keresési találatok között megtalálod a megoldást a problémádra. Ezek közé tartozik például az időjárással kapcsolatos keresések, vagy a 2022 végén Magyarországon is bevezetett featured snippetek, a kiemelt kivonatok.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”38920″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” css=””][/vc_column][vc_column width=”1/2″][vc_single_image image=”38919″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]Az USA-ban a keresések több mint 25%-a kattintás nélkül ér véget, így a nemzetközi példákból kiindulva, az ilyen típusú találatok a jövőben egyre gyakoribbak lesznek itthon is.

    Mit lehet tenni?

    Érdemes a SEO eredményességét nem kizárólag a kattintások számában, vagy a közvetlen megtérülésben mérni. Ha például egy featured snippet megszerzése hozzáad a vizibilitásodhoz és a témaköri hitelességedhez, akkor azt célozd meg, függetlenül attól, hogy kecsegtet-e organikus forgalommal. Ettől függetlenül mindig vizsgáld meg, hogy a megcélzott kulcsszóra van-e egyáltalán esélyed a top pozíciókban rangsorolni.

    2. Mesterséges intelligencia. Mennyiség vagy minőség?

    Bár kezd elcsépeltté válni az AI frázisokkal dobálózás, viszont a mesterséges intelligencián alapuló eszközök még hosszú ideig formálni fogják a SEO térképet. A különböző nyelvi modellek – mint például a ChatGPT – sokak számára elérhetőbbé, de mindenképp egyszerűbbé tették a SEO szövegírást. Azt azonban érdemes észben tartani, hogy ezek az eszközök korábbi adatokból táplálkoznak, és maguktól nem képesek olyan szinten megújulni, mint egy ember. Visszaugorva azonban a nulladik user experience pontra, a felhasználók nem a századik ugyanolyan tartalmat akarják fogyasztani, hanem mindig újabb, emberibb megközelítésre lesznek kíváncsiak.

    Ettől függetlenül, néhány piacon kizárólag AI alapú, mennyiségi megoldásokkal lehet jelenleg elfogadható eredményeket felmutatni, azonban ez a jövőben egyre nehezebb lesz. Hosszútávú és értékálló gondolkodás esetén érdemes a minőségi – akár AI használatával támogatott – tartalmakra fókuszálni.

    Az AI megöli a SEO-t?

    Nem, azonban jelentősen átformálja. A mesterséges intelligenciára érdemes nem megoldásként, hanem eszközként tekinteni, ami megkönnyíti az automatizálható munkát. Ennek következtében a szakembereknek több idejük marad a kreatív gondolkodásra és a stratégiaalkotásra, amiből a jelenleginél sokkal izgalmasabb, minőségibb megoldások jöhetnek létre.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”38921″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    3. Technikai SEO

    A technikai SEO-nak egyszerre lesz kisebb és nagyobb szerepe a jövőben, mivel egyre jobban nyílik az olló a technikai szempontból jól és kifejezetten rosszul optimalizált weboldalak száma között. Amikor olyan kérdéseket teszel fel magadnak, hogy például Shopify vagy Woocommerce alapú webshopot hozz létre, akarva-akaratlanul is döntesz a technikai SEO mellett. A nagyobb webshop motorok kiemelt szerepet tulajdonítanak a folyamatos technikai SEO fejlesztéseknek, így egy kisebb oldal esetében egyre kevesebb szerepe lesz a technikai beállításoknak, mert az már alapból egy elfogadható szintről indul. Emiatt a webshop egy niche, vagy technikai SEO-ban kevésbé erős piacon könnyedén labdába tud rúgni már induláskor is. Ezzel szemben, a dobozos megoldások elterjedésének következtében, az egyedi fejlesztésű, vagy közepes méretű weboldalak könnyedén alulmaradhatnak a versenyben.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”38922″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top_multiplier=””][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text css=””]Amennyiben nem akarod, hogy a kisebb, de agilisabb új belépők könnyedén lekörözzenek, mindenképp foglalkoznod kell a technikai SEO-val, ha:

    • egyedi fejlesztésű weboldalad van,
    • közepes vagy annál nagyobb méretű a weboldalad,
    • nagy a verseny a piacodon, ahol a legapróbb beállítások is számítanak,
    • kisebb vagy nem specializálódott, nemzetközileg is ismert motort használsz.

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    4. Video SEO

    Itthon a video SEO egyelőre nem szerepel a SEO trendek mainstream vonalában – éppen ezért érdemes még most elkezdeni foglalkozni vele. Már is most láthatjuk, hogy a videós találatok egyre feljebb kúsznak a találati listákban és a nemzetközi tapasztalatokból kiindulva ez a tendencia a jövőben is velünk marad.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”38923″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]A video SEO jövője nagyban hasonlít az általános SEO-hoz. A hiedelmekkel ellentétben, nem elég ha a megcélzott kulcsszót elhelyezzük a címben, hozzáadunk egy figyelemfelkeltő thumbnailt és mossuk kezeinket. Természetesen a megfelelően kiválasztott cím és indexkép két nagyon fontos eleme a video SEO-nak, viszont mindemellett ugyanolyan fontos, ha nem fontosabb figyelembe venni a:

    • keresési szándékot,
    • témaköri hitelességet,
    • minőségi tartalmat és lehetőleg egyedi megközelítést,
    • videó leírás optimalizálását és
    • videófejezetek használatát.

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top_multiplier=””][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text css=””]TIPP: Semmiképp se felejtsd el használni is a legfontosabb videóid! A témába vágó videókat helyezd el a weboldalad releváns bekezdéseiben, építs köréjük témaköri hitelességet, szerezz hivatkozásokat és a belső linkeket se hagyd ki.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    5. A keresési szándék és átformálódása

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top_multiplier=””][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text css=””]A keresési szándék (search intent) azt a célt jelöli, amire a felhasználó gondol, amikor rákeres egy adott kifejezésre. A leggyakoribb formái az információs, kereskedelmi, navigációs és tranzakciós célú keresések.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]Tegyük fel, hogy hitelt szeretnél felvenni és beírod a keresőbe a “hitel” kulcsszót. Ebben az esetben nem fogsz tudni labdába rúgni egy olyan tartalommal, ahol akármilyen aprólékosan is, de bemutatod a hitelszámítás menetét és a hitel fogalmát. Szükséged lesz egy kalkulátorra, ahol a látogató azonnal láthatja, hogy az adott összegű hitelt hol és milyen feltételekkel kapja meg. Miért?

    Mert a hitel kulcsszó mögött húzódó keresési szándék már magában foglalja a kereskedelmi célt; azaz a kereső – akár tudja mi az a hitel és hogyan kell számítani, akár nem – egyszerűen hitelt szeretne felvenni.

    Ezzel szemben az információgyűjtést célzó hitelszámítás menetét egy videóban vagy blogcikkben könnyedén bemutathatod informatív formában.

    Ezt azonban nem minden esetben ilyen egyszerű kimatekozni. Ha például csak két weboldal rendelkezik hitel kalkulátorral, akkor a találati lista 3. pozíciójától blogcikkek vagy videók fognak szerepelni, amikkel még könnyedén lehet organikus forgalmat generálni. Azonban, ha mindezt megfejeljük a saját weboldal bekerülési költségének folyamatos csökkenésével, csak idő kérdése, hogy a találati lista elején kizárólag a keresési szándékot tökéletesen kielégítő kalkulátorok szerepeljenek, ennek következtében pedig, aki valóban a hitel jelentésére kíváncsi, kénytelen lesz a “hitel jelentése” long-tail kifejezésre keresni.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top_multiplier=””][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text css=””]A jövőben, a keresési szándékot tökéletesen kiszolgáló weboldalak növekedésével, a long-tail kulcsszavakra történő optimalizálás és a témaköri hitelesség fog előtérbe kerülni.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    6. Témaköri hitelesség (E-E-A-T)

    A specifikusabb, long-tail kulcsszavakra fókuszáló keresések miatt, a témaköri hitelességnek – Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (E-E-A-T) – azaz a tapasztalatnak, szakértelemnek, hitelességnek és megbízhatóságnak a jelenlegi SEO trendek szerint egyre kiemeltebb szerepe lesz a keresőoptimalizálásban.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”38924″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Hogyan érhetjük el a magasabb témaköri hitelességet?

    Rendkívül leegyszerűsítve úgy, ha minél több, az adott témakörhöz szorosan kapcsolódó kifejezésre a mi vállalkozásunk jelenik meg, vagy jut eszébe a felhasználók többségének – de ez a 2024-es SEO trendek között sem új dolog.

    Maradva a hitel példájánál, hosszú távon nem lesz elegendő, ha van egy kalkulátorunk, a top helyezések eléréséhez szükségünk lesz arra, hogy a “hitel jelentése” vagy a “hitelszámítás menete” kifejezésekre is legyen releváns tartalmunk, és mások is minket ajánljanak, ránk hivatkozzanak hitel témakörben.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top_multiplier=””][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text css=””]Ehhez a marketing folyamatok – ideértve a PPC-t, webdesignt, marketing automatizációt, videó marketinget, SEO-t, PR-t stb. – precíz összehangolására lesz szükség, akár házon belül intézzük, akár egy full-stack ügynökséget bízunk meg vele. A kizárólag egyetlen területre fókuszáló ügynökségek és szabadúszók egyre kevésbé fognak tudni jó eredményeket felmutatni.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    7. SEO és PPC macska-egér játék

    A 2024-es SEO trendek arrafelé mutatnak, hogy már a magyar piacon is egyre több search és shopping hirdetést látni a találati listákban. Ezekhez hozzáadva az egyéb találatokat –  zero-click, videók, stb. –, kompetitív kulcsszavakra keresve, a találati lista felénél, de jobb esetben is már csak a hajtás alatt jelennek meg az első organikus találatok.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”38925″ img_size=”large” add_caption=”yes” alignment=”center” css=””][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text css=””]

    Ez azt jelenti, hogy a SEO megint halott?

    Legkevésbé sem, csak a korábbi SEO trendek folyományaképpen átalakul.

    Felhasználói szemmel ugyan a hirdetések túltolása nem a legjobb, de a keresőmotorok szemszögéből ez a leglogikusabb lépés.

    A SEO trendek ezen vonulatához viszont idővel a felhasználók is alkalmazkodni fognak és az egyre nagyobb zajban több információt akarnak majd egy-egy vásárlói döntés előtt.

    Az is elképzelhető, hogy specifikusabban fognak keresni, amivel átalakítják magát a keresési szándékot és idővel a long-tail kulcsszavakra helyezik a hangsúlyt. Ezt pedig a reklámköltéseiket racionalizáló – ellenkező esetben mindig bukásra ítélt – vállalkozás is figyelembe fogja venni, és a hirdetések is szétaprózódnak kisebb szegmensekre, mivel a növekvő költségek miatt senkinek sem fogja megérni a short-tail sörétes puskájával célozni.

    Ez alól persze ideig-óráig majd kivételt képez az a vállalkozás, amely végtelen pénzből gazdálkodik vagy éppen pánikolva rugdalózik, hogy elkerülje a bukást. Előbb-utóbb azonban ebben a szegmentált világban pedig a minőségi, releváns hang tör utat magának, amit a SEO segítségével hatékonyan lehet kiaknázni.

    Akkor most a SEO SEO trendek szerint PPC?

    Nem egészen; az aktuális SEO trendek szerint inkább mindkettő. Sőt, automatizáció, UX, UI, videó, PR és a többiek. Sőt, külföldön még hangalapú keresés optimalizálása, mély-szegmentáció, iPaaS integrációk az összes vállalati részleg szoftvereivel, stb. Az online vállalkozás bekerülési költségeinek folyamatos csökkenésével egyetlen marketingcsatornát sem lesz érdemes különálló opcióként kezelni, hanem egy összehangolt gépezetként kell tekinteni az online marketingre, aminek a legfőbb célja, hogy a felhasználó pozitív élményekkel társítsa a vállalkozást, és visszatérő vendéggé váljon – mindezt a költségek tekintetében megtérüléssel megoldva.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

  • Google keresőoptimalizálás – A title tag pszichológiája

    Google keresőoptimalizálás – A title tag pszichológiája

    [vc_row][vc_column][vc_column_text]

    A google keresőoptimalizálás ígérete örökzöld – mindenki akar ingyen (szaknyelven organikus) forgalmat a keresőkből. Néhányan még azt is értik, hogy sok-sok optimalizálásba és tartalomgyártásba kerül, mire egyes keresésekre előkelő helyet biztosítanak be maguknak a találati listán.

    Néha azonban előfordul, hogy bár a találati lista előkelő helyén szerepelsz, a várt forgalom csak nem jön, te meg csak pislogsz, mint hal a szatyorban…

    Szerencsére ilyenkor kézenfekvő magyarázatok egész arzenáljából lehet választani: indításnak ott van a magyar balsors, paranoidoknak a google összesküvés, mindenki más pedig okolhatja érte a kretén marketingest… Hiszen minden nagyarcú marketing-fotelhadvezér azt szajkózza, hogy ha első vagy a találati listán, akkor onnantól az egyetlen dolgod a pénzszámoló gép csapágyasra járatása lesz, nem?… Mekkora ordas átverés már ez az egész online marketing?

    A zsákutca-magyarázatok helyett jöjjön inkább egy kis keresőoptimalizálás ingyen: nézzünk a probléma mélyére, aztán oldjuk meg 11 százasszög egyszerűségű pszichológiai trükk segítségével!

    A probléma

    Az “előkelő helyezés – vacak forgalom” tünetegyüttes esetén a ludas legtöbbször az adott oldal title tag-je. A meta tag-ek határozzák ugyanis meg, hogy hogyan néz ki a keresők találati oldalán az adott oldal linkje:

    google keresőoptimalizálás, title tag és description tag

    A title tag-ből lesz a találat címe – márpedig egyes kutatások szerint az emberek 80%-a egyedül a címeket olvassa el a találati listán – és semmi mást! Ha a title tag – unalmasabb, mint egy Wagner opera, akkor ott leszel ugyan a találati lista elején, épp csak senki nem fog a találatra kattintani…

    A jó találati helyen lévő, ugyanakkor tápos klikk-számot generáló találatoknál leggyakrabban az történik, hogy a kulcsszóra kereső emberek többsége látja ugyan a találatot, de nem tartja elég relevánsnak a keresésére. Vagy a cím alapján unalmas, középszerű tartamat vízionál, ezért kattint inkább a következő találatok egyikére.

    Frankón egy soron múlik a tartalom sorsa?

    Méghozzá több okból is! Még ahol van is organic forgalom, a legtöbbször ott is működhetne még jobb átkattintási aránnyal: a title tag optimalizálásával ugyanis 20-100% forgalomnövekedést lehet elérni még a jól teljesítő oldalaknál is.

    Ez elég komoly hozam ahhoz képest, hogy Google keresőoptimalizálás after-hours címszóval egy fél órát valamelyik délután elbogarászol vele – nem igaz?

    Ráadásul – hacsak nem állítottál be más címet mindenféle ravasz pluginokkal -, akkor a title tag határozza majd meg, hogy amikor az adott oldalt megosztják valamelyik közösségi oldalon, akkor mi lesz a közösségi média poszt címe.

    Sőt, a title tag még a böngészőablak “fülére” is kikerül, ezért a látogatód még akkor is látja, amikor éppen egy másik ablakban matat:

    a title tag kiemelkedő szerepe a google keresőoptimalizálás során

    És akkor jöjjön a royal flush érv a keresőoptimalizálás e technikája mellett: a CTR maga is ranking faktor! Azaz, ha “úgy hagyod” az előkelő helyezést szerzett oldalaidat és azok szuboptimális CTR-t mutatnak, akkor egy idő után már nem lesznek előkelő helyen – és ez fordítva is igaz; amennyiben emeled egy oldal CTR-ját egy adott keresésre, akkor az idővel még feljebb mászik majd a találati listán, így még több kattintáshoz juttava az adott oldalt.

    A fentiek miatt tehát borzasztóan fontos – egyben a google keresőoptimalizálás praktikái közül talán a legegyszerűbb -, hogy minden lehetséges módon optimalizáld a weboldalaid title tag-jét.  Mégpedig az alábbiak szerint:

    A nagy title tag voodoo

    1. Csekkold a cím hosszát

    A title tag desktopon legfeljebb 70 karakter, mobilon pedig 78 karakter lehet, de ezt nem érdemes kimaxolni. Egyes kutatások szerint 55 karakter az ideális, de azért 50 és 60 között teljesen jó vagy. Ennek a posztnak egy 60 karakteres title tag-et sikerült találni, cserébe közérthető, világos, és teljesen egyértelmű leírása annak, hogy milyen tartalmat fog látni a látogató.

    2. Tegyél bele számot

    A számok segítik az információ feldolgozását és kredibilissé teszik a tartalmakat. Próbálj egy számot beletenni a címbe, és nagy valószínűséggel emelkedni fog az átkattintási arány. Ez lehet évszám – ahogyan ennél a posztnál is csináltam -, vagy lehet a cím olyasmi, hogy “17 dolog, amivel elronthatod a bejglit”. A fentebb hivatkozott kutatás szerint a számok akár 36%-kal is növelhetik a CTR-t!

    3. Legyen páratlan

    Ha már a Google keresőoptimalizálás miatt teszel bele számot, próbálj páratlan számot használni, mert az emberi agy sokkal könnyebben jegyzi meg a páratlan, mint a páros számokat. Ha akarod, teszteld le nyugodtan – bár mások már megtették: a “15 marketing fogás 2018-ra” cím kábé 20%-kal több átkattintásra számíthat, mint a “20 marketing fogás 2018-ra”. Persze “a Zombi-apokalipszis 5 holtbiztos jele” mindkettőt simán veri… Íme a találati lista eleje a “SEO tactics” keresésre – micsoda véletlen, hogy mindegyik szám páratlan… 😉

    4. Kommunikáljon egy előnyt

    A benefit-driven kommunikáció a Google keresőoptimalizálás egyik alapvető elve – ráadásul nem új dolog, mégis sokan hagyják ki ezt a fogást a title tag megfogalmazása során. Ne az legyen a cím, hogy mi van a posztban, hanem az, hogy mit nyer vele a látogató. Például: “Légy a Google keresőoptimalizálás mestere ezzel a 11 title tag fogással“.

    5. Tegyél bele évszámot

    Mármint az idei évet! Sok találatnál nincs dátum, ezért első látásra nem képes eldönteni a látogató, hogy mennyire friss, vagy éppen elavult a tartalom. Ha van is dátum, az kicsi és szürke – sokkal könnyebb észrevenni a címben szereplő dátumot.

    6. Tegyél bele emoji-t

    Ha WordPress-t használsz és feltelepítetted a keresőoptimalizálás legnépszerűbb bővítményét, a Yoast-ot, akkor ezen a linken megtalálod az emoji kódokat. Ezeket tedd be a title tag-be, és máris sikerült vizuálisan felturbózni a találati listán elfoglalt helyedet. Az emberi agy a képi információt sokszorosan gyorsabban dolgozza fel, tehát az első, amit észrevesz a találati oldalon, az az emoji-d lesz. Címenként egy azért bőven elég, nem kell visszatérni a barlangrajzokhoz! Ez az oldal például, amit épp olvasol, nem a legnépszerűbb emoticont kapta, de legalább a pszichológiai tartalom átjön belőle… Valahogy így fog kinézni a keresőkben:

    google keresőoptimalizálás előnézeti képe agyat ábrázoló emoticonnal7. Kulcsszót az elejére

    A címben szereplő Google keresőoptimalizálás kulcsszót sok SEO-szakértő érvelésével ellentétben nem SEO szempontból célszerű előrébb tenni – a valóságban a találati lista első helyén szereplő találatok kevesebb, mint 2%-a tartalmazza a keresési kulcsszót. Ha azonban valaki rákeres egy kulcsszóra, akkor a legkevesebb agymunkát akkor kell végeznie, ha a találat rögtön visszautal a keresésére. Mégpedig a kulcsszó megismétlésével, majd a maradék szöveg révén annak kiegészítésével. Ezzel csökken az úgynevezett kognitív terhelés, azaz könnyebben értelmezhetővé válik az információ.

    8. Ne legyen duplikálva

    Bár ez nem pszichológia, de ide kívánkozik: a keresőoptimalizálás projektjeinkben megfigyelhető extrém gyakori hiba, hogy egy honlap minden egyes oldalának ugyanaz a címe, amitől a keresők botjai úgy eltévednek, mint vakond a Tesco alatt. A keresőoptimalizálás lényege nem egy rakat titkos, ám annál mocsokosabb trükk alkalmazása, hanem a minél világosabb kommunikáció a keresőrobotokkal arról, hogy milyen tartalom is található az adott oldalon. Ezért adj a honlapod minden oldalának külön title tag-et, lehetőleg olyat, ami pontosan leírja az adott oldal tartalmát.

    9. A márkafétist engedjük el

    Komoly viták vannak róla, hogy érdemes-e a márkád nevét beletenni a title tag-be, vagy sem? Ha belekerül, az társadalmi bizonyíték, és építi az adott márkát, ugyanakkor a brand név értékes helyet foglal el a címből. A tanácsom az, hogy ne nagyon feszülj ezen: ha nem tudod mással kitölteni a helyet a 60 karakterig, akkor írd oda, mert önmagában is növelheti a CTR-t. Ha azonban értékes információtól venné el a helyet, vagy szétrontja a jól teljesítő címedet, akkor simán engedd el – a branding hatás a valóságban elhanyagolhatóan csekély, így csak az átkattintási arányra fókuszálj!

    10. Google keresőoptimalizálás CTA-val

    CTA-t tenni a title tag-be általában jó ötlet. A CTA (Call-to-Action) egy felszólító módú ige, amit simán alkalmazhatsz title tag-ekben is: “Töltsd le a marketing esettanulmányunkat – Így csináltunk 500% megtérülést”, vagy “Csinálj olyan almáspitét, mint a profi szakácsok – 5 egyszerű tipp”. A lehetőségek végtelenek, csak kreatívnak kell lenni és közvetlenül megszólítani a kereső személyt a title tag-en keresztül.

    +1 Kérdezz a title tag-ben

    A kérdések pszichológiailag ugyanolyan figyelem-mágnesek, mint a számok. Érdemes kérdést megfogalmazni a title tag-ben – növekedni fog tőle a CTR (Click-through Rate, azaz Átkattintási arány). Ráadásul ha a title tag-ben megfogalmazott kérdés magas keresési számmal bír, akkor megnő az esélyed rá, hogy a tartalmadat a Google egy featured snippet-be teszi, valahogy így:

    Ne próbálj minden fenti trükköt egyszerre alkalmazni, mert napokat fogsz ülni a cím fölött. Próbáld ki őket sorban, és ami még lényegesebb, mérd, hogy a saját közönségednél melyik cím milyen átkattintási arányt produkál. Amelyik működik, azt tartsd meg, amelyik nem, azon változtass.

    A hatás mérése

    Amennyiben a fentiek segítségével össze-optimalizálsz egy ütős title tag-et, nem ártana, ha tudnád mérni is a hatást – már ha valami stratégia, nem pedig ad-hoc nekibuzdulás alapján végzed a Google keresőoptimalizálás áldásos tevékenységét. Ehhez semmi mást nem kell tenned, mint az Analytics-ben az Acquisition » Search Console » Landing pages menüpont alatt megsasolni az adott oldal organikus forgalmát, és megnézni az átkattintási arányt (CTR).

    Az Ügyfélszerzés okosan című cikkünk címét például jól eltaláltuk az “ügyfélszerzés” kulcsszóra, de mivel nem a pillanat hevében a Kolléga nem tette bele a mocskos pszicho-trükkjeimet, némileg kevesebb kattintást kap az organikus keresésekből, mint az átlag. 21,5 %-os CTR-jét lazán a 29%-os átlag (2017-es mérés, nemzetközi, mobil eszközről) fölé lehetne tornázni – megérdemelné, mert maga az írás kiváló…

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row rc_bg_type=”color” equal_column_height=”middle-content” bg_color=”#ededed” margin_bottom=”12px” rc_bg_color=”#f7f7f7″][vc_column width=”1/4″ css=”.vc_custom_1517074986822{padding-top: 3% !important;padding-right: 3% !important;padding-bottom: 3% !important;padding-left: 3% !important;}”][vc_single_image image=”25002″ alignment=”center” style=”vc_box_circle_2″][impeka_empty_space][impeka_title heading_tag=”div” heading=”leader-text” title_color=”custom” title_color_custom=”#232323″]Hernádi Máté Kollégánk megjegyzése[/impeka_title][/vc_column][vc_column width=”3/4″ vertical_content_position=”middle” css=”.vc_custom_1517074998302{padding-top: 3% !important;padding-right: 3% !important;padding-bottom: 3% !important;padding-left: 3% !important;}” rc_font_color=”#232323″][impeka_title title_color=”primary-1″]Az Adatmágus közbeszól[/impeka_title][vc_column_text]

    Ezt csak akkor fogod a fentieknek megfelelően látni, ha előzőleg összekötötted a Search console-t az Analytics-szel, ennek hiányában kénytelen leszel a Search console-ban keresgélni.

    A hatás jelentkezéséig eltelhet néhány nap, ezért az oldalt érdemes a Search Console-on keresztül beküldeni a google indexbe, hogy felgyorsuljon a folyamat.

    A CTR mellé pedig azért tedd oda az average position-t, hogy ne csapd be magadat: ha 20 helyet ugrott előre a helyezés, akkor lehet, hogy az emelkedő CTR-t nem kizárólag a title tag módosításoknak köszönheted…

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text][totalpoll id=”19281″]

    Összefoglalás

    Hiába írod a legjobb tartalmakat, ha az emberek nem találnak rá, nem kattintanak rá, nem olvassák végig, vagy épp nem osztják meg.

    Az online marketing ugyanis olyan, mint a high-end hifi: az egész eredményt a leggyengébb láncszem fogja behatárolni – a keresőoptimalizálás pedig épp ezért nem egy titkos technika, vagy mocskos kis trükk, hanem sok-sok apró optimalizációs lépés összhangja.

    Ha nincs is lehetőséged egy komoly online marketing ügynökség méregdrága automata optimalizálási megoldásaival kényeztetni az oldaladat, a fenti trükkökkel akkor is előadhatod a “keresőoptimalizálás házilag” című, nem kevésbé sikeres mutatványt, majd élvezheted a megnövekedett ingyen forgalom jutalmát!

    Sok kitartást és szívet melengető átkattintási arányt hozzá! Ha tetszett, kérlek honoráld egy megosztással, hadd tanuljon bele a Google keresőoptimalizálás technikáiba más is.

    [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]