[vc_row section_type=”fullwidth” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start”][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764582891740“}}” column_sticky_offset=”30″][impeka_slogan title=”BEVEZETŐ” subtitle=”UI DESIGN ÖTLETEK” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””]A professzionális felhasználói felület – szaknyelven UI-design – ma már nem csupán esztétikai kérdés, hanem alapvető része annak, hogy egy márka online értékesíthetővé váljon. Amikor a weboldal letisztult, intuitív és egyértelmű üzenetet közvetít minden látogató felé, amikor a látogatók megtalálják azt, amit keresnek – és azt is, amiről nem is tudtak -, akkor az meglátszik a látogatók vásárlási kedvén: csökken a frusztráció, nő a bizalom, így az érdeklődők nagyobb eséllyel válnak aktív, majd visszatérő ügyféllé.
A nemzetközi kutatások feketén-fehéren rávilágítanak, hogy az okosan implementált UI design ötletek akár 200%-kal is megemelhetik a konverziós rátát, de átfogó UX-/UI-stratégiával akár 400%-os növekedés elérése is lehetséges.
A látogatói élmény szempontjából éppen ezért kulcskérdés, hogy hogyan tudjuk a vizuális és interakciós elemeket olyan módon formálni, hogy azok ne csak jól nézzenek ki, hanem valódi eredményeket is hozzanak a konverziót tekintve. Sokszor bizonyított tény ugyanis, hogy kevesebb oldalelhagyás, hosszabb oldalon töltött idő, több feliratkozás és vásárlás, valamint erősebb márkahűség jellemzi a profi szakemberek által megkomponált oldalakat.
Nézzünk is pár olyan egyedi UI design ötletet, amire a 7Digits többszörös Év Honlapja díjas tervezői is elismerően mosolyodtak el. Íme, így csinálják a profik:[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ tablet_sm_width=”hide” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764582993529“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” rc_bg_type=”color” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start” rc_bg_color=”#F7F7F7″][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764582840574“}}” column_sticky_offset=”30″][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””]
Megoldás: Az Algolia weboldalán a logóra jobb gombbal kattintva felugrik egy ablak, mely készségesen felajánlja azokat a lehetőségeket, amiket a jobb gomb kattintásával a látogató el akar érni: ez általában a logó letöltése valamilyen céllal, de az Algolia tovább is megy, és a teljes brand guideline letöltését felajánlja:
Amiért zseniális: Sokan azt hiszik, hogy B2B-ben feleslegesek a UI design ötletek. Azonban a logót leszedni szándékozó látogató általában mit is akar? Hivatkozni akar a weboldalra valamilyen formában, és az Algolia designerei pont ehhez kínálnak segítséget.
Ahelyett, hogy egy pixeles logót letölthetővé tennének, oszt’ jól van az úgy, a teljes logo packet letölthetővé teszik vektoros formában, különböző színekben – azaz segítik, bátorítják a látogatót, hogy profi módon hivatkozhasson a márkára.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ tablet_sm_width=”hide” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764583006390“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start”][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764582902116“}}” column_sticky_offset=”30″][vc_custom_heading text=”02.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:83px” css=”.vc_custom_1765883122032{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”A SZTORI MINDENEK FELETT” subtitle=”PIXLSPACE” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””]
PIXELSPACE
Az újdonság: Sok weboldal esik abba a hibába, hogy újszerű UI-design ötletek híján mindent, de tényleg mindent megpróbál elmondani a főoldalon. A Pixelspace nevű designcsapat teljesen más megközelítést választott a saját oldalán: a görgetés szinte az egyetlen interakció, amire a felhasználót buzdítják, és animált, mégis finoman interaktív megoldásokkal mesélik el a sztorijukat. Az egyes elemek kattinthatósága megvan, de sehol egy CTA, sehol egy látható link; minden a sztorinak van alárendelve.
A koncepció nemcsak a főoldalon van jelen, hanem minden egyes aloldalon is sztorit mesél el. Elég csak ránézni erre az oldalukra, hogy hogyan mondanak el lineárisan egy történetet az egyik szolgáltatásukról.
Amiért zseniális: sok weboldal annyira sok opciót kínál, hogy a látogatónak kognitív terhelést jelent összerakni a kirakós egyes darabjaiból, hogy mit is lát éppen. A Pixelspace ezt a kognitív terhet veszi le a látogatók válláról, és ahelyett, hogy terhelne, sokkal inkább szórakoztat, mesél és tanít a saját történetével.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ tablet_sm_width=”hide” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764583014962“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” rc_bg_type=”color” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start” rc_bg_color=”#F7F7F7″][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764582840574“}}” column_sticky_offset=”30″][vc_custom_heading text=”03.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:83px” css=”.vc_custom_1765883133675{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”KREATÍV MIKRO-INTERAKCIÓK” subtitle=”Obys Agency” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””]
OBYS
Az újdonság: Az Obys Agency egy kreatív designügynökség, amely UI/UX tervezéssel, márkaépítéssel és fejlesztéssel foglalkozik. Saját portfóliójukat is egy interaktív, mikrointerakciókkal telerakott módon mutatják be. A referenciáikat böngészve nem kell klikkelni sehova, csak rolloverre megjelenik a projektek mögötti design hangulata. Érdemes megnézni a contact oldalukat is, egy nagyon letisztult, világos formmegoldással büszkélkedhetnek.
Amiért zseniális: Az Obys oldalának designja az úgynevezett editorial-style webdesign és brutálisan jó a tipográfia, amit használnak. A weboldalt a mikro-interakciók és animációk teszik dinamikussá. A különböző hover‑effektek és mozgó elemek növelik a felhasználói elköteleződést és a weboldalon töltött időt, ami az egyik legfontosabb szignál a keresők számára arról, hogy az oldal tartalma értékes. 67-es domain ratingjük (DA) nem kizárólag ennek köszönhető, de hogy volt benne szerepe, az tuti.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ tablet_sm_width=”hide” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764583006390“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start”][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764582902116“}}” column_sticky_offset=”30″][vc_custom_heading text=”04.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:83px” css=”.vc_custom_1764583054887{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”A SZTORI MINDENEK FELETT” subtitle=”DROPBOX” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””]
DROPBOX
Az újdonság: Leginkább a UI design ötletek egy újszerű trendjéről van szó, sokan csinálják ezt a megoldást mostanában. A Dropbox oldalán az animált termékdemók magasiskoláját látod, ami gyorsan, közérthetően magyarázza el a termék működését. Valahogy így:
Mi magunk is egyre több és több úgynevezett mood videót alkalmazunk a 7Digits által tervezett és kivitelezett weboldalakon. Egyszerűen azért, mert nemcsak a konverziót növelik az ilyen kiemelkedő minőségű, a megértést támogató mood-elemek, hanem a keresőmotorok számára fontos látogatói szignálokat (oldalon töltött idő, engagement rate) is jelentős mértékben javítják.
Amiért zseniális: A látogatók figyelme egyre rövidebb és rövidebb ideig köthető le. A szoftvertermékekből kivágott és profin megcsinált animációk az oldalon olyan ultra-top funnel eszköznek is tekinthetők, melyek megágyaznak az elköteleződés mélyebb szintjeit igénylő videókattintásoknak, letöltéseknek, ingyenes trialoknak. Bár az ilyen animációk elkészítése drága és időigényes, ha egyszer megvannak, akkor érdemben javítják mind a látogatói szignálokat, mind az engagement rate-et, mind a brandértéket.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ tablet_sm_width=”hide” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764583014962“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” rc_bg_type=”color” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start” rc_bg_color=”#F7F7F7″][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764582840574“}}” column_sticky_offset=”30″][vc_custom_heading text=”05.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:83px” css=”.vc_custom_1766099684283{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”KREATÍV ON-PAGE FELSOROLÁS” subtitle=”SHOPIFY” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””]
SHOPIFY
Az újdonság: Hol vannak már a kétezres évek bullet pointjai? A Shopify Editions – ezúttal épp a 26 Winter Edition – egy nagyon izgalmas, interaktív animációt alkalmaz az egy tartalmi blokkba tartozó elemek megjelenítésére. Valahogy így néz ki a dolog:
Amiért zseniális: Kattintás nélkül növeli az oldalon töltött időt, mikroelköteleződésként működik, és magával a struktúrájával is szórakoztat, felfedezésre sarkall – azaz a marketing nyelvén engagementet gerjeszt. A bullet pointos felsorolásnál messze nem tölt el annyi időt a látogató, mert – hiába strukturált -, úgynevezett kognitív loadot jelent az agynak.
Az agy információfeldolgozásért felelős területe (köznyelvi szófordulattal: a krokodilagy) pedig elképesztően hatékonyan védi a “processzor” kapacitását és tereli el a látogató figyelmét az unalmasnak, vagy egyszerűen csak már ismertnek ítélt formátumokról.
Ezzel szemben az ehhez hasonló interaktív UI-design ötletek ott tartják a látogatót az oldalon, mert felfedezésre és megismerésre ösztönzik.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ tablet_sm_width=”hide” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764583006390“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start”][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764582902116“}}” column_sticky_offset=”30″][vc_custom_heading text=”06.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:83px” css=”.vc_custom_1766393167138{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”INNOVATÍV MENÜ” subtitle=”CHARGEFLOW” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””]
CHARGEFLOW
Az újdonság: A Chargeflow egy AI‑alapú, automatizált megoldás e-kereskedők számára a chargebackek kezelésére. A weboldalukon számos UI-innováció található, de most ebből is a B2B-k számára olyan fontos referenciák menüpontra fókuszálnánk: A Customers menüpont nem a jól ismert és széles körű elterjedtsége miatt kicsit már lejárt “name dropping” technikáját alkalmazza, hanem konkrét eredményeket jelenít meg – már a menüben. Valahogy így néz ki a megoldás – de érdemes élőben is megnézni a Chargeflow oldalán:
Amiért zseniális: B2B-ben rendszerint bármilyen esettanulmány, eredmény, referencia letöltése a marketingtölcsér mid-funnel részén lehetséges. A Chargeflow már a menüben az arcába tolja a látogatóknak a lényeget néhány kulcsfontosságú szám megjelenítésével.
No bullshit, csak a tények – ha mélyebben érdekel, hogyan csináltuk, akkor kattints. Bármelyik komoly referenciákkal bíró B2B-nek ajánlott, hogy ehhez hasonló UI-design ötletek mentén ennyire világosan és sallangoktól mentesen kommunikáljon leendő ügyfeleivel. Érdemes ránézni amúgy a Chargeflow kalkulátoraira is, ott sem lankadt a UI-design innovatív lendülete.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ tablet_sm_width=”hide” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764583014962“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” rc_bg_type=”color” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start” rc_bg_color=”#F7F7F7″][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764582840574“}}” column_sticky_offset=”30″][vc_custom_heading text=”07.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:83px” css=”.vc_custom_1766395131004{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”HANGFÁJL A TERMÉK OLDALON” subtitle=”TAG HEUER” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””]
TAG HEUER
Az újdonság: A luxusiparban elképesztően fontos a kifogástalan online megjelenés. A TAG Heuer a termékoldalán egy hangfájl beillesztésével ad történeti hátteret a termékeknek.
Amiért zseniális: A 2026-os év remek alkalom arra, hogy szépen mindenki végleg leszámoljon azzal a kényszerképzetével, hogy a látogatói masszív szövegblokkokat fognak olvasgatni az oldalán.
Az olvasgatósdinak vége van…
…ennél ma már az e-kereskedelemben érdekesebb, izgalmasabb formátumok és UI-design ötletek kellenek.
A videós formátumok, a kalkulátorok, az interaktív kvízek mind-mind kitűnőek erre a célra, csak ugye sokba kerülnek; ezért is briliáns a TAG Heuer megoldása, mely a manapság nagyon népszerű podcasttrendet ülteti át az e-kereskedelembe egy egyszerű, olcsó hangfájl beillesztésével a termékoldalra.
AI segítségével akár teljes egészében le is lehet másolni valakinek a hangját, így akár a webshop tulajdonosa, a termék tervezője vagy ihletője, sőt, akár szakértők, influencerek is megszólalhatnak a termékoldalon, segítve a felhasználó számára a termék megismerését – mindezt a bonyolult formátumokhoz képest elképesztően olcsón.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ tablet_sm_width=”hide” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764583006390“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start”][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764582902116“}}” column_sticky_offset=”30″][vc_custom_heading text=”08.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:83px” css=”.vc_custom_1768121708057{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”ELŐZÉKENY MEGA MENÜ” subtitle=”BLUM” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””]
BLUM
Az újdonság: A Blum az egyik legismertebb szerelvénygyártó (szekrényekhez, fiókokhoz, gardrób, konyhabútor, stb.). A weboldalon a mega menü dinamikus, rolloverre történő képes magyarázattal segíti a navigációt és a gyors eligazodást a nevük alapján nem igazán beazonosítható termékek között.
Amiért zseniális: Mindenki igyekszik a weboldalán minden létező termékét megmutatni – ez természetes. Ahol azonban annyi lehetőség van, mint égen a csillag, ráadásul a termékek elnevezése sem közérthető halandók számára, ott a laikus látogatóknak szükségük van valami segítségre, ami alapján el tudják dönteni a menüben, hogy a H, a HK, a HS, a HL, vagy a HK-S sorozat megoldására akarnak-e navigálni.
A menüben dinamikusan, rolloverre változó vizuális segítség az egyszerűen kivitelezhető UI-design ötletek egyik legelegánsabb megoldása erre a problémára.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ tablet_sm_width=”hide” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764583014962“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” rc_bg_type=”color” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start” rc_bg_color=”#F7F7F7″][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764582840574“}}” column_sticky_offset=”30″][vc_custom_heading text=”09.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:83px” css=”.vc_custom_1768125531154{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”VIDEO A CTA-BAN” subtitle=”LIQUID” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””]
LIQUID
Az újdonság: A mozgókép alkalmazásának egy nagyon eredeti módját mutatja be a Liquid, amikor egyenesen a CTA-ba helyezi a videót. Nem alá, nem fölé, nem mellé – egyenesen bele. Apróság, de igazi innovatív megoldás!
Amiért zseniális: Minden valamirevaló designer képben van azzal, hogy a videó szinte minden felületen és pozícióban növeli a konverziót. A régi mondás szerint egy kép többet ér ezer szónál; hát, ma meg már egy videó többet ér ezer képnél…
A CTA-ba helyezett videó újdonságfaktora miatt a látogató szinte biztosan áthúzza az egérmutatóját a gombon. Ez pszichológiailag egy mikrokonverzió, ami nagyobb eséllyel vezet a tényleges konverzióhoz, vagyis a kapcsolatfelvételhez.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ tablet_sm_width=”hide” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764583006390“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start”][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764582902116“}}” column_sticky_offset=”30″][vc_custom_heading text=”10.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:83px” css=”.vc_custom_1768216825029{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”ROLLOVER VIDEÓK” subtitle=”DESIGN NATIVES” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””]
DESIGN NATIVES
Az újdonság: Jöjjön egy magyar csapat innovációja a UI-design ötletek sorában. A Design Natives weboldalán a korábbi munkáikat bemutató referencia résznél egy videós rollover megoldással teszik kívánatosabbá a kattintást.
Érdemes az egyébként is ötcsillagos kategóriába tartozó weboldalukat úgy nézni, hogy e megoldás nélkül is tökéletes lenne, de a csapat nem bízott semmit a véletlenre, és a videós rolloverrel igyekszik növelni az átkattintási arányt.
Amiért zseniális: A gyűjtő-, vagy kategóriaoldalak átka, hogy a legtöbben csak végigszkennelik az egészet, és ennek folyományaképpen csak felületes információkat szereznek az adott oldalról, és szinte semmit az aloldalakról. A Design Natives nyilván ezt pontosan tudja, és nem kevés energiát öltek abba, hogy a munkáikat mélyebben is meg akarja ismerni a látogató.
Hány magyar weboldal tulajdonosa áldozna pénzt egy csomó videó elkészítésébe, amikor ezek a videók semmi más célt nem szolgálnak, mint hogy egyetlen kattintási arányt megnöveljenek?
Az újdonság: 2026-ban a vizualitás új szintjeivel fogunk találkozni. Az AI elterjedésével ugyanis teljesen új horizontok nyíltak meg a UI designban. A 3D termékábrázolás ma már egy sima fotóból elkészíthető AI megoldásokkal, így nem csoda, hogy a SaaS-vállalatok is rákapcsoltak termékelőnyeik sokkal erősebb vizuális alátámasztására.
Amiért zseniális: A 3D sikere két tényezőnek köszönhető: Ezek közül a kisebb jelentőségű, hogy az ábrázolás révén kiemelhető a képernyő azon része, ami a legfontosabb lehet a látogató számára, így csökken a kognitív terhelés.
Pszichológiailag a jelentősebb tényező, hogy fizikai termék hiányában a szoftverek és SaaS-megoldások mindegyike küzd a vásárlók által alacsonyabbnak érzékelt érték problémájával. Bár attól, hogy egy szoftver képernyőképét 3D-ben mutatja be egy oldal, még nem lesz az adott szoftverből fizikai termék, de a tudatalattiban mégis ezt az érzetet kelti az ábrázolás módja.
A 3D vizualizációs technológiákra szakosodott Threekit adatai alapján a 3D konfigurátorok és interaktív elemek használata 40%-kal növeli a konverziót. A Shopify mérései alapján pedig a 3D megoldások 90% feletti konverziónövekedést képesek produkálni.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ tablet_sm_width=”hide” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764583006390“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start”][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764582902116“}}” column_sticky_offset=”30″][vc_custom_heading text=”12.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:83px” css=”.vc_custom_1769340015167{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”JÁTÉKOS ENGAGEMENT” subtitle=”JETON.COM” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””]
JETON.COM
Az újdonság: Néha egy kis játék is elég, hogy feldobj egy oldalt. A Jeton.com a viszonylag unalmas pénzügyi területen mozogva is képes játékra sarkallni a látogatóit: a valutaváltásoknál egy unalmas felsorolás helyett az egyes valutákat az országzászlókkal illusztrált kis korongok jelképezik, amik drag-and-drop funkcióval is bírnak – ide-oda lehet őket dobálni.
Amiért zseniális: Túl azon, hogy egy kis játék mindig feldobja a látogatók kedvét, ez a megoldás pszichológiailag két szempontból is zseniális. Egyrészt azt az érzetet kelti a látogatóban, hogy úgy játszik a valutákkal és azok átváltásával, ahogy kedve tartja. A másik hatása egy ilyen megoldásnak, hogy úgynevezett mikroelköteleződésként funkcionál. Ha egy látogató már interakcióba lép az oldallal, akkor nagyobb valószínűséggel fog konvertálni is.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ tablet_sm_width=”hide” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764583014962“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” rc_bg_type=”color” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start” rc_bg_color=”#F7F7F7″][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764582840574“}}” column_sticky_offset=”30″][vc_custom_heading text=”13.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:83px” css=”.vc_custom_1769364704159{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”Megszemélyesítés okosan” subtitle=”SPEEDY.IO” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””]
SPEEDY.IO
Az újdonság: Sokszor elég csak egyet csavarni a szokásos szlogeneken, és a UI megoldást hozzáigazítani, hogy kitűnjünk a tömegből. Az egyébként is rengeteg gyönyörű UI megoldást felvonultató honlapján, az előző példához hasonlóan, ugyancsak fintechben utazó Speedy.io app a weboldal alján egyedi UI megoldással emeli ki, hogy az app ingyenes. Nemcsak azt mondja, hogy “free” és kész, hanem megszemélyesíti az ingyenesség előnyét az alábbi módon:
Amiért zseniális: Az ingyenes ezmegaz olyannyira elterjedt a marketingben, hogy már nem kapjuk fel rá a fejünket. A Speedy.io megoldása nyomatékot ad az ingyenességnek azzal, hogy neveket rendel a kijelentéshez.
Ez a megoldás a társadalmi bizonyíték nevű motivációs alapelvre épít, és azt sugallja, hogy Linda, James, William és Michael már mind élvezik az applikáció ingyenességének előnyét – ezzel motiválva a látogatót a letöltésre. Elképesztően egyszerű, mégis egyedülállóan okos megoldás.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ tablet_sm_width=”hide” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764583006390“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start”][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764582902116“}}” column_sticky_offset=”30″][vc_custom_heading text=”14.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:83px” css=”.vc_custom_1769365920072{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”ANIMÁLT VÉLEMÉNYEK” subtitle=”SUPERLIST” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””]
SUPERLIST
Az újdonság: A Superlist testimonial megoldása apróságnak tűnhet, mégis a maga nemében teljesen egyedi. Az oldal legalján, ahol már tényleg csak a footer tartalma van hátra, egy animált hátteret hoz létre az ügyfélvéleményekből, melyre egy réteggel feljebb ráteszi a CTA-t:
Amiért zseniális: Az előző példánál bemutatott társadalmi bizonyítékra épít ez a megoldás is. Önmagában a scrollozódó testimonial nem nagy szám, de az, hogy ezt alulról felfelé teszi (úgynevezett masonry elrendezésben), azzal azt a hatást kelti, mintha ez a lista végtelen lenne (a valóságban nem az). Ehhez jön még a nagyon kontrasztos CTA egy réteggel feljebb, ami nem nagyon hagy a látogatónak más lehetőséget, mint kattintani.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ tablet_sm_width=”hide” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764583014962“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” rc_bg_type=”color” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start” rc_bg_color=”#F7F7F7″][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764582840574“}}” column_sticky_offset=”30″][vc_custom_heading text=”15.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:83px” css=”.vc_custom_1769367254888{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”Sales rep videóval” subtitle=”LA PRAIRIE” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””]
LA PRAIRIE
Az újdonság: 800 eurós krémek mellé nyilván dukál a tökéletes, egyedi webshopdesign, a La Prairie pedig ezt komolyan is veszi. Az oldaluk az innovatív UI design ötletek elképesztő tárháza, érdemes végigböngészni, de koncentráljunk most egyetlen megoldásra, ami nemcsak egyszerű, hanem konverziós szempontból is nagyon hasznos – ez pedig a videós sales asszisztensre terelése a vásárlóknak:
Amiért zseniális: Egy luxusmárka webshop designja elképesztően fontos, ha ugyanis nem üzeni azt a prémiumminőséget, amit a márka a termékeivel kapcsolatban ígér, akkor a látogató pszichológiailag olyan gapet fog érezni, ami elkerülhetetlenül a vásárlásokhoz kapcsolódó visszatartó erők felé fogja eltolni a döntést, és nem lesz konverzió.
A videós sales asszisztens olyan prémiumfunkció, mely ezeket a cognitive bias-nek nevezett visszatartó hatásokat igyekszik eliminálni. Külön szépsége a La Prairie megoldásának, hogy kétlépcsős: azaz alaphelyzetben kicsiben látszik a videó, rákattintva azonban megnő a méret, és láthatóvá válik a CTA.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ tablet_sm_width=”hide” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764583006390“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start”][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764582902116“}}” column_sticky_offset=”30″][impeka_slogan title=”ÖSSZEFOGLALÁS” subtitle=”HOGYAN TOVÁBB?” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””]
Ezt vidd haza ebből a cikkből
Igen, a különleges, innovatív UI design időigényes és drága. Sok magyar döntéshozó nem is érti, hogy mi a jó élet kerülhet egy weboldalfejlesztésben többe, mint 300 rugó. Pedig a matek nem nehéz: ha drágább, profibb emberek több időt töltenek egyedi UI design ötletek kidolgozásával, mint a lelkes freelancer fejlesztőd, akkor az nem 300 lesz… 🤷♂️
Csakhogy egy weboldal a hazai “csak találjanak meg” tévhittel szemben nem egy mellékszála a márkaépítésnek, hanem a teljes online megjelenés alapja.
Ez az Alfa és az Omega.
A weboldalon múlik a konverziós ráta. Ez alapozza meg a márkaértéket. Itt történik a vásárlók vagy ügyfelek bevonódása. A weboldalon “laknak” majd a tartalmaid, a fáradságos munkával elért eredményeid, a méregdrágán vett mid-funnel tartalmaid. Nem mellesleg, a weboldal egyike azon nagyon kevés kommunikációs felületeknek, ahol totális kontrollod van és lesz is sok-sok év múltán is.
De miért fontos ez?
Egy weboldal nem 1-2 évre kell, hanem jó esetben évtizedekre. Egyszer kell rendesen megcsinálni ahhoz, hogy nap mint nap látogatók százainak, ezreinek, – vagy ha egy napon elérsz oda, akkor – millióinak üzenje, hogy a márkád különleges, megbízható, és érdemes a pénzben kifejezett elköteleződésükre.
Ráadásul a hideg tények is azt mutatják, hogy a konverziót profin támogató UI-design ötletekbe fektetett pénz a maga 10 000 (tízezer; nem elírás) százalékos hozamával az egyik legmagasabb megtérüléssel bíró online marketing-befektetés.
Reméljük, inspirálóak voltak a fenti UI design ötletek; sok sikert egy szebb, jobb és valódi megtérülést termelő webes megjelenés megalkotásához! Oh, és kérlek, küldd el ezt a cikket valakinek, akinek az erőfeszítései megérdemelnének egy különleges online megjelenést. Ha pedig láttál még hasonlóan különleges UI megoldásokat, örömmel fogadjuk őket a kommentmezőben![/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ tablet_sm_width=”hide” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1764583014962“}}”][/vc_column][/vc_row]
[vc_row section_type=”fullwidth” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start”][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“9%“,“class“:“grve-wpb-1764110272704“}}” column_sticky_offset=”12″][vc_custom_heading text=”01.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:83px” css=”.vc_custom_1764110243955{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”BEVEZETŐ” subtitle=”ZÉRÓ-KLIKK INFLÁCIÓ” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””][/vc_column_text][vc_column_text css=””]Aki számottevő organikus forgalommal rendelkezik, az idén szeptember 8. és 11. között biztosan a szívéhez kapott. Ekkortájt kezdett ugyanis bukórepülésbe szinte minden hazai weboldal organikus forgalma. Kicsiket és havi több százezres forgalmú oldalakat egyaránt érintett a bezuhanás, és megannyi weboldal-tulajdonos értetlenül bámulta, ahogy sok-sok évnyi munkával és temérdek ráfordítással felépített ingyenes látogatói forgalmuk jelentős része egyszerűen leolvad.
Csak hogy érzékeltessem a probléma volumenét, néhány komoly magyar, vagy Magyarországon is jelenlévő nemzetközi brand és weboldal organikus forgalma az elmúlt 6 hónapban:[/vc_column_text][impeka_empty_space][ultimate_carousel slide_to_scroll=”single” slides_on_desk=”1″ slides_on_tabs=”1″ slides_on_mob=”1″ arrow_style=”circle-bg” arrow_bg_color=”#DD3333″ arrow_color=”#FFFFFF” arrow_size=”30″ next_icon=”ultsl-arrow-right3″ prev_icon=”ultsl-arrow-left3″ dots=”off”][vc_single_image image=”40276″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center” css=”” title=”Az Index.hu organikus forgalma”][vc_single_image image=”40292″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center” css=”” title=”Az OTP Bank organikus forgalma”][vc_single_image image=”40273″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center” css=”” title=”Az Apple organikus forgalma”][vc_single_image image=”40275″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center” css=”” title=”Az IKEA organikus forgalma”][vc_single_image image=”40278″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center” css=”” title=”A Kifli.hu organikus forgalma”][vc_single_image image=”40279″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center” css=”” title=”A Praktiker organikus forgalma”][vc_single_image image=”40277″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center” css=”” title=”A BMW organikus forgalma”][vc_single_image image=”40291″ img_size=”full” add_caption=”yes” alignment=”center” css=”” title=”A MediaMarkt organikus forgalma”][/ultimate_carousel][vc_column_text css=””]Ebben a cikkben a 7Blogon már jól ismert kérdés-válasz formátumban próbáljuk körüljárni a zéró-klikk keresések jelentőségét és annak inflációt gerjesztő következményét, a zéró klikk inflációt. Zéró klikk probléma, infláció, megoldási lehetőségek és a leggyakoribb kérdések – íme:[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488733978“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” rc_bg_type=”color” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start” rc_bg_color=”#F7F7F7″][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“9%“,“class“:“grve-wpb-1764110272704“}}” column_sticky_offset=”12″][vc_custom_heading text=”02.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:83px” css=”.vc_custom_1764537716286{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”A PROBLÉMA MAGYARÁZATA” subtitle=”MITŐL ESIK A FORGALMAM?” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””]1. Mi a ménkű történt az organikus forgalmammal?
Röviden: az AI történt.
2. És bővebben?
Mondom bővebben: minden figyelmes guglizó ismeri már az AI-összefoglalót a találati lista tetején. Bizonyos – főleg információs jellegű keresésekre – a Google egy AI által összeállított komplex választ ad. Ha például azt kérdezem, hogy “hogyan kell epret ültetni?”, akkor a válasz valahogy így néz ki:
3. Jó, de ilyet eddig is láttam!
Igen, csakhogy eddig mondjuk 15%-ban jelentek meg, ezután pedig már 45%-ban fognak. A Google a jobb felhasználói élmény érdekében szeptember elején átállított egy potmétert, és simán feltekerte az AI-összefoglalók megjelenítését a keresőkifejezésekre.
4. És akkor az eddigi előkelő pozícióimat most buktam?
A pozíciók a legtöbb weboldalnál nem változtak – épp csak mivel az AI megadja a keresésre a tökéletes választ, a látogatónak felesleges átkattintania a weboldalra, ami vérrel-verejtékkel létrehozta azt a tartalmat, hirdette, linkeket épített rá, közösségi médiában tolta…
5. De ez szemétség!
A tartalomgyártók szempontjából az, és neve is van: ez az úgynevezett “zero click keresés” jelensége, ami azt jelenti, hogy a keresők AI találatának teljeskörűsége miatt a válasz megvan a böngészőben, így nem kell kattintani, vagyis ugrik az organikus forgalom.
6. De miért csinálta ezt a Google?
Kénytelen volt, ugyanis a ChatGPT-t használó amerikaiak mintegy 60%-a alapvetően információszerzésre is az AI-t használja, nem a Google keresőjét. Lépést kellett tartani a korral és legalább valami hasonló találati élményt adni a látogatóknak, mint amit a ChatGPT.
Gondolj csak bele, a “Hogyan kell újraindítani egy routert?”, vagy a “Mit jelent angolul az, hogy get along?” kérdésekre az AI chat sokkal jobb minőségű, összetettebb választ ad, nem pedig egy halom linket, ahol aztán vagy azt találod, amit keresel, vagy nem. A Google-nek lépnie kellett és lépett is.
7. És honnan tudja az AI, hogy hogyan kell epret ültetni?
Ja, azt leszedte azokról a weboldalakról, amik eddig az organikus forgalom reményében létrehozták ezeket a tartalmakat. És – megint csak az organikus forgalom reményében – erre engedélyt is adtak a Google-nek.
8. Hát rohadjanak meg! Vissza lehet vonni ezt az engedélyt?
Vissza, de nem tanácsolom. Ha noindex-re állítod az oldaladat, akkor semmit, de semmit nem fog onnan felhozni a Google, és a teljes organikus forgalmad nullára apad egyik napról a másikra. Ez nettó ostobaság, és hidd el, hacsak nem Nobel-díjas tudós vagy egy teljesen új felfedezéssel, akkor biztosra mondom neked, hogy simán felszedi a Google botja ezt az infót máshonnan is.
9. Legalább hivatkozza az AI a forrásoldalakat?
Igen, hivatkozza, csak a legtöbb keresési szándéknál annyira jó az AI összefoglaló, hogy egyszerűen nincs szükség az átkattintásra. A felhasználók pedig nem is kattintanak. Ezért esik be az organikus forgalom.
10. De akkor legalább legyünk ott a hivatkozások között! Ez megoldható?
Igen, az AI-optimalizált SEO praktikákról hamarosan lesz egy elég részletes útmutató itt a 7Blog-on, ha a footerben feliratkozol, elküldjük neked is, ingyen.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488733978“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start”][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“9%“,“class“:“grve-wpb-1764110272704“}}” column_sticky_offset=”12″][vc_custom_heading text=”03.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:83px” css=”.vc_custom_1764537740642{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”MEGOLDÁSI LEHETŐSÉGEK” subtitle=”MIELŐTT KÉTSÉGBE ESEL” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””]11. És akkor most hogyan pótoljam a kieső forgalmat?
Erre is több lehetőség van, de egyik sem fog tetszeni. A legegyszerűbb nyilván fizetett forrásból pótolni a forgalmat. A legtöbb, üzletileg is jól működő weboldal nagyjából 25-35%-ban organikus, és ugyanilyen arányban fizetett forgalomból szerzi a látogatóit.
Ha az organikus forrás a harmadára esik, a fizetett forgalom kétharmados növelésével ezt rövid távon lehet ellensúlyozni. Csakhogy ez sem megy egyik napról a másikra, és nem biztos, hogy mindenkinek megéri ennyivel többet költeni az ügyfélszerzésre.
12. Hogy fizessek mostantól 65%-kal többet hirdetésekre? Nem marad nyereségem…
Az egyetlen jó hír, hogy ha neked nem marad, akkor valószínűleg a versenytársaknak sem marad, így mindenki ugyanazzal a problémával szembesül. Többet hirdetni a brute force megoldás. Azért vannak más utak is…
13. És mi az a másik út, milyen lehetőség van még?
A komplexebb, e-mail-kapu mögé rejtett, úgynevezett mid-funnel tartalmakat az AI (egyelőre) nem nagyon tudja felszedegetni, és nem is feltétlenül akarja, mert ezek nem információs célú keresésekre készültek, hanem a marketingtölcsér alsóbb, mélyebb elköteleződést feltételező szakaszaira.
Eddig is a mid-funnel hozta a pénzt azoknak, akik befektettek ebbe, ezután még hangsúlyosabb lesz a mid-funnel. E-bookok, kvízek, kalkulátorok, interaktív vásárlási útmutatók, e-mail-kurzusok, tananyagok, oktatóvideók, interaktív videók, checklisták, white paper tartalmak, különböző egyszerű online toolok, egyszerűbb analitikai eszközök, esettanulmányok, stb.
14. És ezek mire jók?
Ezekkel lehet sok-sok e-mail-címet begyűjteni, aztán e-mailben kommunikálni a célcsoportoddal. Mind a mai napig az e-mail-marketing a legprofitábilisabb marketingcsatorna online.
15. OK, majd mondom a kollégáknak. Ezeken kívül van még bármi ellenszere ennek az AI-átverésnek?
Igen, van: sokkal komolyabban kell venni a brandinget (márkaépítést), mint eddig.
16. Miért, mi köze a márkaértéknek a zéró-klikk keresésekhez?
Branded keresésekre viszonylag nehéz más AI-generálta választ adni, mint az adott márka tartalmait. Ha valaki arra keres, hogy “Nike futócipő”, akkor a Nike futóknak szánt oldala, vagy a Nike futócipőket forgalmazó egyik partnere lehet a kevés releváns találat egyike. A branding a márkához ragaszkodás révén direkt forgalmat is generál, és emeli a hosszú távú ügyfélértéket is.
17. De pont itt olvastam a 7Blogon, hogy a branding a legdrágább, a leghosszabb távú és a legnehezebben mérhető marketingtaktika.
Tökéletesen pontosan emlékszel, így van. A branding nagyon drága, hosszú távú, és nagyon nehéz mérni.
18. Jó, akkor ez sem tetszik. Még több hirdetgetésre nincs lóvém, az e-mailben nem hiszek, a branding meg amúgy is hosszú. Hogyan pótolhatom még az organikus forgalmat?
Léteznek még komplex, egyedi AI megoldások, amiket a 7Digits egyedileg épít meg az ügyfeleinek, és elsősorban social media interakciók révén termelnek ingyenes forgalmat. De ezeket csak olyan ügyfeleknek építjük, akiknek jól ismerjük a működését, és a megfelelő martech-kel is rendelkeznek. Átlag cégeknek átlag online fejlettséggel ez nem járható út.
19. Bármi más? Konkrétan bezuhant a forgalmam.
Sajnos a fentieken kívül más megoldás nem létezik a kiesett forgalom pótlására. És a 2025 szeptemberi húzása a Google-nek csak a kezdet. Lesz még ilyen bezuhanás, nem is egy. Az organikus forgalomra építeni most nagyon rossz ötlet.
“Nem, a SEO még nem halott, de azt már tudjuk, hogy ki ölte meg.”
Szóval nem teljesen veszítette el a SEO a jelentőségét, mert egyrészt nem minden keresés információs jellegű, és a funnel közepén-alján még mindig nagyon fontos a keresőkből érkező forgalom. Bár azt is meg kell jegyeznem, hogy a tölcsér ezen szakaszain már évekkel ezelőtt is más forgalmi forrásokra építettünk, nem a SEO-ra. Másrészt az AI-ra is léteznek SEO praktikák, így én egyelőre nem temetném a keresőoptimalizálást;
ugyanakkor középtávon a SEO jelentősége mindenképpen csökkenni fog.
21. Jó, de ha a Google így odaver mindenkinek az organikus forgalom eltüntetésével, akkor ez az összes gazdasági szereplőt negatívan fogja érinteni, nem?
Pontosan így van. Épp a várható jövőről fog szólni alább a negyedik rész…[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488733978“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” rc_bg_type=”color” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start” rc_bg_color=”#F7F7F7″][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“9%“,“class“:“grve-wpb-1764110272704“}}” column_sticky_offset=”12″][vc_custom_heading text=”04.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:83px” css=”.vc_custom_1764537753585{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”MAKROGAZDASÁGI HATÁSOK” subtitle=”ÉREZHETŐ” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””]22. Ott tartottunk, hogy ez rendesen odaver mindenkinek, nemde?
Oda bizony, jellemzően azért, mert főleg a nagyobb retail üzletláncok és e-kereskedelmi cégek, a nagyobb szolgáltatók és a B2B-piac jelentősebb szereplői is azonnali látogatói forgalomkiesést fognak látni. Ezt a kiesést rövid távon csak hirdetésekkel tudják pótolni. És fogják is, ugyanis a részvényes nem egy türelmes “állat”.
23. Akkor most mindenki megtolja a hirdetést?
Akinek van rá lehetősége, az meg bizony, és mivel a profitja nem csökkenhet – ha esze is van, akkor – árat is fog emelni. És ezzel együtt ennek az egész organikus forgalom csökkenésnek lesz egy inflációs hatása. Ezt hívjuk mi házon belül
Zéró-klikk inflációnak.
Azért zéró klikk, mert – ahogyan fentebb már említettem – zéró-klikk keresésnek nevezik azokat a kereséseket, ahol a kereső személy kattintás nélkül megkapja a választ az AI összefoglalók révén. (Nem tévesztendő össze a Zero click exploit-tal, ami egy malware.)
24. Ez nagyon rosszul hangzik. Ez valóban kimutatható lesz az inflációban?
Nézd, ha az egész piac elveszíti az ingyenes organikus forgalmának a felét, akkor ezt valahogyan pótolni kell. Az egy nagyon olcsó forgalmi forrás volt, hogy mondjuk a Praktiker megírta az “Akkus fúró csavarozó – milyet válasszak?” című cikket, gyártott hozzá jó drágán profi videót is, majd odatette a kapcsolódó termékeit, és csak figyelte, ahogy az emberek a cikkből átmennek, és úgy veszik az akkus fúrót, mintha nem lenne holnap.
Most ugyanezen látogatók figyelméért többet fog fizetni a Praktiker, vagy ha nem, hát fizet a versenytársa. Hirdetéssel, mid-funnel tartalmakon keresztül, vagy brandinggel, de drágábban szerzi meg a “szempárokat”, amik egy pillanatra rá figyelnek. Igen, áremelkedést fog okozni ez a jelenség, és szerintem a zero-klikk infláció hatása mérhető lesz.
25. Mekkora lesz ez az inflációs hatás?
Ha egyáltalán lesz rá mód, hogy ezt külön mérjék az inflációs tényezőkön belül, akkor majd a statisztikusok megmondják. Én egy gyors számítást csináltam rá, de ez nem az én szakmám, lehet, hogy tévedek, és korai is lenne előrejelzésekbe bocsátkozni. Érezhető lesz az árakon, az biztos.
A mértékének a reális megítéléséhez először látni kellene, hogy az amúgy is ismert CPC-infláció mennyire ugrik meg az előző évekhez képest, és hogy hogyan kompenzálnak a nagyok. Utána lehet vitatkozni azon, hogy az amúgy is évek óta mérhető CPC-infláció mekkora részét okozza a zero-klikk infláció.[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488733978“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start”][vc_column width=”1/4″ column_sticky=”yes” grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“9%“,“class“:“grve-wpb-1764110272704“}}” column_sticky_offset=”12″][vc_custom_heading text=”05.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:83px” css=”.vc_custom_1764537766584{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”A JÖVŐ ZENÉJE” subtitle=”SZÉP ÚJ VILÁG” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488726440“}}”][vc_column_text css=””]26. Merre fog menni így az online marketing? Mit érdemes csinálni?
Régóta mondogatom, hogy megérjük még azt, amikor a legkisebb cégek fognak a mérésre alkalmatlan, alacsony hatékonyságú top-funnel óriásplakátokon hirdetni, és a nagy, sikeres cégek majdnem a teljes büdzséjüket online költik el (talán minimális display költés mellett).
Most nagyon gyorsan felértékelődik minden, aminek – akár csak másodlagosan is – branding hatása van. Ugyanakkor ugyanilyen gyorsan nullára fog esni a hatékonysága és a hozama is mindennek, ami középszerű. Ez a folyamat nem ma kezdődött, már évek óta tart, de most elképesztően fel fog gyorsulni. Át fog rendeződni a piac az AI miatt.
27. Mennyire rendezi ez át a piacot?
Jelentősen és elég gyorsan. Akinek most van felszabadítható forrása, az hirdetésekkel és marketing automatizációba terelt mid-funnel-lel el tudja kapni azt a forgalmat, ami korábban organikus forgalom formájában kirobbanthatatlanul a versenytársaié volt. Komoly piaci átrendeződés jöhet és akik gyorsan ébrednek és azonnal cselekszenek, azok nagyot nyerhetnek.
28. Igen, de ez drága lesz…
Nincs drága, vagy olcsó marketing, csak profitáblis és veszteséges van.
29. Vannak, akik nagyon sötéten látják az AI-alapú jövőt. Van ennek alapja?
Ilyen Terminátor-jelleggel szerintem nincsen. Olyan aspektusból azonban nagyon sötét forgatókönyvek is jöhetnek, ha például belegondolunk, hogy mi lenne, ha mondjuk az OpenAI kitalálná, hogy natív hirdetésekkel lehet felturbózni a ChatGPT válaszait, azaz pénzért mást fog mondani az AI… Ma ilyen még nincs, de a diskurzus már megkezdődött erről…
30. Mire költsem a 2026-os marketingbüdzsét? Gondolom ne SEO-ra…
Azért ezt így nem mondanám. Az organikus forgalom csökkenése egyelőre csak a top-funnel tartalmak forgalmát érinti, azokra van több AI-válasz. A linképítés például segít az AI Overview-ba kerülni, így linképítéssel, termék- és kategóriaoldalak SEO-jával, technikai SEO-val továbbra is érdemes foglalkozni. A blogposztokat azonban – hacsak nincs egy hatalmas e-mail-adatbázisod és hűséges olvasóid – ne nagyon erőltesd…
A kérdésre amúgy csak az előzmények és a jelenlegi körülményeid ismeretében lehet jól válaszolni, de nagy átlagban három dologra fókuszálj: a legmodernebb szoftvertechnológiákra, nagyon alaposan átgondolt mid-funnel engine-ekre és az AI-hoz kapcsolódó tudástranszferre. Legyen az bármilyen formába csomagolva (profi, tapasztalt CMO alkalmazása, normális ügynökség megbízása, stb.). Ez utóbbiban a magyar döntéshozók sajnos nagyobbik része nagyon gyenge…
31. Mi köze az AI-nak a döntéshozókhoz?
Az online marketing megjelenése óta a magyar döntéshozók nagy többsége (tisztelet a kivételnek) három attitűd mentén áll az online marketinghez. Ha éppen nem tagadja az egészet, mint egy laposföld-hívő… Az egyik az “ússzuk meg okosba’ ” attitűd, a másik a nem létező kiskapuk notórius keresgélése, a harmadik a top-funnel fókusz (esetleg a performance szemlélet).
Dróton rángatott ügynökségek, alulfizetett marketingesek, alsógatyák gyakoriságával váltogatott CMO-k, nevetséges büdzsék és a többi anomália. Természetesen Magyarországról beszélek, és akinek nem inge…
Az AI azonban egy olyan versenyelőny lesz az időben ébredő döntéshozók eszköztárában, amit a versenytársaknak nagyon-nagyon nehéz lesz akár tagadni, akár halogatni. Akik nem ébrednek fel maguktól, azoknak a kegyetlen gazdasági szükségszerűség jeges vizes vödre lesz az ébresztő!
Sok vállalat elvolt CRM nélkül, marketingautomatizáció, vagy akár normális weboldal nélkül. Ennek hamarosan vége van, az AI-t nem lehet majd elmismásolni, mert mind a termelésben, mind az üzletfejlesztésben sokszoros előnyhöz juttatja majd azokat, akik alkalmazzák.
32. Hogyan vezessek be AI-megoldásokat a saját cégemnél?
Át kell tekinteni a folyamatokat (legyen szó belső folyamatokról vagy üzletfejlesztési rutinokról), és azokat kell hatékonyabbá és jobb minőségűvé tenni egyedi AI-megoldásokkal. Már ma is sok olyan üzletfejlesztési folyamat van, amit az AI jobban csinál, mint az ember. Ezekbe kell befektetni. És nem, nincs rá dobozos megoldás havi 2900 Ft-ért. Nem is lesz, nem szabad elhinned. Ez egy tudás- és tapasztalatalapú sztori lesz, amiben azért van némi irónia…
33. Milyen irónia?
Ki hitte volna, hogy egy napon maga a Mesterséges Intelligencia fogja felértékelni és kikényszeríteni az emberi intelligencia megbecsülését a marketingben?
[vc_row][vc_column][vc_column_text]Bár az online kereskedelem komoly múltra tekint vissza, még mindig növekedési fázisban van. Olyannyira, hogy a világ gazdaságának egyre nagyobb szeletét teszi ki az internetes értékesítés, a legsikeresebb cégek között pedig jónéhány ilyen vállalkozást is találunk. Legyen szó B2B vagy B2C tevékenységről, az internetes értékesítés ma már megkerülhetetlen.
Ezzel együtt a legjobb termék vagy szolgáltatás is elvérezhet a neten, ha a honlap rossz felhasználói élményt nyújt, nem elérhető, lassú vagy éppen túlterhelt. Ennek kiküszöböléséhez – a helyes technikai beállításokon túl – megbízható és megfelelő minőségű és méretű weboldal tárhely kell, ami garantálja az oldal zökkenőmentes működését. Sőt, ennél többet is, hiszen számos extrafunkciót is kínálnak a szolgáltatók.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text]
Hosztolt e-kereskedelmi megoldások
Abban az esetben, ha a Shopify magyar felhasználó toborát erősíted, vagy valamelyik hazai hosztolt e-kereskedelmi platform mellett döntesz, akkor természetesen az egész weboldal tárhely kérdés fel sem meül. A Shopify pontosan azért lett olyan népszerű az egész világon, mert a webhsop tulajdonosok válláról levette a technikai-jellegű feladatok nagy részét, hogy azok arra koncentrálhassanak, ami a pénzt hozza számukra: a kereskedelemre és az ügyfeleikre.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]
Így válassz webtárhelyet az online kereskedéshez
Megbízhatóság és sebesség
Ez mind közül talán a leginkább döntő tényező, hiszen a felhasználó azokat az e-kereskedelmi felületeket részesítik előnyben, melyek folyamatosan megbízhatóan működnek. A sebesség pedig hasonlóan fontos: hazai forgalmazás esetén érdemes itthon működő weboldal tárhely mellett dönteni, hiszen a szerverek fizikai távolsága is befolyásolja a weboldal sebességét. Pár tizedmásodperc különbség a betöltésnél vagy a pénzügyi tranzakcióknál talán apróságnak tűnhet, de a statisztikák azt mutatják, hogy
egyetlen másodperccel lassab betöltődés is 7%-os konverzió-csökkenést okozhat.
Biztonság
Az ügyfelek joggal várják el, hogy adataik biztonságban legyenek. Különösen, ha olyan kényes információkról van szó, mint a bankkártyaadatok, a lakcím vagy akár az egészségügyi állapot. Ehhez napjainkban már elengedhetetlen az SSL tanúsítvány használata, amit a legtöbb weboldal tárhely már alapból biztosít. A biztonság azonban egy szimpla SSL-nél többet jelent: egyebek mellett azt, hogy a weboldal tárhely szolgáltatója technikai támogatást nyújt a felmerült problémák kezelésére vagy éppen automatikus mentési lehetőséget kínál, akár napi szinten is.
Kompatibilitás
Számtalan e-kereskedelmi platform létezik, melyek más és más igényeket támasztanak a weboldal tárhellyel kapcsolatban. Hogy biztosan a megfelelő host-szolgáltatót válaszd, célszerű átnézni az adott webshop-motor rendszerkövetelményeit. Természetesen léteznek olyan webtárhelyek is, melyek beépítve tartalmaznak e-commerce funkciót, ilyenkor kompatibilitási problémák aligha merülhetnek fel.
Ár-érték arány
Egy jól működő, számos többletfunkciót kínáló webtárhely éves díja több tízezer forint is lehet. A különbségek azonban jelentősek az egyes szolgáltatók között, így egyáltalán nem mindegy, hogy végül melyik mellett teszed le a voksodat. Mit tartalmaz az alapcsomag, és mit kínálnak a drágábbakban? Hány áruházat képes kezelni a szerver és mekkora a maximális mérete? Jár e-mail szolgáltatás a tárhely mellé és milyen támogatást nyújtanak a felhasználóiknak? Ezek mind olyan kérdések, melyeket alaposan illik átgondolni.
Növekedési lehetőség
Az e-kereskedelem – mint már szó volt róla – további növekedés előtt áll. Joggal számít tehát minden kereskedő arra, hogy a forgalma is emelkedni fog. Ezt azonban a weboldal tárhely részéről is űjabb kezelendő funkciókat igényel. Könnyen lehet, hogy az indulásnál még elég volt a weboldal tárhely mérete, később azonban már kevésnek bizonyul. Ahogy egyre több termék, videó, kép és más anyag kerül fel az oldalra, egyre több gigabájtra lesz szükség. A legtöbb host-szolgáltatónál könnyedén válthatsz nagyobb csomagra, ilyenkor ráadásul jellemzőn extrákat is kínálnak a szolgáltatók.
Extrák
Hogy pontosan milyen extrákat? Nos, ilyen lehet egyebek mellett az e-mail postafiók biztosítása, a SEO-barát kialakítás (ez igen fontos, ha jó helyezéseket szeretnél a Google keresőben), a biztonsági másolat vagy a non-stop technikai asszisztencia. Utóbbi főleg akkor jöhet jól, ha még kezdő vagy az online kereskedés világában és sanszos, hogy el fogsz majd követni pár ordas nagy bakit. Egy webáruház üzemeltetése számos technikai kihívást is jelent és bármikor felléphet olyan IT-probléma, amivel egyedül nem tudsz megbirkózni – ilyenkor marad a support.
1000 milliárd forintos piac
2018-ban a magyarok ezer milliárd forintot költöttek az interneten, amiből a hazai webshopok forgalma 669 milliárd forint volt. Talán még fontosabb adat, hogy
egy online vásárlás átlagos értéke 15 400 Ft-ot tett ki, ami lényegesen magasabb, mint az átlagos kosárérték az offline kereskedelemben.
Ahhoz, hogy a te webshopod is labdába rúghasson, első körben egy megbízható webtárhelyre és korszerű webshop-motorra lesz szükséged. Az elavult, rossz felhasználói élményt kínáló vagy éppen nem kellően biztonságos megoldások komoly versenyhátrányt okoznak![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]
A céges weboldal fejlesztés szinte minden egyes online marketing nekibuzdulás legelején megjelenik igényként – a leggyakrabban nulláról, ritkábban valami középszerű rendbetételének az igényével nekiindulva.
Ez az a terület, ahol a leginkább elvesznek még a józan, innovatív és reális megrendelők is – hát még azok, akik még mindig abban a hitben élnek, hogy a weboldal az olyan, mint az újság, csak ez a neten van…
Így 100+ weboldal létrejöttében játszott kisebb-nagyobb szerepem alapján elérkezettnek látom az időt, hogy azzal próbáljam meg segíteni a weboldal fejlesztés megrendelői oldalán rekedt döntéshozókat, hogy felkészítem őket arra, mi is vár rájuk…
Hogyan lehet elkerülni a nagy benézéseket, a végtelenbe tartó projekteket és a fundamentálisan káros döntéseket?
Úgy, hogy figyelmesen végigolvasod ezt a cikket. Cserébe…
Ha weboldal fejlesztés előtt állsz, az alábbi tévhitek helyretétele aranyat fog érni számodra!
Nemcsak a nagy csapdákat fogod tudni elkerülni, hanem jobbat, szebbet, és üzletileg is hasznosabb weboldalt fogsz birtokolni a végén. Szóval, nem kérdés, hogy online marketingben járatlanabb döntéshozóknak is megéri tanulni az itt leírtakból; azt javaslom, helyezd magad királyi kényelembe, mert nem lesz rövid – ahogyan egy komolyabb weboldal fejlesztés sem az…
Még mindig nagyon sokan tekintik a weboldal fejlesztés folyamatát egy eleje-vége jellegű projektnek, a weboldalt pedig statikus tartalomnak; pedig ugye az egész online tér lényege a bővülés, a megújulás, a friss tartalmak és a gyors változás.
Ami miatt ez a szemlélet sokkal károsabb annál, mint amilyennek elsőre tűnik, az az, hogy a “végleges” weboldalt szem előtt tartó döntéshozók a csak hat hónap múlva aktuálissá váló funkciókat is képesek különösebb átgondolás nélkül beleálmodni a weboldaluk legelső változatába.
Volt olyan ügyféljelöltünk, aki a Sothesby honlapjának mását szerette volna elkészíttetni – határozottan pár hónap alatt, persze lehetőleg pár százezer forintból… Valójában persze sosem indult el a honlapja (egy szűkebb funkcionalitással sem), ami ugyan pénzt csinálni és márkát építeni elég lett volna,
old money-t játszani azonban nem.
Tanulság: Fogadd el, hogy ha állandóan ötcsillagos weboldalt akarsz, akkor az több kisebb fejlesztési projekt lesz és nem egyetlen nagy! Az elején jobb az, ami kevesebb, de minőségi és működik. Az ilyen weboldal ugyanis pénzt hoz, márkát épít és a célcsoportod megszereti – szemben azzal a halálcsillaggal, amire most még távolról sincsen elég pénzed, tartalmad, kimunkált működési modelled és kiforrott technológiád.
Egy weboldal fejlesztés ára pedig mindig a feladat egyediségétől és bonyolultságától függ. Hacsak nem Rockefeller a vezetékneved, ne akarj elsőre pont ugyanolyan honlapot, mint azé a vállalaté, amelyik 360 millió dollárt csinál évente és 2.6 milliárd dollár a piaci kapitalizációja.
Sothesby’s részvényárfolyam, árbevétel és piaci kapitalizáció. Forrás: Investing.com
Ez az egyik leggyakoribb tévhit és az előző ikertestvére, csak itt az üzemeltetést felejti el a megrendelő. Egy webes tulajdon (weboldal, landing oldal, webshop, micro-site, Facebook oldal, Insta oldal, Twitter-fiók) folyamatos tartalomfejlesztést és optimalizálást igényel. Ráadásul a weboldal CMS-e (Tartalommenedzsment rendszere) frissül, a bővítményei elavulnak, jön a GDPR és a Google Web sztorik, megy a Flash technológia, változik az Analytics, meghekkelik, menteni kell stb. A weboldal fejlesztés nem egy eleje-vége projekt, hanem egy folyamatos feladat.
Tanulság: Ne tekintsd állóképnek a weboldalt: legyen megbízhatóan rendelkezésre álló erőforrásod fejlesztésre, mentésekre és frissítésekre, valamint mindig elérhető technikai hátországod a nem várt események profi kezelésére. Igen, pénzbe fog kerülni – üdv a kapitalizmusban! De legalább nem egy múló pillanatig lesz profi weboldalad, hanem állandóan…
Azért vettem előre, mert ez talán a legviccesebb – és persze az egyik legretardáltabb – döntéshozói hiba. Csak hogy ízlelgessük kicsit: arról van szó, hogy a döntéshozó azt hiszi, hogy nemcsak a weboldal fejlesztés képességét, hanem egy teljes online marketing ügynökségösszes szakmai készségét át lehet adni egy kétórás gyorstalpaló keretében Mancikának: tartalomgenerálás, SEO, backend és frontend dev feladatok, CRO. Ami persze Mancikát, akit adminisztratív kávéfőzésre vettek fel három hónapja, ez teljesen jogosan halálra rémíti!
Tanulság: Még a tartalomfeltöltés viszonylag egyszerű feladata is feltételez némi jártasságot a SEO, a grafikai design és a sitebuild területén. Mancika NEM FOGJA TUDNI KÉT ÓRA ALATT a weboldal fejlesztés meg a másik 4 szakma minden finomságát elsajátítani; ne hozd már döntéshozóként magadat abba a kellemetlen helyzetbe, hogy ezt a rém egyszerű összefüggést másnak kelljen megmagyaráznia neked!
Azoknál a vállalatoknál, ahol az online értékesítés, vagy lead generálás nem az elsőszámú árbevétel generáló csatorna, ott a legritkább esetekben éri meg a weboldal fejlesztés feladatára belsős csapattal dolgozni, méghozzá azért, mert általában nem fejlesztőt fogsz felvenni, hanem fejlesztőcskét. A fejlesztő és a fejlesztőcske közötti különbséget az alábbi táblázat jól szemlélteti:
Azok a fejlesztőcskék, akik kemény munkával mégis kiképzik magukat fejlesztővé (láttam már ilyet), azok a másodperc tört része alatt lécelnek majd le tőled, mert ha tényleg jók, akkor nem valószínű, hogy a te weboldaladat tekintik a karrierjük csúcsának, amit életük végéig petákolni szeretnének.
Arról nem is beszélve, hogy a kiszervezett fejlesztésért csak akkor fizetsz, amikor munka van, míg belsős fejlesztés esetén a holtszezont is te szponzorálod majd!
Tanulság: A valóságban még a jelentős fejlesztői kapacitással bíró cégek is kiszervezik a weboldal fejlesztését; egyrészt, mert ez inkább marketing, mint IT feladat, másrészt pedig az opportunity cost-ja sokkal magasabb az erőforrások megtizedelésének, mint ami egy weboldal fejlesztés ajánlatán a költségek soron szerepel.
Sokan érzik úgy, hogy komoly ügynökségekkel lassabban megy a munka, mintha egy magányos fejlesztőt közvetlenül dirigálnának. Ez így is van, méghozzá azért, mert egy professzionális, tapasztalt webfejlesztő és marketing csapat patikamérlegen egyensúlyozza ki a design, a UI, a SEO, a konverziót célzó pszichológia, a különböző integrációk, a technológia és a látogatói út megannyi követelményét és hozza kontextusba az üzleti érdekeiddel.
Tanulság: Nem a profik által csinált weboldal fejlesztés a lassú, hanem te egyszerűsíted le fejben a folyamatot, mert nem látsz igazán a mélyére. Egy gyakorlott csapat többet kérdez, több döntést igényel, ötletei, javaslatai vannak stb.
Ezzel azonban egyáltalán nem veszíted el a kontrollt csak azért, mert nem hajtják végre kérdés nélkül a rossz döntéseidet, vagy mert több tucat döntést kipasszíroznak belőled – épp ellenkezőleg:
Azáltal kerülsz kontrollba az online tulajdonaid felett hosszabb távon, hogy tudod, hogy mit miért csinálsz és biztos lehetsz benne, hogy a hibás döntéseidre visszakérdeznek. Ha el tudod engedni a kontroll illúzióját, a jutalmad a valódi kontroll lesz!
Vitán felül áll, hogy ez meg a leggyakoribb tévhit az összes közül! Nagyon sok olyan ügyféllel találkozunk a 7digits-nél, akik azzal a felütéssel keresnek meg minket, hogy
“Kész a weboldal fejlesztés, most kellene a marketing!”
A weboldalt az ügyfél persze megpróbálta megoldani okosba’ egy junior szabadúszó frontend harcossal, akinek annyi köze van a marketinghez, mint ipari áramnak a gyerekpszichológiához. A rosszabbik eset, hogy rendes fejlesztőcéggel csináltatta sokkal drágábban, ahol pont ugyanúgy nulla marketing szakértelem volt…
Sajnos 10-ből nyolcszor ilyenkor olcsóbb nulláról új honlapot fejleszteni, mint a marketing szempontokat egy szomszédos bolygóról sem ugató oldalt elemezgetni, meg hegesztgetni. Kidobott pénz az ablakon, feleslegesen eltelt hónapok – kifejezetten rosszul élem meg, amikor rögtön az elején csalódást kell okozni az ügyfélnek, de sajnos egy retek weboldallal nem lehet sikeres online marketinget folytatni.
Tanulság: Marketing szakember nélkül ne állj neki a weboldal fejlesztés nagyon is összetett feladatának – nem az a kérdés, hogy lesz-e nagy benézés, hanem az, hogy hány lesz és milyen mélységben… Ha mást nem, gondold át ezt az egy egyszerű összefüggést:
A fejlesztő abban érdekelt, hogy kész legyen a honlapod, mert ehhez kapcsolódik a pénzügyi érdeke. A marketingügynökség abban érdekelt, hogy üzletileg működjön a honlapod, mert az ügynökségeknek pénzügyileg csak a hosszú távon megmaradó ügyfél éri meg.
A valami szóban benne van minden, ami miatt a végeredmény egy nagy rakás gőzölgő trágya lesz. Egy normális weboldal az online arculat központi eleme, a legtöbb alkalmazott online marketing technológia keltetője. A weboldal az egyetlen hely az online világban, ami valóban a tiéd és azt csinálsz rajta, amit csak akarsz – ellentétben például egy facebook oldallal, vagy a Google találati listájával.
Tanulság: Ne a 20 éves honlapod ótvar kinézete miatt kezdj bele a weboldal fejlesztés folyamatába, mert az ilyen projektek vége szokott lenni egy sokkal szebb, de még mindig ugyanúgy nullát termelő honlap. Az online marketing rettentően megdrágult az elmúlt években – csak azért, hogy legyen, tényleg nem kell weboldal; ha azonban beruházol és megcsináltatod, akkor már jó lenne, ha termelne is valamit.
Bár esetenként előfordul, hogy egyik napról a másikra beindul a motoroskasza egy új honlapon, a legtöbb weboldal fejlesztés esetében sajnos nem így van. Időbe kerül, míg felépülnek a tartalmak, lesz értékelhető mennyiségű forgalom, rájövünk az adott cégnél működő attribúciós modellre stb. Az e-kereskedelemben gyorsabb és látványosabb az eredmény, mert beindulnak a vásárlások – B2B-ben azonban sokszor még hónapokig nincs semmilyen konverzió.
Tanulság: A marketing középtávú stratégia. Amennyiben úgy döntesz, hogy az online térben is profi módon akarsz látszani, akkor készülj fel rá, hogy ez egy folyamat, aminek a weboldal fejlesztés és az oldal élesítése csak egy korai mérföldköve.
Az internet-tagadóknak ezt a szintjét szerencsére egyre ritkábban látni, de néhanapján azért egy-egy példány még előbukkan. A valóság az, hogy az 50+-osok is aktívan használják az internetet, a keresőket és a közösségi platformok közül is többet, és mivel pont ugyanolyan felépítésű agyuk van, mint a huszonéveseknek, nekik sem mindegy, hogy milyen felhasználói élményt kapnak.
Tanulság: Az evolúcióban hátrányos helyzetbe került analóg döntéshozók szokták a tagadást választani a weboldal fejlesztés számukra teljesen ismeretlen és emiatt félelmetesnek tűnő terepe helyett. Akik előrelátóbbak, azok rábízzák az egészet egy busásan megfizetett profi CMO-ra, vagy drága ügynökségre és nem sok vizet zavarnak – igaz, hogy nem értenek hozzá, de kellően bölcsek ahhoz, hogy ne is csináljanak úgy, mintha tudnák a frankót.
A többiek általában húzzák lefelé magukkal a céget is, így előbb-utóbb vagy lecserélik őket, vagy tönkremennek cégestül.
Irodára meg csak az ügyvédeknek! Számítógépre pedig kizárólag programozóknak. OK, ha annyira analóg egy vezető, hogy ezt így a fejébe vette, akkor sajnos a vezető cseréjén kívül nagyon sok más lehetőség itt sem áll rendelkezésre.
Tanulság: Mindegy, hogy mi miatt nincs jelen egy cég az online térben, a végeredmény ugyanaz. És persze nincs tökéletes döntéshozó sem, de azért amelyiknek még az előző évezredben járt le a szavatossága, azokat érdemes lecserélni. Értem én, hogy idehaza mindenki nagy király, meg főméltóságú nagyvezérigazgató úr, de egy nap eljön a többetártminthasznál szintje, és akkor méltósággal le kell tudni lépni.
Marketinges kollégaként messzire kerüld el az ilyen embereket, ha néhanapján látunk egyet, mi is azonnal el szoktuk utasítani – mindegy, mennyi pénzt hagyna nálunk. Egy félegyenesnek sosem fogod tudni elmagyarázni, hogy mi az a téglatest – kirívóan rossz képességű, tájékozatlan vezetővel sem lehet sikeres online tevékenységet folytatni.
Egy weboldal fejlesztés kapcsán az üzleti jellegű tévhitek vagy a fejlesztendő honlap költségének csökkentése okán, vagy a folyamat menedzsmentjének kapcsán merülnek fel. Borzasztó károsak, sőt, potenciálisan fatálisak lehetnek.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”white” rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641857416345“}}”][vc_column_text]
11. Méréstechnika, dokumentáció és egyéb nyalánkságok kimazsolázása
Viszonylag ritkán fordul elő, de egy-két “majdazténtudom deluxe” döntéshozó úgy gondolkodik, hogy amit nem ért, azt leszalámizza egy weboldal fejlesztésének feladat-listájáról – úgyis csak “jelen akar lenni” az online térben, hogy “megtalálják”… Aztán persze nem találják meg és ettől idővel majd ideges lesz… Ez pont olyan, mintha az autód motorjából lealkudnád a gyújtást, aztán háborognál, hogy még csak be sem indul ennyi pénzért… Hát persze, hogy nem indul be!!! Megpróbálod két lépésben kitalálni, hogy miért?
Mer’ nincs benne gyújtás, vazze!
…és azé’ nincs benne, mert TE kivetetted!
Tanulság: Ez megint az az ügyfél kategória, akiben csapágyasra jár a Dunning-Kruger jelenség – normális online marketing ügynökség ezeket az embereket azonnal sarkon fordítja. Egyszerűen ahhoz sem elég felkészült a döntéshozó, hogy belássa, hogy nem ért hozzá. Érdemes megvárni az utódját, általában belátható időn belül megérkezik…
Simán lehet akár lehúzás is – nézzük is meg közelebbről. A kérdést alapvetően az dönti el, hogy megcsinálod-e a következőket saját magad?
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row margin_bottom=”0px”][vc_column][vc_tta_accordion active_section=”34512341253″ collapsible_all=”true”][vc_tta_section title=”Pár apró feladat a weboldal fejlesztése során ›” tab_id=”1620764151015-19e4f783-3971″][vc_column_text]
Weboldal fejlesztés megtervezése, projekt roadmap, wireframe, UI design a kiválasztott template alapján, mobil nézet megtervezése és a reszponzivitás ellenőrzése, látogatói / vásárlói út megtervezése, weboldal szövegeinek megírása, WP telepítése, migrációs plugin telepítése, WP téma telepítése, beállítása és testreszabása, tipográfia beállítása, szerver memória limitjének ellenőrzése és beállítása, PHP max input változók ellenőrzése és beállítása, tesztszerver felállítása és no-index-elése, www és anélküli domain-ek átirányításainak beállítása, menük beállítása, lábléc sitebuild-je, ticketing rendszer telepítése és beállítása, backup megoldás beállítása, felhasználók létrehozása, jogosultságok kiosztása és beállítása, közösségi megosztás bővítményének megvásárlása, telepítése és beállítása, közösségi oldalak linkjeinek beállítása, adatkezelési szabályzat és ÁSZF oldalainak létrehozása, a szöveg bemásolása és szerkesztése, SEO plugin telepítése, indexelhetőség ellenőrzése, Bing automata indexelés beállítása, meták megírása és beállítása minden oldalra, sitemap beállítása és beküldése Search Console-ba, indexelt és nem-indexelt tartalomtípusok beállítása, tag manager account létrehozása, analitikai követőkód beállítása és tesztelése, Search Console kód beállítása és tesztelése, marketing automatizáció követőkódjának beállítása és letesztelése, mail szerver beállítása, popup megoldás és triggerek beállítása és a felugró ablakok megtervezése, valamint lefejlesztése, blogposztok általános beállításai, képi elemek megtervezése, legyártása és méret-optimalizálása, oldalak sitebuild-je, SSL beállítása, favicon beállítása, kész oldal migrálása az éles szerverre, security plugin telepítése és beállítása, cache plugin telepítése és beállítása, online marketing eszközök integrációja, meg a többi, ami így hirtelen most épp nem jutott eszembe…
Tanulság: Ha ezeket a weboldal fejlesztés során mind megcsinálod magad, akkor a 60 dolláros témádra nálunk mondjuk egy 76 dollárnál magasabb ajánlatot biztosan nem fogsz kapni! Egy biztos, valakinek ezeket is meg kell csinálnia egy weboldal fejlesztés alkalmával, és hacsak nem találsz valakit, aki jószolgálatból megoldja, akkor fizetni fogsz érte! Pénzben, időben, opportunity cost-ban, de mindenképpen kifizeted. Ha remek WP témákat keresel, csak kattints a képre és csilliárdnyit fogsz találni:
Ha ilyen drága egy teherautó, akkor nem elég egy talicska helyette? Egy jó talicska aranyat ér! Te viszont lassan majd döntsd el, hogy mit szeretnél: full stack online marketinget, vagy közösségi média marketinget? Az előbbihez kell a weboldal; az utóbbihoz is… de évekig alibizgethetsz úgy, hogy erre senki más nem jön rá.
Ha például marketingvezetőként az állásodba kapaszkodsz és csak az a szempont, hogy senkinek ne szúrj szemet, akkor azt tanácsolom, hogy ne egy weboldal fejlesztés projekttel kezdj, mert abba mindenki bele akar dumálni. Ilyenkor sokkal jobb egy Facebook oldal, mert annak a kinézetébe a kollégák nem köthetnek bele (leszámítva a cover képet) és amikor tartalmat kellene generálni rá, akkor egy frissen vásárolt kerti locsolófej buzgalmával spriccelnek majd szét a szélrózsa minden irányába – mert ugye a tartalomgenerálás már melós…
Tanulság: Lehet a hűtőszekrényt kenyérpirítóval helyettesíteni? Ha az a cél, hogy minden konnektorba legyen bedugva valami, akkor igen. Ha a cél az, hogy kicsit lassabban rothadjon rád a kaja, akkor nem!
Ez a döntéshozói bizonytalanság iskolapéldája, ami azzal teríti szét a felelősséget, hogy 2 hozzá nem értő helyett 18 hozzá nem értőre bízza a feladatot. A gyakorlott webfejlesztő és marketingügynökségek 2 amatőrt még képesek kezelni, meg jobb belátásra bírni, de 18-at már nem. A szemfülesebb profik ilyenkor az egekbe lövik fel az árajánlatot és reménykednek, hogy az ügyfél nem őket választja, vagy ha mégis, akkor kifizeti a plusz accout menedzsment költséget – ami ilyenkor akár hónapokban is mérhető.
A zöldfülűbb kollégák ugyan megpróbálnak majd 18 hozzá nem értőnek gyorstalpalót tartani a weboldal fejlesztés amúgy sem egyszerű feladata mellett, aminek 100%-ban elégedetlen ügyfél és kompromisszumokban fogant retek weboldal az eredménye. A legszebb példája ennek, amikor az online marketinghez nyomokban sem értő vállalati IT mondja ki az utolsó szót a weboldal fejlesztés ügyében, de szigorúan csak azután, hogy a másik 17 fejenként két hétig ült rajta, mielőtt passzolta volna. Láttam 12 hónapig húzódó honlapfejlesztést, aminek a vége is minősíthetetlen lett…
Tanulság: A weboldal első verzióját egyszerűre kell venni és majd később lehet side-projektekben kielégíteni a HR, a pénzügy, a jogi osztály, a compliance, a kockázatkezelés, a beszerzés és a többi stakeholder igényeit. Nem kell 18 középvezető egy weboldalhoz! Egyetlen tapasztalt CMO bőven elég.
A legjobb és legnépszerűbb weboldalakat felkészült, profi csapatok menedzselik. A tartalom frissül, a technológia karban van tartva, a konverzió optimalizálására rendszeres belső projektek vannak – ahogy a funkciók folyamatos bevezetésére és bővítésére is.
Ezt egyetlen ember a legritkább esetben képes profin megcsinálni – ha pedig olyan szinten van, hogy képes rá, akkor nem tudod megfizetni – nem, nincs kivétel, az a pár ember, aki képes erre, az nem éri be havi két kilóval okosba’. Arról nem is beszélve, hogy mi van, ha az egy szál fejlesztődet elüti egy autó?
Tanulság: Webes fejlesztések esetén csapatokban kell gondolkodnod. Ha nagyon nagy az online kitettséged, akkor ez lehet belsős csapat, de a legtöbb cégnek a weboldal fejlesztés kiszervezése, vagy maximum a hibrid modell éri meg.
Ez amúgy nem is tévhit, csak az időzítése teszi azzá. Viszonylag ritkán látni, de annál veszélyesebb, mert végtelen ciklusba képes rakni a legfényesebb sikerrel kecsegtető weboldal fejlesztés projektjét is. A lényege, hogy az innováció lovának másik oldalára átesett döntéshozó annyira nekibuzdul a digitális transzformációnak, hogy a weboldal fejlesztés álcája alatt próbálja meg a cég hiányzó folyamatszervezését is megoldani.
Lehet persze folyamatokat automatizálni, de csak olyan folyamatot, ami létezik és bevált. A webfejlesztést kibővíteni egy belső folyamatszervezési projektté azonban epic melléfogás.
Tanulság: Inkább legyen egy működő weboldalad kevesebb funkcióval, majd – miután megtörtént a belső folyamatok szervezése – akkor a weboldal fejlesztés egy következő etapjában lehet mindent összekötögetni a weboldallal is.
Attól, hogy meg tudjuk csinálni, hogy a nagytárgyalód fényei vörösen villogjanak, ahányszor csak leadnak egy rendelést a webshopodban, még nem biztos, hogy ezt elsőre meg is kell csinálnunk!* Holnap is van nap…
Hiába a legprofibban menedzselt, legkretívabb weboldal fejlesztés is, ha nincs folytatása; semmi nem fog történni attól, hogy a sok száz millió weboldal mellé plusz egy felkerül a netre. Ahhoz, hogy látogatók is legyenek rajta, a lehető legolcsóbb – de még releváns – forgalmat kell terelned rá, aztán majd idővel úgy változtatni a forgalomterelési stratégián, ahogyan azt az üzletmeneted megköveteli. Ez kezdetben jellemzően fizetett forgalom azaz hirdetés, majd egy idő után az ingyenes forgalmi források is megjelenhetnek.
Tanulság: A weboldal egy komoly eszköz az online marketingben, de kontextusba kell helyezni az egész online tér működésével. Ha például nincs előre végiggondolva a látogatói út, akkor még sok látogatóval sem fog üzleti értelemben működni a weboldalad. Látogatói forgalom, tartalmak, mérés és attribúció nélkül önmagában a weboldal semmit nem ér.
Azt javaslom, állj ellen a hangoknak, amik azt suttogják, hogy amint van weboldalad, már látszol az online térben. A leggyakrabban elsőre nem is weboldalra van szükséged, hanem egy jó marketing startégiára, ami majd leírja a weboldalad célját, amiből leszármaztatja a funkcióit, ami után lehet budget-elni, szakaszolni, aztán tervezni és csak utána fejleszteni bármit.
A design tévhitek sokkal jellemzőbbek kisebb cégek döntéshozóira, ugyanakkor veszélyesek, mert egyszerre képesek rontani a minőséget és megdrágítani a webes projekteket.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”white” rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641857416345“}}”][vc_column_text]
Ezt már ezerszer leírtam, de hát, ismétlés a tudás jó édes anyukája: attól, hogy egy weboldal szép, még nem feltétlenül fog konvertálni, vásárlókat hozni, márkát építeni.
Egy modern, különleges megoldásokkal megvalósított oldal sokat hozzá tud tenni az online jelenléthez és a márkaépítéshez, de ahhoz, hogy a weboldal az üzleti célját is teljesítse, ahhoz az egész weboldal fejlesztés során még kellenek a jól átgondolt mikro-elköteleződések, a pontos méréstechnika, a csúcsra járatott konverziós pszichológia, a modern interakciókra lehetőséget biztosító megoldások, az adatok alapján megtervezett attribúció és még egy rakás más dolog is…
Tanulság: Legyél egy kicsit nagyvonalúbb abban, hogy design szempontjából feláldozol bizonyos dolgokat az üzletszerzés oltárán. Nyilván, ha valami nem egyezik a céges arculattal, vagy ellene megy a kommunikációs céloknak, akkor szólj – a többit viszont hagyd rá a UI szakemberekre, mert ezer olyan szempontot is figyelembe vesznek a weboldal fejlesztés során, amiről még csak nem is hallottál.
A látogatók 38%-a valóban elnavigál egy honlapról, amennyiben az nem tetszetős, vagy nincs összhangban a tartalmával. De ez nem azt jelenti, hogy már attól működne egy weboldal, hogy jól néz ki…
Főleg kisebb cégek jellemzője, hogy a tulajdonos / vezető a döntéseit az alapján hozza meg, hogy számára mi esztétikus. Ez egy többszörösen rossz ötlet, mert egyrészt lelassítja a weboldal fejlesztés menetét, másrészt a valóban hozzáértő designer-ek vagy beletörődnek egy hozzá nem értő megrendelő amatőr tervezgetésébe, vagy ha nem, hát kénytelenek minden UI princípiumot egyenként elmagyarázni a megrendelőnek – aztán vagy elhiszi, vagy nem…
Tanulság: Ha van receptje a lassú, drága és végül katasztrofális eredménnyel záruló weboldal fejlesztés rémálmának kisebb cégek esetén, akkor az az online térben számottevő UI gyakorlat nélkül a szárnyait próbálgató cégtulajdonos az! Ha tapasztalt UI szakemberekkel dolgozol, akkor hagyd rájuk, hogy hogyan néz ki a weboldalad.
Ezek a szakemberek olyan szempontokat is figyelembe vesznek, mint például hogy neked olcsóbb legyen majd a továbbfejlesztés, gyors legyen a tartalomfeltöltés, szem előtt tartják, hogy mi a jó megoldás a konverziós pszichológia szempontjából, mik az aktuális trendek stb.
Az önkifejezésnek pedig az öltözködéstől a lakberendezésen keresztül a művészi tetoválásokig még rengeteg módja marad számodra…
Mindig örülünk, amikor egy döntéshozó maximalista, ezért a weboldal fejlesztés kellős közepén szárba szökkenő 850 órás egyedi videót igénylő random ötletekre örömünkben szoktunk is küldeni kiegészítő árajánlatot pár tízmillió forintról, egyúttal előrelátóan +10 hónappal módosítva a weboldal elkészülésének határidejét.
Tanulság: Több cég van még a tőkeerős középvállalatok között is, amely nem rendelkezik kellő mennységű vizuális tartalommal – pláne profi mozgóképes tartalommal. Megint ugyanaz a tanácsom: legyen kész a weboldal fejlesztés egy szűkített tartalommal, termeljen pénzt, aztán majd egy újabb projektben lehet olyanra csinálni, amibe belefér a 850 órát igénylő videós tartalom, meg a Kajmán-szigeteken készített csapatfotók.
Nem a stock fotóval van a baj, hanem a hanyagul, vagy tapasztalat nélkül kiválasztott, vagy épp túlzásba vitt stock fotókkal.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”white” rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641857416345“}}”][vc_column_text]
21. “Tervezzétek meg, majd házon belül lefejlesztjük”
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row bg_type=”color” bg_color=”#f4f4f4″ margin_bottom=”0px”][vc_column][vc_column_text]Nem gyakran fordul elő, hogy a megrendelőnél házon belül van valaki, aki egyszer már belépett egy WordPress-be, de azért előfordul. Ilyenkor a belső ember arra használja a weboldal fejlesztés projektjét, hogy egy ügynökséggel együtt dolgozva megtanulhasson új dolgokat, s ezt rendszerint azzal adja el a főnökének, hogy
“így sokkal olcsóbb lesz!”
A valóság az, hogy lehet, hogy a megrendelő spórol némi pénzt, de az eredmény tragikus lesz. Az ügynökségek fel vannak ugyanis készülve a kollaborációban végzett munkára, rendelkeznek a PM-eszközökkel, csapattal, tapasztalattal a weboldal fejlesztés területén – az egy szál belső ember azonban nem.
Tanulság: Inkább várj az egész weboldal fejlesztés projektjével, mint hogy egy lelkes amatőrre bízd a fejlesztést. Mivel nem ismeri az online marketing összefüggéseit, számos ponton nem olyan megoldást fog használni, ami kiállja az idő próbáját. Minél több idő telik majd el, annál több problémád lesz.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row margin_bottom=”0px”][vc_column][vc_column_text]
Tartalmi tévhitek
A tartalmi tévhitek elsősorban abból adódnak, hogy a megrendelő egyszerre mindent szeretne kommunikálni, ráadásul úgy, hogy még az online tartalom-fogyasztási szokásokkal sincs tisztában. E tévhitek hatékony ellenszere a wireframing szakaszának beiktatása a weboldal fejlesztés során.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”white” rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641857416345“}}”][vc_column_text]
Egy újabb tévhit, ami a weboldal offline magazinként történő értelmezéséből fakad. Nem kell minden tartalomnak elérhetőnek lennie a főmenüből, sőt, van, amit például kifejezetten csak azoknak akarunk megmutatni, akik más (úgynevezett top-funnel, vagy ToFu) tartalmakat korábban már láttak. A weboldal struktúrájának áttekintésére nem a főmenü való, hanem az oldaltérkép. A látogatóval pedig játékosan flörtölni kell, nem pedig letámadni szerencsétlent egy olyan menü-struktúrával, aminek a kezelése 160-as IQ alatt esélytelen.
Tanulság: Hagyd azt a marketingesekre, hogy mi honnan lesz elérhető, mert ők bámulják az analytics-et egyszerre 6-8 weboldal fejlesztés projektjében, nem te. Hidd el, egyetlen lényeges tartalmi oldalt sem fognak kihagyni a látogatói útból – épp ellenkezőleg, az egész látogatói út tervezettebb, áttekinthetőbb és üzletileg is kifizetődőbb lesz.
Az online marketingben járatlan döntéshozók hajlamosak a főoldalra feltenni mindent, mert szent meggyőződésük, hogy minden egyes látogató a főoldalon keresztül érkezik, és teljesen egyforma úton járja be az oldalt. 2021-ben gazdag jó reggelt kívánok: a legtöbb látogató vagy célzottan jön egy cikkre, vagy landing oldalra (például hirdetésből), vagy egy idő után organikusan találja meg az oldalt az alapján, hogy melyik URL-t milyen kulcsszóra optimalizáltuk.
A főoldal jellemzően a sokadik oldal, amit meglátogatnak, akkor, amikor a látogató már maga sem tudja eldönteni, hogy még mit akar látni. A jó főoldal ezért amolyan “saláta oldal”, van rajta minden, de mindenből csak egy kevés – hogy bárhová el lehessen onnan jutni.
Tanulság: A marketingeseknek az segít a weboldal fejlesztés során, ha elmondod, mi mindent akarsz kommunikálni a cégedről, nem az, ha megmondod, hogy melyik oldalon mi legyen. Az üzleti céljaidat megértve a marketingnek pont az a feladata, hogy kitalálja azt a látogatói élményt, amely a legnagyobb valószínűséggel építi a márkádat, generálja a vásárlóidat, hozza vissza a régi vásárlókat/ügyfeleket, vonzza be az új munkaerőt stb.
Egy jó étlap sem áll 400 oldalból, a weboldalad főoldalának sem kell mindent elmondania egyszerre. Ha pedig nem bírod ki, hogy ne szakértsd meg a weboldalt, akkor inkább a funnel alján lévő landing oldalakkal töltsd az időt, ne a főoldallal!
Elsősorban idősebb döntéshozók félelme, hogy a meglévő papír-alapú tartalmaikat egy új weboldal fejlesztés után majd nem tudják ugyanúgy megjeleníteni a webes felületen. Türelemmel kell hozzáállni és elmagyarázni, hogy
1.) Meg lehet jeleníteni ezeket PDF-ben, vagy e-könyvben
2.) Baromi rossz ötlet, mert a keresők számára bejárhatatlan, vagy legjobb esetben is másodrendű tartalmak lesznek, ráadásul az emberek online nem úgy fogyasztanak tartalmat, mint papír alapon, úgyhogy ők sem fogják olvasgatni.
Tanulság: Egy weboldal fejlesztés során bele kell nyugodni, hogy a megrendelőd bizonyos fokú edukálása is a projekt része. Ha megvalósítói oldalon dolgozol, akkor számolj vele, árazd be, viszont ha kifizeti, akkor legyen ez az edukáció magas minőségű, hiteles és türelmes – nem mindenki él a weboldal fejlesztés szélességi körén.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”white” rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641857416345“}}”][vc_column_text]
Főleg az első weboldal fejlesztés esetén, vagy kisebb vállalkozásoknál fordul elő, hogy egyes tartalmi elemeket ismételni kell az egyes oldalakon. Ezt ésszel lehet csak csinálni, mert a duplikált tartalom egy bizonyos szint felett súlyos hiba, ugyanakkor teljesen rendben van például a referencia, vagy média logók ismétlése minden olyan oldalon, ahol ez a CTA körüli bizalmi faktorként kerül újra megjelenítésre, de a mid-funnel tartalmak bannerjének ismétlése sem számít hibának.
Tanulság: Amikor egy tapasztalt marketing csapat az egyes oldalakon tudatosan és tervezetten bizonyos tartalmi elemek ismétléséről dönt, az nem a valódi weboldal fejlesztés elmismásolása, hanem taktika. Egyszerűen csak engedd el a dolgot – ha nekiállsz megfúrni ezeket a tartalmi részeket és önkényesen kiveteted őket, akkor nemcsak a design-t piszkálod meg, hanem jó eséllyel a konverziót is.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”white” rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641857416345“}}”][vc_column_text]
26. Több oldalnyi folyó szöveg a weboldalon
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row margin_bottom=”0px”][vc_column][vc_column_text]Ez is egy nagyon gyakori igény a digitális világban kevésbé képzett megrendelőktől. Az van, hogy online máshogyan történik a szöveges tartalom fogyasztása, mint mondjuk egy magazin esetében. A legtöbb ember a weben szkennelve olvas, ezért a szöveges tartalmat részegységekre kell bontani és a UI designer-ek által ismert több tucat megoldás egyikével megoldani a látogató terelgetését. Nincs mese, ha a megrendelő folyó szöveget akar, akkor meg kell neki magyarázni, hogy ez miért rossz ötlet.
Tanulság: Ez a megrendelői tévhit eklatáns példa arra, hogy miben különbözik egy magányos farkas webfejlesztő és egy jó ügynökség webes dev csapata: a frontend harcos elkéri a szöveget (végülis az Ő feladata a weboldal fejlesztés, nem pedig a szövegírás, nem igaz?) és minden kritika nélkül bemásolja a weboldalba. Aztán megy a csodálkozás, hogy 90% a bounce rate (a maradék 10% az, akit úgy lesokkolt a Balzac összes művéhez mérhető mennyiségű szöveged, hogy felháborodásában még a vissza gombot sem találja meg a böngészőben…).[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”white” rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641857416345“}}”][vc_column_text]
27. “Tartalom – na, az nem kell”
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row bg_type=”color” bg_color=”#f4f4f4″ margin_bottom=”0px”][vc_column][vc_column_text]Az előző ellentéte és egy fokkal még rosszabb: ugyanis, ha egy vállalatnak van mit mondania, csak nem feltétlenül tudja strukturálni és a látogatói kontextusba helyezni a tartalmat, azt meg lehet oldani. Ha azonban nincs tartalom, akkor az egész honlap fabatkát sem ér.
Ilyenkor kezdődik a weboldal fejlesztés feladatain messze túlmutató üzleti tanácsadás az ügyfélnél: piaci szegmentálás, USP-k megfogalmazása, folyamatok rögzítése, esettanulmányok megírása stb. – hogy egyáltalán legyen valami fogyasztható tartalom, amivel meg tudod ragadni a látogatók figyelmét.
Tanulság: Egy weboldal fejlesztés előtt érdemes összeszedni a meglévő asset-eket és átgondolni, hogy milyen tartalmakra lesz szükség a jövőben. Egy jó ügynökség simán kisakkozza, hogy a látogatói út melyik részébe mi kerüljön, de ha se tartalom, se elképzelés, se hajlandóság nincs a tartalomgyártásra, akkor az a weboldal érthető módon nem lesz épp a legélesebb kés a marketing gépezetedben.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row bg_type=”color” bg_color=”#f4f4f4″ margin_bottom=”0px”][vc_column][vc_column_text]
Technológiai tévhitek
A technológiai tévhitek mögött nagyjából a különböző frusztrációk teljes skálája felfedezhető. FoMo, bizalmatlanság, az ismeretlentől való félelem, confirmation bias, framing effektus – tényleg, egyedül talán csak az arachnofóbiából esne nehezemre valamilyen weboldal fejleszés során látott technológiai tévhitet levezetni. A megoldás egyszerű és egyáltalán nem újdonság: bízz meg olyan szakemberben, akinek jelentős tapasztalata van a weboldal fejlesztés területén! Ha nem értesz hozzá, ne hozz technológiai döntéseket![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”white” rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641857416345“}}”][vc_column_text]
28. Egy döntéshozó feladata, hogy eldöntse, milyen technológián valósul meg a weboldal
Nem. Egy döntéshozó feladata, hogy értelmesen kommunikálja, hogy rövid- közép és hosszú távon milyen üzleti eredményeket szeretne elérni a honlapja által – a weboldal fejlesztés során használt technológiát majd eldönti az, akinek több évtizednyi tapasztalata van abban, hogy milyen eszközök, bővítmények melyik másikkal akadnak össze, melyiknek mi az előnye-hátránya, melyik szolgál ki téged hosszabb távon és marad ugyanakkor megfizethető.
Tanulság: Egy döntéshozó feladata a döntés – lehetőleg hiteles információk alapján. A weboldal esetében az, amit a haver, a szomszéd, vagy akár a vállalati IT-s mond, nem feltétlenül hiteles – már ha a weboldal fejlesztés célja az üzletszerzés. (Például, ha az amúgy az utolsó sejtmagjáig lojális, 30 év tapasztalattal bíró vállalati IT szakember világéletében csak WP-zett, akkor már csak azért is WooCommerce-re fog szavazni – mondjuk Shopify, vagy BigCommerce helyett, mert ahhoz ért).
A weboldal technológiai stack-jének kiválasztásakor érdemes gyakorlott online marketing szakembert megkérdezni, aki az egyes technológiák előnyeit-hátrányait hitelesen be tudja mutatni a döntéshozónak).
Na, elérkeztünk a weboldal fejlesztés tévhiteinek örök klasszikusához! És amúgy még igaz is – csak az a trükk, hogy az állítás igaz más dolgokra is. Tehát például egy habverő sem biztonságos, ha mondjuk csatak részegen a szádba rakod, aztán a bizonytalan kis mutatóujjaddal a gombon elkezdesz fel-alá ugrálni… Szóval, ha nem tudsz bánni vele, vagy idióták módjára használod, akkor nagyjából semmi sem biztonságos! Atomerőműveket is meghekkelnek, és WP oldalak is elkerülik a hekkelést.
A biztonságot és a stabilitást a WP-ben is lehet biztosítani megfelelő frissítésekkel, kétfaktoros autentikációval, biztonsági plugin-ekkel, helyreállítást lehetővé tévő backup-al, load balance technológiával, stb.
Az egyedi fejlesztésű CMS-ekhez ugyanakkor nem léteznek azok az integrációk és pluginek, amikre később szükséged lehet, nincs normális dokumentációjuk, ráadásul az, aki eladta neked ezt a saját fejlesztésű CMS hülyeséget, az jó eséllyel azért tette, hogy a kezdeti bátortalan kis weboldal fejlesztés után egy életre magához láncoljon.
Tanulság: Kisebb ügynökségek és kezdő fejlesztői társulások szokták letenni a voksukat egy-egy technológia mellett egyéni szimpátia alapján. A profik általában ismerik mindegyiket, és az ügyfél üzleti igényeit és lehetőségeit figyelembe véve alkalmazzák azt, ami az adott helyzetben a legjobb választás.
Ne ülj fel ennek a “WP nem biztonságos” hülyeségnek. Ha a Disney-nek és a Fehér Háznak jó, akkor neked is jó lesz. De ha mégsem, akkor Ghost, Contentful, Craft, HubSpot – vagy bármi, csak nem egy saját CMS nulláról!
Aha. Szuper. Épp csak nem rendelkezik majd azzal a funkcionalitással, ami üzletileg egyáltalán felhelyezné a térképre a vállalkozásodat az online térben. Ha meg igen, akkor fizethetsz a Wix-nek a bővítményekért. Ráadásul, amit “összekattogsz” a Wix, a Squarespace, vagy a Gator segítségével, az messze nem lesz az a szofisztikáltságú oldal, amire a vállalatod online jelenlétét építeni akarod.
Tanulság: A weboldal fejlesztésre nem megoldás az, hogy minden egyes szükséges szereplőt kiveszel a képletből és csináld magad módon beletanulsz. Az amatőrök által petákolt weboldalakban végül minden vacak lesz: design, funkciók, nulla technológia, nyomokban sem létező organikus forgalom, mérhetetlen konverziós arányok. Könyörgöm, a teljes online arculatod alapja a weboldal!…
Oka van annak, hogy egy WP plugin-ért pénzt kérnek, pedig létezik belőle ingyenes is. Bővebb funkcionalitás, rögzített rendelkezésre állású support, folyamatos frissítések. Az ingyenes pluginok között nagyon gyakori, hogy a weboldal indulásának pillanatában működnek ugyan, később azonban a plugin fejlesztője elkezd mással játszani, és a következő WP frissítésnél kártyavárként dől össze az egész weboldal.
Tanulság: Inkább legyen kevesebb funkció, de az legyen profi, mert a professzionális megoldások felfelé húzzák a márkaértéket, az amatőrök meg lefelé. Egy weboldal fejlesztés költségvetésében nem az a 4-5 20 dolláros plugin lesz a nagy költség. Ha tényleg ez számít, inkább várj még egy hónapot és spórold össze azt a 100 dollárt a szép új honlapodra.
Bár mintákat, CMS-t, e-commerce platformokat használva és a funkcionalitást, illetve a tartalmat szűkítve nagyon fel lehet gyorsítani egy weboldal fejlesztésének folyamatát, maga a kódolás és a sitebuild csak a teljes weboldal fejlesztés mintegy 30 százalékát teszi ki. A folyamat többi része annak a pontos meghatározása, hogy mit fejlesztünk. Üzleti funkciók leképezése az online térbe, struktúra, wireframe, UI design, stb.
Tanulság: Egy sima, pár oldalas weboldal fejlesztés normálisan átbeszélve, látogatói út kitalálva, egy gyorsan reagáló és nem problémás megrendelővel általában 30-40 nap alatt azért kényelmesen megvan, ugyanakkor minél mélyebben szól bele a megrendelő a végtermékbe, annál hosszabb a folyamat.
Ja, és lehetőleg ne roadshow-zz azzal, hogy neked 10 nap múlva weboldal kell, mert csak azt éred el vele, hogy pont a profi szolgáltatók fognak elhajtani és garantáltan zöldfülűeknél kötsz ki!
Aha. Csakhogy nem ez a folyamat. Amikor elkészül egy oldal, mindig van ugyan belső tesztelés is, de nem ritka, hogy a megrendelő is talál még 50 apró hibát – ami sokszor nem is a weboldal hibája, de az idő attól még azzal is megy, hogy le kell kommunikálni, hogy
“igen, ha 150%-os nagyításon felejted a böngésződet, akkor tényleg nem pixelre olyan lesz az oldal, mint a terveken, hanem a betűk sokkal nagyobbak lesznek”
Pont azért hívják nagyításnak, mert nagyobb betűket csinál…
Tanulság: El kell fogadni, hogy a tesztelési folyamat egy weboldal fejlesztés része. Ez az, amikor amúgy a megrendelő egy csomó dolgot megtanul a vadonatúj oldalának működéséről. Ha megy vele a fejlesztő gárda ideje, akkor azt ki fogod fizetni – mindegy, milyen címszó alatt szerepel az ajánlatban, de ingyen nem lesz.
A weboldal sebességének komoly hatása van a weboldal üzleti teljesítményére. Minél lasabb egy honlap, annál többen navigálnak el róla, így csökkentve az oldal üzleti teljesítményét.
Tanulság: Értelmetlen versenyezni, hogy kinek 99 és kinek csak 80 a Page Speed Insights pontszáma, de szubjektíven 2-3 másodperc alatt kell, hogy tudjon csinálni valamit a felhasználó az oldalon. Ezért a 2-3 Megabyte-os képeket és videókat célszerű vagy elfelejteni, vagy más módon (például hosztolt videó beágyazásával) hozzáférhetővé tenni az oldalon.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”white” rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641857416345“}}”][vc_column_text]
35. “Hosztoljuk a legolcsóbb szolgáltatónál!”
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row bg_type=”color” bg_color=”#f4f4f4″ margin_bottom=”0px”][vc_column][vc_column_text]Egy normális hoszting szolgáltató havi díja sem kerül annyiba, mint egy jó vacsora. Ügynökség ugyan ritkán lát olyan megrendelőt, aki néhány ezer forinton filléreskedik, de előbb-utóbb minden webfejlesztő beleszalad egy ilyen ügyfélbe.
Tanulság: Amikor milliós összegeket fizetsz ki weboldalra, akkor ugyan kalkuláld már bele, hogy a hoszting nem havi öt rugó lesz, hanem tizenöt. Cserébe gyorsabb oldalt, jobb minőségű szolgáltatást, magasabb rendelkezésre állást kapsz. Ezek hiányában ugyanis a weboldalad nem fogja ugyanazt a látogatói élményt nyújtani.
Ha weboldal fejlesztés előtt állsz, akkor koncentrálj elsősorban az üzleti célokra. Az nem baj, ha van egy mesés víziód arról, hogy hova szeretnél eljutni, ahhoz azonban nem árt egy vérprofi online marketing szakember, hogy ezt a víziót végrehajtható és legfőképpen profitábilis egységekre bontsa számodra, és az üzleti céljaidat szem előtt tartva javasoljon olyan webes technológiákat és fejlesztési stratégiát, ami idővel majd többet hoz a konyhára, mint amennyit visz.
Azzal sem vagy egyedül, ha nem értesz az online-hoz és meg vagy ijedve egy normális ügynökség tempójától. Ez teljesen természetes jelenség, több ilyen ügyfelünk is van. Azonban ilyenkor a fokozatos tájékoztatás, a tanulás a megoldás, nem pedig az, hogy csinálsz olyat, ami már akkor is elavult volt, amikor nagyi érettségire készült. Az online világ egyre bonyolultabb, drágább és a verseny is egyre nagyobb – de még mindig lehet jól csinálni, márkát építeni, árbevételt generálni… A titok mindössze egyetlen szó: minőség!
Ha ismersz olyat, aki épp egy profi weboldal készítés szükségességén lamentál, avagy a fenti tévhitek valamelyikének képzeletbeli világában él, akkor kérlek, küldd el neki ezt a cikket, egyébként pedig sok sikert a stressz-mentes webfejlesztéshez; ne feledd, sosincs vége – de ettől még produkálhat szuper megtérülést!
[vc_row section_type=”fullwidth” rc_bg_type=”color” header_feature=”yes” margin_bottom=”0″ section_id=”start” rc_bg_color=”#f4f4f4″][vc_column width=”1/4″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488681499“}}”][vc_custom_heading text=”01.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:83px” css=”.vc_custom_1495357594092{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”HOGYAN HASZNÁLD EZT AZ ÍRÁST?” subtitle=”Mielőtt belekezdünk a tartalommarketing művészetébe” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488696949“}}”][vc_column_text]
A tartalommarketing ezer formát képes ölteni (még Dr. Oetker kezdte az egészet a 19. században), de manapság az egyik legelterjedtebb és legkomplikáltabb válfaja a blogolás saját felületen. Az első Startupdate bejegyzés óta – ami nem tegnap volt – sok mindent kipróbáltam és leteszteltem többféle tartalommarketinges taktika mentén, és az évek során összegyűjtöttem minden apró trükköt – ezt szeretném közkinccsé tenni alább.
Figyelmeztetés: Ez a cikk nem egyben végigolvasásra íródott. Kiindulópontnak, sorvezetőnek szánom azoknak, akik most indítanak blogot, vagy szeretnék a meglévőt még hatékonyabbra csiszolni. Öt hosszú év tapasztalata van benne, ennek megfelelő a hossza is; a Háború és béke ehhez képest fegyelmezett előszó…
Az egyes szekciók nagyon az alapoktól indulnak, mert ezt az írást azoknak szánom, akik vagy épp most merészkedtek be először a tartalommarketing setét erdejébe, vagy elkezdték már, csak nem hasít annyira, mint várták.
Remélem, azért haladók és profik is találnak benne hasznos gondolatokat – vagy legalább olyat, amihez hozzátehetik saját tapasztalataikat a kommentek között. Íme a tartalommarketing definíciója, majd 100 gyakorlati tipp – ezeket tartsd szem előtt, amikor blogot építesz:
A tartalommarketing egy olyan stratégia, ami a célcsoport számára releváns értékes, írott, vagy audiovizuális tartalmak publikálása és népszerűsítése révén generál látogatókat, vásárlókat és márkaértéket.
1. Keress egy jó domain nevet. Ne legyen túl hosszú, könnyen megjegyezhető és hangzatos legyen, ne pereljenek be érte – kivéve, ha ez is része a PR stratégiádnak -, és kapcsolódjon a témádhoz – már első hallásra.
2. Ha a fő kulcsszavadat bele lehet tenni a domain névbe, akkor tedd – ha azonban izzadságszagú az egész, akkor ne erőltesd. Egy jól hangzó brand hosszú távon többet ér, mint a SEO előny, amit a kulcsszó a domainben jelent.
3. Tartalommarketing alap kritérium: self-hosted blogod legyen, mert magadnak akarod csinálni a forgalmat, nem másnak – ráadásul, ha egyszer elsül a dolog, a hirdetési bevétel a tiéd – illetve a cégedé – lesz (bár ha magyarul írsz, nem ebből veszel majd focicsapatot…). Csábító a nagy blogger platformok elérése, de ez rövid távú nyereség – hosszabb távon a saját domain-en lévő blog az, amivel saját tulajdonodban álló értéket alkotsz.
4. WordPress-t használj! Olyan, mint a Star Wars-ban az Erő: van egy sötét oldala, egy világos oldala, körülveszi a világunkat és néha zavar támad benne… Azonban a milliárdnyi plugin révén még mindig ezzel a rendszerrel tudod szoftverfejlesztői tudás nélkül kimaxolni a tartalommarketing adta lehetőségeket.
5. Vegyél meg egy Prémium sablont (theme-et) a Codecanyon-on, mert 6-12 hónap support-ot kapsz hozzá. Olyan sablont keress, aminek egyszerű az admin felülete, és nem crash-el minden plugintól. Ezek a srácok például elég jók, de amin most ezt a cikket olvasod, az ez a Sablon.
6. Ami még sablon kritérium: responsive (mobilra optimalizált) felépítés, retina-ready, Visual Composer, vagy Elementor, unlimited colors (van néhány sablon, ahol 10-12 színből választhatsz, oszt’ jónapot). Legyen demo content, mert azt könnyebb átalakítani, mint nulláról összerakni – ez még nekem is hetek melója, pedig néhány WP site-ot felhúztam már nulláról.
7. Amikor template-et választasz, figyelj arra, hogy a valódi tartalom (a cikkek) “above-the-fold” kezdődjenek. Ez azt jelenti, hogy amikor bejön az oldal, akkor ne kelljen görgetni ahhoz, hogy a tartalmat lássam. Ezt persze a legtöbb témában lehet változtatni, de miért is ne válassz olyat, ami eleve így van kialakítva?
8. Még mindig sablonok – keresd a kompatibilitást ezekkel: WooCommerce (ha seftelni akarsz valamivel), WPML (ha többnyelvű site-ban gondolkodsz), YOAST SEO (ha apu nem milliárdos, és előbb-utóbb jól jön az ingyen organic forgalom is), MailChimp (ha email marketinget akarsz csinálni – és mivel ingyen van, hidd el nekem: akarsz csinálni!), WP Super Cache vagy Total Cache (nincs “ha” – ez kell, mert különben retek lassú lesz a blogod!). A slider-ek ideje lejárt, 2020-ban már nincs rájuk szükség a tartalommarketing sikeréhez.
9. A bloggerek 85%-a változtat valamit a használt sablonban, de csak 35% használ úgynevezett child theme-et. Ha változtatsz és jön egy frissítés a sablonodhoz, a módosításokat buktad is… Ezért eleve olyan theme-et (sablont) válassz, aminek van child theme-je, különben csapágyasra járatod magad alatt a szopórollert!
10. Felejtsd el a csak frontend-en drag and drop megoldásokat, mint például ez. Pont olyanok, mint a sírig tartó örök szerelem: Ritkábban működik, mint ahányszor elhisszük. Ráadásul csak az elterjedtebb drag and drop megoldásokhoz – mint a Visual Composer – fogsz bővítményeket találni, ezekhez a frontend csodákhoz nem. Ha a tartalommarketing a hosszú távú elképzeléseid közé tartozik, akkor tanuld meg használni az admin felületet.
Vannak szubjektív vélemények a dizájnt illetően, ez a tetszik-nem tetszik kérdés – és van a tudomány: egyszerűen bizonyos UI alapelvek mentén magasabb engagement rate-et fogsz elérni, mégpedig két ok miatt:
A. a tartalom könnyebb feldolgozhatóságát a látogatók kényelemként élik meg,
B. a megszokott funkcionalitású elemek az ismerősség érzésén keresztül kredibilitást, hitelességet kölcsönöznek a blogodnak.
Egy jó design-nal bíró blog több olvasót vonz, magasabb a visszatérők, a feliratkozók aránya, és kisebb a bounce rate. Tehát a design sokkal kevésbé szól a szubjektív esztétikáról, mint az ergonómiáról, a hatékonyságról és a tartalommarketing konverziójáról.
11. Tartsd 80 karakter alatt a sorok szélességét (szóközöket is beleértve) – a hosszú sorokat nehezebb olvasni, mint a rövidebbeket.
12. Body font-készletnek ne használj serif-et, csak sans serif fontokat – ezeknek jobb az olvashatósága. Kizárólag Google fontokban gondolkodj, másképp fogalmad sem lesz, hogy jelenik meg a cikked a különböző böngészőkben. Gyors, ingyenes, szabványos és annyi van belőle, mint égen a csillag.
13. A tartalommarketing világában az olvashatóság nem arról szól, hogy a látogató képes-e a tartalmat elolvasni – arról szól, hogy a tudatalattija akarja-e elolvasni, vagy kézzel-lábbal tiltakozik ellene… Ezzel a szemlélettel nézd a design-t!
14. Dőlt szöveget nehezebb olvasni – diszlexiásoknak különösen problémás, ezért ne használd egy-egy szó kiemelésénél sűrűbben.
15. A megfelelő színösszeállítást a legtöbb jó WP téma alapból tartalmazza – a legjobbaknál egyenesen importálható demo tartalom áll rendelkezésedre. Ha változtatnál a színeken, ez az ingyenes Adobe oldal segít eligazodni.
Pro tipp: amikor színeket választasz, konvertáld át a design-t szürkeárnyalatosba, így meggyőződhetsz róla, hogy színtévesztők is el tudják-e olvasni az oldalt.
16. A cikkedhez mindig legyen nyitókép (featured image). A kép megteremti a hangulatot, és sokkal magasabb engagement-et (“bevonódást”) érhetsz el vele, azaz tovább maradnak a látogatók az oldalon, csökken a bounce rate, stb. Az ilyen apró optimalizációk rejtik a tartalommarketing sikerét.
17. Ne használj breadcrumbs-ot (kenyérmorzsa-navigációt, lásd piros keretben az alábbi képen). E-commerce-ben a breadcrumbs okos döntés, mert segíti a navigációt, de blogoknál mérhetően káros: lejjebb tolja a valódi tartalmat, aminek minél feljebb kellene lennie.
18. Ne használj lopott képeket, mert vannak, akik abból keresik a kenyerüket, hogy ezekre rátaláljanak és pereljenek. Vagy keress ingyeneset, vagy fotolia.com-on vedd meg őket. A Depositphotos is jó forrás, a Shutterstock-nak azonban beteg licencelési szabályzata van, bloggereknek messze nem ideális. Itt van, hogy hogyan választhatsz atom-brutál-jó képeket.
Mobil design a tartalommarketing szempontjából
19. Térdig a 21. században azt talán már nem kell külön említenem, hogy legyen reszponzív (mobilra optimalizált) az oldalad. De azért említem…
20. Mobil változatban a CTA-k legyenek minimum 1×1 cm-esek, a megfelelő padding-gel körülvéve, hogy egy átlagos kezű ember könnyedén kattintani tudjon.
Menü szerkezete
21. Tegyél be jól látható helyre keresési mezőt. A visszatérő látogatóknak ez egy nagy segítség, márpedig ha a tartalommarketing mellett tetted le a voksodat, remélhetőleg lesznek visszatérő látogatóid bőven.
22. A menü vízszintes legyen. A függőleges menü sok értékes helyet vesz el.
23. Az almenü azonban soha ne legyen vízszintes – vízszintesen sokkal nehezebb scrollozni, mint függőlegesen, így az almenü vékony kis sávjában tartani az egér mutatóját elég problémás.
24. Bejelentkezést és keresését sose tegyél a menübe! Ezek legyenek külön, jól kiemelve, hogy ne kelljen keresnie a látogatónak.
25. Ha három szintnél mélyebb menüt terveztél, akkor szinte hihetetlen az egybeesés, de pont a mai a legjobb nap arra, hogy újratervezd…
Linkek megjelenítése
26. A linkek nézzenek ki linkeknek. Kék kiemelőszín + aláhúzás ha lehet. Használj link text-et, hogy már rollover-re kiderüljön, hova visz a link (mondjuk ezzel még én is adós vagyok ezen a blogon, de hamarosan… 🙂
27. Ha a sablonban állítható, akkor a már átkattintott linkek színe legyen jól megkülönböztethető a még nem átkattintott linkektől – csökkentheted vele a látogató memória-használatát, amit a tudatalattija több figyelemmel hálál majd meg!
Blog főoldal szerkezete
28. Időrendben egymás után ömleszteni a cikkeidet a blog főoldalára közérthetőség szempontjából ugyanolyan hatékony, mint elmorzézni Dante Isteni színjátékát. A főoldaladra jellemzően egy-egy cikk elolvasása után érkeznek majd a látogatók abban a reményben, hogy további hasznos tartalmakat találnak, ezért itt a tájékozódás megkönnyítése a legfőbb cél. Tartalommarketing szempontjából a főoldalnak sokkal kisebb jelentősége van, mint a tartalmaknak.
29. A legjobb, ha felül van egy slider, vagy hero a legfrissebb cikkekkel, alatta pedig kategóriánként szétszedve a többi cikk. Ha nincs még elég írás, egy kategória filter is megteszi, ahogy a 7Blog főoldalán is láthattad annak idején.
30. A post-slider-en kívül máshol ne nagyon használj full screen carousel (slider, csúszka) típusú elemet. Az a gáz vele, hogy minden új slide törli az előzőről eltárolt adatot a látogató rövid távú memóriájában. Logo carousel más tészta, az OK – de az nem is full screen.
Tartalommarketing és a Sidebar
31. Van, aki esküszik az oldalsávra (sidebar), és van, aki vegyi úton irtaná ki az összeset. Mindkét tábor érvei között van bölcsesség. Én a Startupdate-en használtam, most a 7Digits-en megszabadultunk tőle. Hajlok arra, hogy utóbbi a jobb megoldás – legalábbis a cikkeknél.
32. Ha mégis a sidebar mellett döntesz, akkor az jobb oldalon legyen – mivel balról jobbra olvasunk, a látogatók szeme állandóan keresni fogja a sor elejét, ha a sidebart bal oldalra teszed.
33. A sidebar-ban mindig legfelül legyenek a közösségi számlálók, mert ez pszichológiailag társadalmi bizonyíték – már amikor van, aki lájkolt, tweetelt, feliratkozott.
34. Ha egy sidebar-t használsz, akkor egy idő után a látogatóknál kialakul a sidebar vakság nevű jelenség. Vagy tegyél dinamikus elemeket a sidebar-ba, vagy használj több oldalsávot és váltogasd őket aszerint, hogy melyik poszthoz melyik relevánsabb. Pl: oktató jellegű cikkekhez egy, sales jellegű cikkekhez egy másik stb.
Pro tipp: Ha nincs sok rajongód a bekötött FB (vagy más közösségi) oldaladon, akkor tegyél be egyedi számlálókat: cikkek száma, karakterek száma, mennyi kávét ittál meg, míg elkészült, stb. A lényeg, hogy nagy szám legyen…
35. A közösségi profilok közül azt használd, ahol a célcsoportod van. Magyarországon jellemzően Facebook-nak, Instának, LinkedIn-nek és YouTube-nak van értelme. Niche-ekben még lehet másnak is, fejlesztőknek például ott a GitHub.
36. Ha egyszemélyes blogot írsz, legyen fent valahol a fotód – tudják kötni az olvasók a véleményedet egy archoz. Erre a sidebar tökéletes, de a cikkek alatti “Szerző” mező is kiváló. És ugye a personal brandingnek sem árt, ha már a tartalommarketing rögös útját választottad.
37. Minden sztorihoz kell főszereplő is: néhány szó is elég magadról, de valami legyen, különben arctalan és idegen marad az egész blog. A két leggyakoribb hiba, hogy vagy semmilyen információt nem ad magáról a szerző, vagy kiteszi a 70 oldalas CV-jét. Segítek: attól, hogy szeretem az írásaidat, még tudok anélkül élni, hogy tudnám, hova jártál oviba…
Footer – a tartalommarketing utolsó esélye
38. A láblécről azt kell tudni, hogy a látogatók kevesebb mint 20%-a fogja valaha látni.
39. Aki azonban a footer-ig megy, arra két dolog biztosan igaz: 1. feljebb nem találta meg, amit keresett. 2. lejjebb sem fogja, mert ez az oldal vége! Tehát a lábléc “az utolsó esély” területe!
40. Ennek megfelelően két elemet biztosan tegyél be a láblécbe: A Magunkról/Magamról/About Us elemet és a Kapcsolat/Contact linket. Ha ugyanis ezeket nem találta, akkor pont a tartalommarketing célját nem érted el a bloggal.
41. Aki az utolsó esély területére tévedt, az – amennyiben a tudatalattiját nem sikerül valami folytatásra érdemes dologgal megfogni – további akció nélkül el fog navigálni az oldalról; na, ez az, amit nem akarunk! Ezért a footer-ben legyen minél több link (továbblépési lehetőség): social media ikonok, hírlevél feliratkozási mező (vagy gomb), kategória linkek, contact link, about link – bármi, ami a UI bevállalósabbik csövén még kifér és érdekes.
42. Teremts vizuálisan is hierarchiát az egyes elemek között, aszerint, hogy melyiket szeretnéd legjobban, hogy a látogató észrevegye: ha a preferált kapcsolati mód az email, azt például megoldhatod így:
43. A láblécben magas kontrasztot használj, legyenek képi elemek és elegendő white space, azaz a linkeket vizuálisan kiemelő üres hely is.
44. A copyright megjegyzést ne hagyd ki, életmentő lehet! Legeslegalul legyen, alacsony kontraszttal (hogy ne vigye el a footer-ről a figyelmet). Némi társadalmi bizonyíték hatása is van a jogilag védett tartalom-ra való figyelmeztetésnek, ezért sem tanácsos kifelejteni.
A tartalommarketing világában a sebesség az, ami egy étteremben a kiszolgálás: lehet világraszóló a kaja, ha paraszt a pincér: lőttek az élménynek! Ezt mi sem bizonyítja jobban, hogy +1 másodperc betöltési idő az 7-8% forgalomcsökkenést jelent!
Ezért a blogodnak gyorsnak kell lennie! Annyira gyorsnak, hogy 3 másodperc alatt legyen a betöltési idő – de kettő alatt az igazi. A gyors oldal jobban teljesít SEO-ban és jobb felhasználói élményt nyújt. A sebességnek van szerver-oldali és böngésző-oldali összetevője, mindegyikre találsz javaslatokat alább.
45. Legegyszerűbben a képek méretével tudsz javítani az oldal sebességén, ezért optimalizáld a képeket ezzel az ingyenes eszközzel. Ráhúz, letölt – ennyi. Mindig jusson eszedbe, hogy a tartalommarketing egyik pillére a fogyaszthatóság, annak pedig egyik legfontosabb tényezője a sebesség!
46. Legyen alatta gyors szerver. Egy szerver attól gyors, hogy:
Az olvasótábor szempontjából közeli országban van (de minimum azonos földrészen). Használhatsz AWS-t is, de lényegében bármilyen megbízható szolgáltató jó megoldás.
Ha saját szervered van és nem értesz hozzá, akkor gondolni kell arra, hogy a szerver magától nem fog települni és üzemelni, tehát nem árt, ha van hozzá egy cég, aki üzemelteti.
Egyszerű blog esetében nem kell nagy konfig, de azért 2GB RAM, és 2 mag nem hátrány (különösen a mostanában divatos erőforrás-zabáló témáknak!)
Ha lehet, a webszerver nginx legyen és ne apache, mert az előbbi sokkal jobban bánik az erőforrásokkal – legalábbis a mi tapasztalatunk szerint.
47. A plugin-ok lassít(hat)ják az oldaladat, és – bár vannak pluginok, amiket nem tudsz majd kikerülni – a zsír-haszontalan csillivilli dolgok telepítése előtt ez lebegjen a szemed előtt: http://motherfuckingwebsite.com/
48. Használd az ingyenes Plugin Organizer-t, vagy invesztálj a Gonzalez pluginba. Ez utóbbi arról híres, hogy megdöntötte a mondást, miszerint az életben az igazán jó dolgok ingyen vannak – ez például 29 dollár, cserébe oldalanként gyomlálhatod ki vele a feleslegesen töltődő kódrészleteket egy alsó tagozatosok által is átlátható grafikus felületen.
49. A tartalommarketing fogalma túlmutat egy website mérhető sebességén: a sebesség szubjektív érzete is fontos. Olyan ez, mint amikor vendégségbe mentek, és az asszony hatodszor öltözik át – nem mindegy, hogy közben a meccset nézed, vagy az előszobában szobrozva izzad rád a kabát. A szubjektív sebesség a betöltési időn, a betöltési animáción, az üres várakozási időn és a tartalom-animációk zökkenőmentességén múlik.
50. Állítsd be a W3 Total Cache-t (ha 500-as hibákat dobál, akkor próbáld ki a WP Super Cache-t), ezzel érdemi sebességnövekedést érhetsz el. A Page Insights remek eszköz arra, hogy felidegeld magad, úgyhogy inkább ezzel az eszközzel nézegesd a sebességet! Utóbbinál ugyanis az is kiderül, hogy az egyes elemek milyen sebességgel töltődnek be.
52. És ha végképp a sebesség megszállottja lettél, akkor jöhet egy CDN. Még egyszer, mert ez tényleg nagyon fontos: a tartalommarkating alapja a látogatói élmény; az élmény pedig – főleg 2020-ban, a mobilok korában – nagyban függ a sebességtől!
Az egy elég redva érzés, amikor feltörik a blogodat és a féltve optimalizálgatott kis oldalad hirtelen potencianövelőket kezd reklámozni. Ezért mindenképpen telepíts biztonsági plugint, itt van, hogy mik a legjobb választások idén.
53. Használj backup megoldást is! Backup Buddy, VaultPress. Az iTheme Security pedig egy amolyan minden-egyben cucc, tud backup-ot is…
54. Védekezz a SPAM ellen: Az Akismet és a Jetpack ingyenes verzióban is elérhető plugin-ek. (Az előbbi általában alapból fent van, de be kell állítanod!)
55. Ha megjelenik egy frissítés a sablonhoz vagy valamelyik plugin-edhez, akkor a Wp azt egy szép, piros ikonnal jelzi. Valahogy így:
Telepíts minden frissítést amint elérhetővé válnak. Csak rányomsz a frissítés gombra és már megy is – nem rocket science! Az automata frissítés kényelmes, de ha csak egyetlen egyszer összeakad két plugin, vagy a sablon valamivel, akkor az biztos, hogy a legrosszabbkor lesz – én nem javaslom ennyire kiengedni a kontrollt a kezeid közül.
56. Szerezz be egy SSL-tanúsítványt. Egyrészt 2014 óta ranking signal a Google-nél, azaz előrébb sorol a kereső az organic találatok között, másrészt bizalmat kelt a látogatókban. Ja, és csökken az adatlopás esélye is. Ha megfelelően van konfigurálva, akkor egy kis zöld lakat lesz a böngészőben:
Ha van SSL-tanúsítványod, a saját blogodon azonban lakat egy szál se, akkor ez az ingyenes eszköz megmondja, hogy mi a hiba.
57. Jó hosszú jelszót használj! A saját böngésződ úgyis megjegyzi, nem kell állandóan beírnod, a rosszfiúk dolgát viszont megnehezíted vele. A tartalommarketing egyik városi legendája, hogy a WordPress nem biztonságos – szerintem meg sokkal biztonságosabb, mint a sok retardált, aki nem törődik a biztonsággal, aztán sír, ha beüt a baj!
58. Ha többen írjátok a blogot, használj naplózó plugint – előbb-utóbb valamelyik “jóképességű” úgyis kitöröl, átállít, visszaállít, megváltoztat valamit véletlenül – szeplőtelen jószándékból… Legalább tudd, hogy kit kell továbbképzésre felterjeszteni!
59. Ha igazán biztosra akarsz menni, akkor használj kétlépcsős bejelentkezést. Belépés előtt megy egy kód emailben vagy sms-ben – túlélhető kényelmetlenség, cserébe extra biztonságos.
[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488865859“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” margin_bottom=”0″ bg_color=”#ffffff” section_id=”features”][vc_column width=”1/4″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488882824“}}”][vc_custom_heading text=”06.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:90px” css=”.vc_custom_1496578452183{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”MIRŐL SZÓLJON A TARTALOMMARKETING?” subtitle=”Alfa és omega” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][vc_column_text]
Hasznos források
Milyen tartalmat vehetünk át úgy, hogy ne legyen jogsértő?[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488889556“}}”][vc_row_inner css=”.vc_custom_1497428502246{margin-right: 1px !important;margin-bottom: 1px !important;margin-left: 1px !important;border-top-width: 1px !important;border-right-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;border-left-width: 1px !important;padding-top: 30px !important;padding-right: 10px !important;padding-bottom: 30px !important;padding-left: 10px !important;background-color: rgba(225,230,239,0.64) !important;*background-color: rgb(225,230,239) !important;border-left-color: rgba(62,109,153,0.64) !important;border-left-style: solid !important;border-right-color: rgba(62,109,153,0.64) !important;border-right-style: solid !important;border-top-color: rgba(62,109,153,0.64) !important;border-top-style: solid !important;border-bottom-color: rgba(62,109,153,0.64) !important;border-bottom-style: solid !important;}”][vc_column_inner][vc_column_text]
Tematikai javaslatok
Ne keresd a tartalommarketing Szent Grálját – legyél önmagad, különben eszméletlenül nehéz lesz írnod! Én magam mindig azért írtam, mert inspirált valami, amit hallottam, ami történt velem, amit külföldön lestem el, amiről megkérdeztek.
Arról írj, amiről kedved van írni, amiben benne van a szenvedélyed – az ötletmentes napokra meg legyen konzerv cikk – lásd 79. pont. Ha mégis úgy érzed, hogy a következő heti cikk témájánál életedben nem nyomasztott jobban semmi, akkor alább néhány tipp:
60. A tartalommarketing univerzumában a főcím fontosabb, mint maga a cikk – 10 emberből nyolc, aki belebotlik a cikkedbe, elolvassa a címet; ezen múlik, hányan kattintanak tovább. Itt megnézheted, mik a killer címválasztás szabályai.
61. De miért is próbálkoznál egyetlen címmel, amikor akár többet is letesztelhetsz egy cikknél? Ezzel a pluginnal egyszerűen A/B tesztelheted a cikkek címeinek teljesítményét.
A cikkek tartalma
62. Lehet félelmet nem ismerő kitartással blogolni az afrikai réti sáska párzásáról, de ha népszerű blogot akarsz írni, két dologra oda kell figyelned: az egyik, hogy mi érdekli az embereket – ebben segít a Google Trends. A másik, hogy ami érdekli őket, azt hogyan (milyen kulcsszavak alapján) keresik – erre való a Google keyword research tool, vagy ha profi eszközt akarsz, akkor például a Serpstat.
63. A tartalommarketing már rég nem a kontrollálatlan firkálásról szól: Írás előtt csináld meg szépen a keyword research-öt, és a cikk megírása után segít a Yoast, hogy erre a kifejezésre legyen optimalizálva az adott cikk. Ez biztosítja, hogy organikusan is megtalálják a cikkedet – ez meg ugye ingyen van. Itt találsz még pár hasznos tanácsot a keyword-ökhöz.
64. A legtöbb cikk azért unalmas, mert túl általános. Specifikus témát válassz, mert igaz, hogy kevesebb embert fog érdekelni, nekik azonban aranyat fog érni a tartalom, ergó tovább maradnak majd az oldalon, amit a Google igencsak jó néven fog venni. A tartalommarketing nem arról szól, hogy mindenkit boldoggá teszel, hanem arról, hogy releváns információt biztosítasz egy-egy problémára. Olvasd el Papp Gábortól ezt a cikket SEO témában – az emberek nagy többsége egy árva szót sem ért belőle, a szakmabelieknek azonban igazi kincs!
65. A tartalommarketing világában az egyszerű, közérthető fogalmazás rendkívül fontos – Stephen Hawking érdekes módon el tudja magyarázni az asztrofizikát egyszerűen. Watson és Crick 8 percben el tudta magyarázni a DNS kettős spiráljának működését közérthetően (Nobel-díjat kaptak érte). Ha nekik ment, neked sem lehetetlen…
66. Vegyesen írj rövidebb, 1000-1500 szavas cikkeket és 2500 szó körüli hosszabb cikkeket. A 2500 szó körüli cikkek jobban teljesítenek SEO szempontból és jellemzően ezekkel lehet a legtöbb közösségi megosztást is elérni.
67. Használj alcímeket: megkönnyíted az olvasást, és strukturálod a cikket a saját magad számára is, a H1-6 tag-ek SEO jelentőségéről nem is beszélve. Tartalommarketing SEO nélkül ma nincsen, muszáj odafigyelned daz organikus forgalomra.
68. Ha hosszú a cikk, használj bucket brigades-et, vagy bontsd több részre – kivéve, ha az egy úgynevezett cornerstone tartalom.
A tartalom alatt
69. Social pluginból szerintem ezt használd. Ami egy social pluginnál lényeges, az a counter, a counter számosságtól függő automata elrejthetősége (hogy ne legyen negatív társadalmi bizonyíték a túl kevés lájk) és a különböző eszközökre szabható egyedi layout.
70. Teszteld a közösségi plugin-ok elhelyezését; nagyon nem mindegy, hogy hova teszed őket. A cikkek alatt mindenképp legyen, de könnyen lehet, hogy például egy “sticky” oldalsávban pont nálad jobb lesz a konverzió. Ilyenkor a mobil megjelenést is külön teszteld – ne feledd, a tartalommarketing az élményre épül, márpedig ha mobilon olvashatatlanok a cikkeid a belógó közösségi gombok miatt, akkor lőttek az élménynek!
71. Comment plugin-nak vagy FB-t használj, Disqus-t, vagy Thrive Comments-et. A beépített komment rendszernek sok hiányossága van, ráadásul igazi troll-mágnes bír lenni. Ha a Disqus mellett döntesz, ezzel a pluginnal fel tudod turbózni a sebességét is! Az előző pontban említett ESSB-nek van ingyenes FB komment kiegészítése. Ha többet akarsz tudni a kommentekről, írtunk róla egy egész cikket, ahol megtalálod a céges blog kommentjeinek SEO-ra, közösségépítésre és konverzióra gyakorolt hatásait is.
72. Tegyél fel related post plugint. Ez csökkenteni fogja a bounce rate-edet és növeli a time-on-site-ot. A tartalommarketing egyik legfontosabb on-site mérőszáma a page/session – szépen tudod növelni, ha az olvasónak van hová továbblépnie.
73. Tegyél fel prev/next gombokat. Ez abban különbözik a related post-tól, hogy az oldalon található cikkhez kapcsolódó (időbeli) kontextust sugall – még akkor is, ha nincs ilyen kontextus. Magasabb lesz a page/visit és csökken a bounce rate.
Pro tippek az alkotáshoz
74. Hallgass zenét, amikor írsz – ha nem idegesít. Segít elmerülni abban a lelkiállapotban, amiben épp írni készülsz.
75. Állítsd az agyadat művész üzemmódba. A tartalommarketing hosszú évek kitartását kívánja meg, ha már csinálod, akkor legalább élvezd.
76. SOHA ne posztolj egy cikket a megírása után – legalább 24 órát várj, akkor nézd át és szerkeszd. Túl nagy a veszélye, hogy egy adott lelkiállapot elhomályosítja az objektivitásodat.
77. A tartalommarketing egyik nagy titka, hogy a régi tartalom újrahasznosítható! Vegyél elő régebbi cikkeket, írj hozzá egy update-et és oszd meg újra az olvasóiddal. Aki nem olvasta, annak tök új lesz, aki meg szerette, az örülni fog az update-nek. Az idén három éves B2B email kurzusunk például kicsit átdolgozva remek online B2B marketing összefoglaló.
Mennyiség és időzítés
78. Kéthetente vagy hetente egy cikk, az az alap, amellyel már el lehet indulni a tartalommarketing világában – sokkal többet egyetlen szerző nem is tud minőségben kiizzadni magából – hosszú távon semmiképpen. Ha azonban B2B lead generálásra használod a blogot, akkor tudd, hogy heti 3-4 cikknél indul be igazából a lead generáló gépezet!
79. Legyen 4-5 cikk előre megírva, konzervnek, örökzöld tartalommal. Azokra az időkre, amikor nem lesz ihleted, beteg leszel, nyaralsz, szakítottál, tüntetsz, józanodsz, mosómedvét fürdetsz, stb. Az olvasóid ugyanis ettől még várják az újdonságot – ne hagyd cserben őket, mert a tartalommarketing a folyamatosságról szól!
80. Ha lehet, mindig ugyanabban az időben posztolj és – hacsak nem tesztelted le magadnak más eredménnyel -, az a hétfő délelőtt 11 óra legyen. Az emberek hozzászoknak és várják az új cikkeket, úgyhogy ne hagyd cserben őket. A tartalom disztribúciójára már vannak automata megoldások is a tartalommarketingben: ha emailben népszerűsíted a tartalmat, akkor a Mailchimpnek (is) van automata időzítője, social media disztribúcióra pedig ott a Buffer.
Igen! A content marketing jelentése nem az, hogy írsz és imádnak! A blogodat senki nem fogja megtalálni magától – főleg az elején -, a tartalmat terjeszteni kell. Ha ismered a célpiacodat, specifikusan rájuk tudsz hirdetni fizetett hirdetésekkel. Ha nem, akkor le kell tesztelned, hogy a tartalom és a stílus milyen olvasóközönséggel rezonál a legjobban.
A tartalommarketing hirdetés nélkül – különösen az elején – nem működik, de ahogy egyre több információd lesz, egyre pontosabban, eredményesebben és főleg egyre olcsóbban tudod majd hinteni az igét. Ha a tartalommarketing stratégia nem tartalmaz PPC büdzsét, akkor az Everestet készülöd megmászni pizsamában! Alább a sikeres marketing alapjai:
82. A tartalommarketing sikerének titka a sok apró optimalizálási lépés. Senki nem csinál máról holnapra világhíres blogot. Állj rá egy-egy dologra minden héten, és annak a csiszolásával foglalkozz: social sharing, linképítés, sebesség, bounce rate – mindig van mit fényesíteni.
84. A tartalommarketing trónjához a Google Analytics-en keresztül vezet az út. A legtöbb modern sablonban van lehetőség az Analytics bekötésére, ha a tiédben mégsem lenne, itt van, hogy hogyan tudod megoldani. Amikor megvagy vele, már csak nézegetni kell az adatokat hetente és optimalizálni azt a részt, ahol ereszt a bili.
85. A facebook pixelt is célszerű bekötni, különben bukod a remarketinget – ezzel a pluginnel ki is pipálhatod a feladatot.
86. A cikkekbe tegyél be saját (internal) linkeket, ezek opciók a továbblépésre, és külső hivatkozásokat is, mert ezek további értéket adnak a látogatóidnak. Utóbbiaknál figyelj rá, hogy legyen beállítva a “nofollow” tag. Ezzel a pluginnal ez gyerekjáték.
Fizetett hirdetések
87. Az első lépés, hogy hirdetésekkel teszteld le a célpiacodat. Legegyszerűbb a Facebook-on kezdeni, mert annak legnagyobb a közönsége, és elég intuitív a hirdetési felülete. A lényeg, hogy olcsón szerezz minél relevánsabb kezdeti látogatókat. Ha arról álmodsz, hogy a hirdetést csak egy ideig kell tolnod, akkor kiábrándítalak: mindig hirdetned kell, ha ki akarsz törni az átlagból.
88. Az elején egy sima 10-20 dolláros post boost is elég a cikkekhez, ennek az a nagy előnye, hogy minimális időráfordítással megvan (kb 30 másodperc). Később érdemes kísérletezni fókuszáltabb célcsoportokkal, hogy nagyobb legyen az elérés és csökkenjen a hirdetési költség.
89. Miután a Facebook-ot kimaxoltad, próbálj ki egyéb fizetős csatornákat is: AdWords, LinkedIn, külföldön Twitter is mehet. Nem kell rátolni egy autó árát, kicsiben is elég elkezdeni, aztán az adatok alapján már látod, hogy melyik passzol legjobban a tartalommarketinghez a te iparágadban.
90. Ha olyan témád van, ahol természetszerűleg képekkel vagy videókkal illusztrálod a szöveges tartalmat és ezek egyediek, jó minőségűek és különlegesek, akkor az Instagramon próbálkozz fizetett hirdetéssel – magasabb lesz az átkattintási arány, mint más csatornákon.
Ingyen Forgalom
91. Az ingyen forgalomra négy lehetőséged van: az első, ha egy jelentős médium szemlézi a cikkedet (HVG, Origó, Index – lényegében bármilyen oldal, aminek magas a látogatottsága).
92. A második, ha odafigyelsz a SEO-ra – bár ez hosszú távon térül majd meg. Nem kell SEO-mágussá képezned magad, az ingyenes Yoast plugin a szádba rágja, hogy mit csinálj. A SEO alapvetéseit pedig ebből a cikkből megtudhatod. Ebből meg azt, hogy 2017-ben mi a nyerő SEO stratégia – spoiler alert: a minőség az! Ha SEO-ban Neked semmi nem elég, akkor keresd fel a The Pitch-et – kiváló SEO szakértők a srácok! Mindenesetre tartalommarketing 2020-ban nem létezik anélkül, hogy odafigyelnél a SEO szempontokra!
93. A tartalommarketing harmadik ingyenes eszköze az email marketing – a listádat a tartalommal párhuzamosan elkezdheted építeni, írtunk róla egy egész trilógiát, hogy hogyan. Az email marketinget Mailchimp-el, GetRespons-szal, vagy MailPoet-tel kezdd.
94. A taartalommarketing negyedik ingyenes forgalmi forrása a social media: FB csoportokba is felteheted a cikkedet, vagy linkelheted ilyen diskurzusokhoz – de csak ha releváns a témához és nem zavarsz vele másokat. Ne ugorj rá minden csoportra egyszerre, mert teljesen jogosan fognak spammernek bélyegezni.
95. Építs linkeket! A google alerts eszközzel értesítést kaphatsz a legújabb netes tartalmakról és megpróbálhatsz szerezni egy linket azokról az oldalakról, ahol a kulcsszavaidat említik. Ezzel még – finoman fogalmazva – nem maxoltad ki a SEO-ben rejlő lehetőségeket, de mivel a cikkedre mutató linkek a legfontosabb ranking faktor a keresőknél, biztos, hogy idővel megtérülnek az erőfeszítéseid.
A Tartalommarketing pénzügyi oldala
96. Rövid távon a tartalommarketing hozama negatív lehet. Pár éves távlatban viszont nemcsak pénzügyileg térülhet meg a befektetés, hanem az általános ismertségig repíthet egy korábban ismeretlen személyt, vagy márkát. Igen, a tartalommarketing nagyon nehéz, de az elérhető nyereség is óriási!
97. Tervezd meg a kiadásokat – és a bevételeket is! Egy profi blog kialakításának költsége – drip enginnel, a különböző szolgáltatásokra kifizetett díjakkal, pár hónapnyi optimalizálással elérheti a 1.5-2 millió forintot is – egyedi megoldásokkal pedig határ a csillagos ég.
98. A tartalommarketing branding-re és lead generálásra (B2C-ben közvetlen értékesítés támogatására) is alkalmas – ha haszonáldozat-költséget számolsz más alternatívákat latolgatva, akkor mind a két kampánytípussal számolj, méghozzá hosszú távon.
99. Adj magadnak erre időt – az online marketing nem egy egyszerű dolog. Nem baj, ha az elején fogalmad sincs, hogy miért kell noindex-re állítanod az archív oldalakat…
100. Amikor jönnek a kiadások sorban, tartsd észben, hogy a tartalommarketing is a marketing egyik formája: nem az a jó kérdés, hogy mennyibe kerül, hanem az, hogy milyen megtérülést hoz?
[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488929432“}}”][/vc_column][/vc_row][vc_row section_type=”fullwidth” margin_bottom=”0″ bg_color=”#ffffff” section_id=”features”][vc_column width=”1/4″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488946693“}}”][vc_custom_heading text=”08.” font_container=”tag:div|font_size:80|text_align:left|color:%23d1d1d1|line_height:90px” css=”.vc_custom_1495360307976{margin-bottom: 18px !important;}”][impeka_slogan title=”TARTALOMMARKETING EPILÓGUS ÉS EGY UTOLSÓ GONDOLAT” subtitle=”És még a végére” btn_text=”” btn2_text=”” button2_text=””][/impeka_slogan][/vc_column][vc_column width=”1/2″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488956161“}}”][vc_column_text]
Ha annyira egyszerű lenne, mindenki ezt csinálná – sajnos a tartalommarketing háza tájáról sok minden elmondható, csak az nem, hogy egyszerű volna. Szó szerint több évnyi elköteleződés, ráadásul pénzügyileg csak akkor térül meg, ha – a minőséget tekintve – ki tudsz emelkedni az átlagból.
Ha B2B bizniszed van, akkor a tartalommarketing a hitelesség megszerzésének és a lead generálásnak az egyik leghatékonyabb formája – csípőből fogadnék rá, hogy profitábilis lesz – amennyiben sikerül az élvonalba kerülnöd. B2C-ben már elgondolkodtatóbb, hogy vajon nincs-e magasabb ROI-val kecsegtető opciód – például a fehér izzásig optimalizált PPC hirdetések, az affiliate marketing, vagy az influencer marketing.
Ráadásul…
… a dolognak van egy emberi oldala is, ami – ha nem is írja felül a gazdasági megfontolásokat -, döntő jelentőségű abból a szempontból, hogy hosszú távon menni fog-e a szekér:
Az írással kilépsz a nyilvánosság elé, kapcsolatba kerülsz olyan emberekkel, akikkel a publikációid nélkül esetleg sosem találkoztál volna. Egy részük tanulni fog tőled, másokat szórakoztatsz, és lesznek, akiket elbizonytalanítasz, vagy épp feldühítesz az írásaiddal. Idegenek keresnek majd meg, hogy tanácsot, vagy útmutatást kérjenek. Lesznek köztük kiváló koponyák, bohém arcok, elveszett lelkek, zöldfülű zsenik, mezei nyomik, és előbb-utóbb házinyomik is.
Akár segítő kezet nyújtasz nekik, akár azt az elvet követed, hogy “kapcsolat a reptereknek kell, az embereknek ott a kábel TV”, elkerülhetetlen lesz, hogy befolyásold, merre mennek tovább, mit csinálnak, hogyan döntenek egy nehéz helyzetben; s mivel az írásaid révén Te leszel az, akire hallgatnak, e hitelességgel kéz a kézben felelősség is jár. Gondold át ezt, mielőtt nekivágsz az írásnak és ha belekezdesz, próbálj a helyes irányba állítani – még ha csak némi bátorítással is – mindenkit, aki megtalál.
Sok sikert, fergetegesen jó írásokat és sikeres blogger-karriert mindenkinek! Ha volt benne hasznos tanács, megköszönöm, ha megnyomod azt a megosztás gombot itt lent.
Akinek ez sem volt elég, az bebiztosíthatja az elsőségét ezen a linken, vagy magáévá teheti a Cornerstone technikát, amiből kiderül, hogy hogyan is néz ki a tartalommarketing a gyakorlatban.[/vc_column_text][vc_empty_space height=”16px”][vc_column_text][/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=”1/4″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-right“:“6%“,“padding-left“:“6%“,“class“:“grve-wpb-1646488963895“}}”][/vc_column][/vc_row]
Mindenki hallott már olyan horror sztorikról, amikben egy egyszerű weboldal készítése is hónapokig tartott, a végeredmény egy használhatatlan, pocsékul konvertáló öszvér-valami lett, cserébe a fejlesztő a végére Jason Bourne-t meghazudtoló tehetséggel vált köddé. Egy webfejlesztés során nagyon sok időt és energiát megspórolhatunk némi átgondolással, felkészüléssel és a nehéz kérdések A-tól Z-ig tartó megválaszolásával – csakhogy ez laikusként nem is olyan egyszerű feladat… Íme 21 hasznos tipp, amivel minimalizálhatod a csalódás kockázatát új weboldal készítése kapcsán:
[/vc_column_text][vc_column_text]
1. A cél meghatározása a weboldal készítése előtt
Az abszolút első dolog, amire választ kell találnunk, mielőtt bárminek is nekikezdenénk:
Mi a célja a weboldalunknak?
Milyen szerepet szánunk neki a marketingben? Milyen funkciókra van szükség a cél eléréséhez? Az ügyféllé válás ösvényének mekkora részét kell majd a weboldalnak biztosítania? Lesz értékesítés is az oldalon (amihez például nem ártana egy marketing automatizáció is), vagy csak annyit várunk tőle, hogy ránk találjanak?
A nem létező célt egész biztosan nem fogja tudni elérni a weboldal fejlesztésével megbízott fejlesztőmérnök, vagy csapat, ezért világos üzleti célokat kell megfogalmazni az új honlappal kapcsolatban.
💡 7Digits tipp: Kézzelfogható és mérhető célokat célszerű meghatározni. A cél elérését ugyanis csak objektív mérőszámokkal tudod később igazolni.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text]
Update 2023 Június
A weboldal készítés trendjei és természetesen a marketing is változik. Míg a cikk írásának idején Stotz Balázs kollégánk abszolút helyesen írta, hogy néha a weboldal tulajdonosának célja csupán annyi, hogy rátaláljanak, 2023-ban ez a cél már kevés – mégpedig azért, mert nem mindegy, hogy ha rád találnak, akkor mit találnak.
Online marketing szempontjából a saját webes tulajdon a legértékesebb jószág. Azt csinálsz rajta, amit akarsz, a létrehozott tartalmaidat évek múlva is megtalálják, a funnel bármelyik pontjára elhelyezhető és adatgyűjtésre (pláne személyes adatok gyűjtésére) is lényegében ez az egy plaform maradt.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]
2. Hozzáférések minden mennyiségben
Egyből a weboldal fejlesztés legelején van egy nagyon időrabló buktató: hol vannak a hozzáférések? Kinek vannak meg? Hány helyre kell hozzáférés? Milyen hozzáférés egyáltalán? Bár ez mindössze a legalapvetőbb előfeltétele az új honlapnak, sokan meglepődnek azon, hogy a fejlesztők, vagy az ügynökség mennyi adatot kénytelen bekérni egy új weboldal fejlesztése előtt.
💡 7Digits tipp: Szolgáltatója válogatja, hogy hol mi érhető el, de a weboldal készítés során nagy valószínűséggel kelleni fog a honlap admin hozzáférés (ha CMS – pl.: WordPress – motor fut a honlap alatt), tárhely admin hozzáférés, FTP hozzáférés vagy domain hozzáférések.
Érdemes átgondolni és/vagy utánajárni mindennek, mert ha fejlesztés közben derül ki, hogy valami hiányzik, az egyből megakaszthatja a folyamatot. Nagyon gyakori jelenség, hogy egy rosszul menedzselt fejlesztői gárda nem egyszerre, hanem egyenként kéri be ezeket az adatokat az ügyféltől, aki egyrészt falnak megy az állandó “feladatoktól”, másrészt nem mindig képes azonnal reagálni a kérésekre. Ha 8-10 ilyen “derült égből a fejlesztő”-típusú esemény történik, az garantáltan plusz egy hónap a fejlesztésnek és plusz tíz a vérnyomásodnak…
A honlap szerepe a célmeghatározáson is túlmutat. Egy honlap a legtöbb esetben ugyanis nem csak egy üzlet online kirakata, hanem a vásárlói út egyre jelentősebb részének a felülete is. Ez azt is jelenti, hogy a weboldal készítés szempontján is túlmutató értelemben a legutolsó pontig átgondoltnak kell lennie, és tökéletesen összhangban kell állnia a cég minden tevékenységével. Főleg, ha az online marketing számottevő részt képvisel az ügyfélszerzésben – a legtöbb B2B vállalatnál például ez a jellemző – , hiszen a folytonosság és az integrált ügyfél-élmény ez esetben az egyik legfontosabb kritérium.
💡 7Digits tipp: egy új honlap kitűnő lehetőség lehet adott esetben egy márka újragondolására, vagy csak egy „vérfrissítésre” a brand életében.
[/vc_column_text][vc_column_text]
4. Weboldal készítés és tartalmak
Azt is ki kell találnunk előre, hogy a weboldalon milyen jellegű és mennyiségű tartalom lesz majd. Ez jelentősen megkönnyíti a honlap átfogó struktúrájának a kialakítását is, a tartalomra fókuszálva ugyanis hamar körvonalazódik majd a leghatékonyabb UX is. Statikus lesz a weboldal? Lesz folyamatosan frissülő tartalom? Milyen hosszú bejegyzések lesznek és milyen időközönként? Az a formátum például, amelyik első látásra remekül néz ki a blogbejegyzések vonatkozásában, hosszú távon rémálommá válhat, ha minden egyes cikk publikálásakor grafikus segítségét kell igénybevennünk a képek miatt.
💡 7Digits tipp: ha nem vagy biztos magadban, nézd meg a versenytársaidat, vagy bármilyen hasonló és szimpatikus weboldalt. Nincs egyetlen helyes válasz, a megfelelő tartalom szinte minden esetben egyedi, és a célmeghatározásból, illetve a vásárlói útban betöltött szereptől függ.
[/vc_column_text][vc_column_text]
5. A weboldal készítés jogi háttere (adatvédelmi tájékoztató, ÁSZF, stb.)
Manapság egy weboldal készítése több jogi természetű dokumentumot is igényel. Ha bármilyen szinten adatot gyűjtünk a felhasználóról (Google Analytics, Facebook Pixel, vagy bármilyen követőkód, ami a marketing szempontjából elengedhetetlen), akkor el kell fogadtatni a felhasználókkal a süti szabályzatot, ha személyes adatokat kezelünk (lehet regisztrálni, vagy bármilyen űrlapon adatot kérünk be), akkor adatvédelmi tájékoztatóra is szükségünk lesz, míg ha webáruházat üzemeltetünk, akkor elengedhetetlen egy jól átgondolt ÁSZF használata is.
💡 7Digits tipp: Ha még a tervezés fázisában gondoskodunk a fenti dokumentumokról, akkor nem kell majd az új weboldal élesítése előtt 3-4 hétig parkoltatni az egész projektet, mire végre összeállnak a fenti szabályzatok. A jogi dokumentumok tekintetében mindenkit óva intenék a “töltsünk le egy mintát, aztán haladjunk” típusú hozzáállástól – a jogi szabályozás hiánya, vagy tessék-lássék kezelése komoly büntetés és költséges polgári perek kockázatával jár, arról nem is beszélve, hogy egy hanyag tájékoztató mennyit árt a brand-ednek.
[/vc_column_text][vc_column_text]
6. Milyen design-elemekből építkezhetünk?
Nyilván hasznos, ha a céges weboldal készítés kezdetekor rendelkezünk valamilyen design koncepcióval, vagy legalább céges arculattal. Ez nem azt jelenti, hogy nekünk is kell megtervezni a designt (hiszen a legtöbb esetben mindenki jobban jár, ha ezt szakemberre bízzuk), azt viszont fontos tudnunk, hogy:
milyen stílusú weboldalt szeretnénk (egyes oldalak általános elrendezése és kialakítása)
milyen alapvető színekből építkezzünk (vagy esetleg érdemes új színeket tesztelni)
milyen képi anyagokkal dolgozhatunk (van-e egyáltalán elégséges mennyiségű saját kreatív anyag, vagy csináltatni kell, esetleg használjunk stock fotókat), stb.
Ezeknek pedig együtt koherensen és következetesen tükrözniük kell a márkánkat a siker érdekében.
💡 7Digits tipp: attól, hogy egy weboldal esztétikus, még egyáltalán nem biztos, hogy képes elérni az üzleti célját is. Ahhoz, hogy az oldal üzleti értelemben is működjön, egy rakás pszichológiai és UX feltételnek is teljesülnie kell, épp ezért ne nagyon feszülj be design kérdéseken – ha a UX tervezők értik a dolgukat, úgyis jobban tudják nálad, ha pedig nem értik a dolgukat, akkor sürgősen állj odébb. Ha mélyebben érdekel, hogy mi kell, ahhoz, hogy pénzt is hozzon az oldalad, olvasd el a mikroelköteleződésekről írt cikkünket.
💡 7Digits tipp 2: amennyiben már van céges arculat, az egyik első dolog, amit a fejlesztők kérni fognak, az a logód vektoros változata (.eps, .ai, esetleg .pdf kiterjesztésű fájlok). A megállapodás után ezt akár küldheted email fordultával is – egész biztosan ötcsillagos ügyfélnek fognak tartani tőle.
[/vc_column_text][vc_column_text]
7. A márkanév online élete
Egy másik nagyon fontos dolog, hogy már a weboldal készítés előkészületei során eldöntsük az online térben megjelenő nevünket. Sok esetben a cégnév túl hosszú, nehezen megjegyezhető vagy egész egyszerűen az adott cégnévnek megfelelő domain már foglalt. Ha nem vagyunk benne biztosak, itt gyorsan ellenőrizhetjük a domain elérhetőségét.
💡 7Digits tipp: Domain szempontjából az egyszerűbb mindig jobb! Fontos, hogy a választott domainnevünk legyen világos és egyértelműen azonosítható, könnyen kiejthető, leírható és megjegyezhető – erre szolgál az úgynevezett bár-teszt; amennyiben egy hangos bárban első hallásra nem tudja egy átlagember pontosan leírni, akkor nem jó…
[/vc_column_text][vc_column_text]
8. A weboldal készítés strukturális kérdései
Egy honlap nem csak üzleti szempontból haszontalan, hanem SEO szempontjából is elátkozott lesz, ha nem logikusan felépített struktúra mentén lett tervezve és ilyenkor az egyszeri felhasználó nem találja meg, amit keres, vagy nem tudja, hogyan jusson el A-ból B-be. Egyértelmű navigációra (és oldalszerkezetre) van szükség, különben az emberek elkattintanak a weboldalról. Kérdések, amiket érdemes megválaszolni egy jól felépített struktúra kialakításához:
Melyik oldalak a legfontosabbak?
Melyik oldalakat érdemes kevésbé hangsúlyozni?
Van mód egyszerűsíteni valamin?
Mit szeretne megtalálni a közönségünk és mi az, amit nem akarunk, hogy megtaláljon? (Bizony, ilyen is van, például a méréstechnikai célokat szolgáló köszönőoldalak esetében!)
💡 7Digits tipp: A túl sok választási lehetőség között elveszik a látogató (potenciális vásárló). Így ha mindenképp sok oldalra van szükség, fontos a kevésbé lényegeseket a fő navigációs elemek alá helyezni és nagyon átgondoltan strukturálni. Ez elsősorban nem is fejlesztési, hanem üzleti szemléletet igénylő online marketing szakértelmet igényel.
[/vc_column_text][vc_column_text]
9. Milyen megoldásokra fogékonyak a felhasználóink?
Ennél a lépésnél először is el kell döntenünk, hogy elsődlegesen milyen célcsoportnak készül a honlapunk. Például, ha idősebbeknek, akkor érdemes elkerülnünk a sok animációt, érdemes nagyobb betűméretet és kontrasztosabb színeket alkalmazni, míg fiatalabb célcsoport esetén bátrabban alkalmazhatjuk a weboldal készítés legmodernebb megoldásait is (akár a mobile first honlaptervezési fókusszal), ugyanakkor kerülendőek a hosszabb szövegek. Gondoljuk át, hogy milyen funkciók szükségesek valóban a honlap megfelelő működéséhez, és amire nincs szükségünk, azt engedjük el. Nem csak a felhasználóid, hanem a pénztárcád is meg fogja köszönni.
💡 7Digits tipp: A kevesebb néha több! Ha tehetjük, törekedjünk az egyszerűségre és kerüljük a túlbonyolított megoldásokat! Túl sok eszközön és böngészőn kell hibátlan élményt biztosítanunk, így a nyakatekert megoldásokkal sokszor csak bosszantani fogjuk a felhasználókat.
[/vc_column_text][vc_column_text]
10. Milyen megoldásoktól rázza ki a hideg a látogatóinkat?
Az előző ponttal szoros összefüggésben azon is érdemes elgondolkodnunk, hogy milyen megoldásokat NE alkalmazzunk a weboldalunkon. Az arcbamászós CTA-k, a teljesen egyedi navigációs megoldások, a bal oldali függőleges menü mind-mind olyan dolgok, amik kemény forintokkal rövidítenek majd meg téged nap, mint nap. A fejlesztőid UX-szakértőjének tapasztalatára és bölcsességére nyugodtan hagyatkozhatsz ebben a kérdésben.
💡 7Digits tipp: Ne feledd, a weboldal készítés nem egy hobbi-projekt, hanem kőkemény online marketing költség a későbbi megtérülés reményében; nem neked kell, hogy tetszen és nem az oly elbűvölően kivételes ízléssel megáldott (UX-ben totál amatőr) párodnak, kollégádnak, vállalati öribari-ezeréve-bizalmasodnak, stb.
A legtöbb fejlesztő csapat nem fog győzködni, ha eszement hülyeséget kérsz tőlük – főleg nem, ha az online marketing miatt már nem a fejlesztők feje fog fájni; egyszer halkan szólnak majd, hogy nem lesz jó, aztán ha kötöd az ebet a karóhoz, akkor mályvaszín méla kuss és megcsinálják…
💡 7Digits tipp 2022: Legyen gyors. Veszett gyors. Különben utána már indíthatod is a honlap optimalizálás nevű külön projektet újabb súlyos pénzekért…[/vc_column_text][vc_column_text]
11. Van elég jó CTA?
Ha a weboldal készítés során már eljutottunk a weboldalunk céljáig, akkor ösztönöznünk is kell a látogatóinkat, hogy valamiyen módon interakcióba lépjenek velünk, hogy végigmenjenek az általunk tervezett vásárlói úton. Egy jó CTA sokszorosára képes növelni a konverziót, így érdemes ezt a kérdést nagyon alaposan átgondolni és pszichológiai faktorokkal, microcopy-kkal és társadalmi bizonyítékokkal megtámogatni.
💡 7Digits tipp: A CTA esetében is fontos, hogy mérhető célokat jelöljünk ki, mert az teszi lehetővé, hogy figyeljük, nyomon kövessük, és adott esetben (ha szükséges) tovább optimalizáljuk a CTA-nkat.
[/vc_column_text][vc_column_text]
12. A weboldal készítés belépő szintje – Reszponzivitás
A különböző méretű képernyőkön egyaránt esztétikusan megjelenő – szakkifejezéssel reszponzív – weboldal készítés ma már annyira alap, hogy csak a teljesség kedvéért hozom szóba.
💡 7Digits tipp: Amennyiben már van forgalom az oldalon, érdemes odafigyelni rá, hogy a honlapunk látogatóinak többsége milyen eszközről érkezik. Bár az esetek nagyon nagy többségében még mindig a desktop verzió vezet, bizonyos iparágaknál ezt már szépen meghaladta a mobilról érkező látogatók aránya – ilyenkor érdemes lehet elsősorban mobilra optimalizálni a weboldalt.
[/vc_column_text][vc_column_text]
13. Weboldal készítés konzekvensen
Különösen fontos, hogy amit eldöntöttük, ahhoz tartsuk magunkat – főleg, ha csapattal dolgozunk együtt. Tartsuk magunkat az elfogadott dizájnhoz – vagy ha módosítási kérésünk van, azt még időben jelezzük, jellemzően a fejlesztés tényleges megkezdése előtt. Olyan ez, mint amikor rendelünk egy dobostortát, de a sütés közben, vagy akár az átvételkor kitaláljuk, hogy igazából nem is dobostortát szeretnénk, nagy valószínűséggel azt fogja mondani a cukrász, hogy sajnálja, meg lehet rendelni akkor azt is. Valahogy így van ez a honlapkészítés esetében is…
💡 7Digits tipp: állítsunk fel mérföldköveket dátumokkal a weboldal készítés során – magunknak is. Például: szükséges anyagok összegyűjtése (2 hét), dizájnterv kidolgozása (4hét) – dizájn freeze, fejlesztés (6 hét) – code freeze. És amikor új dolgot javasol a fejlesztő, vagy az ügynökség, akkor nyugodtan tedd fel a kérdéseidet, fogalmazd meg a bizonytalanságodat. Inkább kérdezz száz dolgot a tervezés fázisában, mint hogy újra kelljen fejleszteni valamit – ez utóbbi ugyanis a legdrágább és leginkább időrabló dolog.
[/vc_column_text][vc_column_text]
14. Milyen gyakran frissülne a tartalom az oldalon?
A weboldal készítés megkezdése előtt azt is el kell dönteni, hogy milyen sűrűn kívánjuk frissíteni a tartalmakat az oldalunkon. Esetleg akarunk blogolni is? Lesz időnk, erőforrásunk rá? Mi magunk akarjuk végezni a tartalmi frissítéseket vagy másra bíznánk? Cégen belül vagy cégen kívül oldjuk meg? Ahány ügyfél, annyi válasz. A honlap hatékony működtetése szempontjából kulcskérdés ezeknek a kérdéseknek a megválaszolása.
💡 7Digits tipp: egy megfelelő tartalomkezelő (CMS) rendszer, például a WordPress használatával egész biztosan nem lőhetünk mellé, és szinte minden igényre találunk megoldást. Amennyiben saját fejlesztésű tartalomkezelő rendszert javasol a fejlesztő, legyünk nagyon körültekintőek: vannak olyan – elsősorban szerkesztőségi, vagy nagy forgalmú médiumok által támasztott – igények, melyeket a WordPress csak nyögvenyelősen képes kiszolgálni, a vállalati igények 99,99 %-a azonban simán kipipálható a WP használatával. Az egyedi tartalomkezelők legnagyobb hátránya, hogy az idők végezetéig kötve leszel a fejlesztőcéghez, arról nem is beszélve, hogy az online marketing eszközök integrációja pár kattintás helyett egy-egy csillagháborús projekt lesz…
[/vc_column_text][vc_column_text]
15. Ki fogja megírni a minőségi tartalmakat?
Az oké, hogy sok esetben frissítenünk kell majd a tartalmakat a honlapon, de logikusan következik a kérdés, hogy mégis mire frissítsünk és mit? Azaz szükség lesz olyan emberre – akár külsős, akár belsős –, aki elkészíti a megfelelő tartalmakat a honlapunkhoz (pl.: blogol, de ide tartozik az összes aloldal szövegezése és a szövegek aktualizálása is, amennyiben szükségszerű). Az üzleti weboldal készítés ugyanis nem áll meg az oldal publikálásával.
💡 7Digits tipp: A tartalmak kezelésére cégen belül is érdemes egy szabályzatot felállítani, ugyanis a honlapot majd’ minden üzleti folyamat érinti: Elmegy egy kolléga, jön egy új – képet kell cserélni. A vállalkozás pályázatot nyer – az EU-s logót ki kell tenni. Születik egy új tartalom – publikálni kell, stb. És akkor az online marketing feladatokról még egy árva szó sem esett…[/vc_column_text][vc_column_text]
16. Milyen kulcsszavak szükségesek a honlap céljának eléréséhez?
A kulcsszavak azok a kifejezések vagy szókapcsolatok, amelyeket a keresőbe (99%-ban a Google-be) beírva szeretnénk, hogy a felhasználóink megtalálják a weboldalunkat. Mondani sem kell, hogy ezeknek a helyes meghatározása és megértése a weboldal készítés egyik legfontosabb eleme – már ha szeretnénk organikus forgalomból származó látogatókat is a honlapunkon látni. (Mivel mára az e-mail mellett szinte ez az egy ingyenes forgalmi forrás maradt, ezért segítek: nagyon szeretnénk!)
Sőt, mióta a Google áttért a Performance Max hirdetésekre, a megfelelően fókuszált tartalom már a hirdetések teljesítménye miatt is extra fontos.
💡 7Digits tipp: számos kulcsszókutató és elemző alkalmazás áll már rendelkezésre, ha fel szeretnénk tárni, hogy milyen kulcsszavakra lenne érdemes optimalizálni a weboldalt. Egy weboldal készítése során a szövegezés is nagyon lényeges feladat, amit csak a számodra fontos kulcsszavak ismeretében és profi szakember keze munkája által lehet jól csinálni.[/vc_column_text][vc_column_text]
17. Eléggé biztonságos a honlapunk? És a szerverkörnyezet? Van HTTPS?
Az online térben a biztonság jelenti az egyik legnagyobb kihívást, hiszen a honlapunk szinte folyton támadásnak lehet van kitéve. Nagyon fontos tehát a megfelelő (értsd: biztonságos és friss) szerverkörnyezet, illetve CMS használata esetén a biztonságos admin belépés megoldása. Ha pedig az oldalunk bármilyen szintű személyes adatot kezel, a biztonságos SSL kapcsolat (HTPS protokoll) használata szinte kötelező. Ennek meglétét a böngészők a címsor bal oldalán vagy zöld lakattal, vagy újabban már épphogy sehogy!!! sem jelzik – ezzel is szorgalmazva és alapnak véve az SSL használatát minden weboldal készítése során.
💡 7Digits tipp: Annál is inkább, mivel a Google a legnagyobb keresőként – és böngészőfejlesztőként – ma már jelentősen bünteti a nem biztonságos kapcsolaton keresztül betöltő honlapokat, ami jelentős hatással lehet a látogatóink számára.[/vc_column_text][vc_column_text]
18. Mekkora a rászánt költségvetés?
A weboldal készítés legelején érdemes átgondolni, hogy a honlap létrehozására mekkora költségvetés áll rendelkezésünkre, mivel ez jelentősen befolyásolja az oldal minőségét, méretét és funkcionalitását. Nagy általánosságban elmondható, hogy minél bonyolultabb, összetetteb egy weboldal, annál drágább lesz. Jól átgondolt struktúrával és a valóban szükséges funkciók kitalálásával viszont nagy valószínűséggel meg fogod találni azt az ár-érték tengelyt, ami megtérülővé teszi számodra a beruházást.
💡 7Digits tipp: Nagyon gyakran érkeznek hozzánk új ügyfelek azzal, hogy kész az új honlapjuk, most jönne a marketing – és túl gyakran vagyunk kénytelenek az oldalra egyetlen pillantást vetve elvenni a kedvüket az üzletfejlesztési célra első látásra is alkalmatlan weboldal miatt. Épp ezért egy egyedi weboldal készítés során ne a fejlesztő csapat felkészültségén próbálj spórolni, hanem a saját igényeiden és a felesleges körökön.
Egy szűkebb büdzsé esetén is jól teljesítő honlapod lehet, ha template-alapú, előregyártott design-t választasz, ha egyszerűbb az oldalstruktúra és ha nem akarod minden, amúgy 2050-ig tervezett elképzelésedet már az elején belehegesztetni. Amennyiben a szakértelmen próbálsz meg spórolni, akkor az olcsó weboldal készítés előb-utóbb megbosszulja magát…
[/vc_column_text][vc_column_text]
19. Milyen csatornán érkezzenek a látogatók a honlapra?
Az előbbiekben felsorolt pontok mindegyike haszontalanná válik, ha nem érkeznek látogatók a weboldaladra. Önmagában tehát az, hogy a weboldal készítés ki van pipálva, még nem elég. Az online térben akkora a verseny és a zaj, hogy organikus elérésből nem számíthatunk számottevő forgalomra (hacsak nem mi vagyunk például a Facebook).
💡7Digits tipp: A weboldal készítése előtt érdemes rendelkezni az online marketing startégiával, mert például a forgalom generálásának taktikái alapvetően határozzák meg, milyen csatornákon keresztül a legérdemesebb fizetett forgalmat terelni a honlapunkra.[/vc_column_text][vc_column_text]
20. Hibajavítás profik módjára
Minden fejlesztési projektben – mérettől függően – hibák tucatjai, százai, vagy ezrei keletkeznek – ez természetes, és mindaddig nem baj, amíg a hibajavításra professzionális rendszereket használ a fejlesztő csapat. Egy egyszerűen használható front-end ticketing rendszer hetekről órákra képes lerövidíteni a hibajavítás menedzselését.
💡 7Digits tipp: Tervezd bele a hibajavítást a weboldal készítés projektjének időkeretébe – még mindig jobb, ha előbb készen van, mint ha hibáktól hemzsegő weboldallal kell szenvedned – jellemzően a lehető legalkalmatlanabb pillanatokban. A hibajavítási kör minden fejlesztésnél természetes dolog, menedzseld tehát a várakozásaidat és számolj ezzel a feladattal.
[/vc_column_text][vc_column_text]
21. A weboldal készítés epilógusa – az üzemeltetés
Kész van a weboldal, szuper! Olyan lett, amilyet megálmodtál? Még jobb! De mi történik ezután? A plugin-okat időnként frissíteni kell, az üzleti történések is megkívánják bizonyos aktualitások publikálását, az árak is változhatnak és a folyamatos teszteléssel is birtokába kerülhetsz sok-sok optimalizációs lehetőségnek, amit nem akarsz majd kihagyni; időről-időre egyszerűen szükségessé válnak kisebb-nagyobb módosítások a honlapon.
💡 7Digits tipp: Érdemes az üzemeltetési feltételeiről már a weboldal készítés megkezdése előtt megállapodni az üzemeltetővel/karbantartóval/fejlesztővel. Nincs ugyanis annál bosszantóbb, mint ha gyorsan szükséged lenne valamire, a fejlesztők pedig annyira le vannak éppen terhelve egy másik projekttel, hogy képtelenek reális határidőn belül bármit elvállalni. A legjobb megoldás, ha rugalmasan gördíthető kapacitást vásárolsz a karbantartásra – a költséged így egységes és kiszámítható lesz, miközben a rugalmas fejlesztési igényedet is kiszolgálja az üzemeltető – már amennyiben tisztességesen játszik a pénzedért biztosított kapacitások felhasználásával.
[/vc_column_text][vc_column_text]
Egy utolsó javaslat
Ahogy fentebb láthattad, a weboldal készítés – még a kisebbek is – olyan projektek, melyeknél számos, a vállalkozásoddal, vagy a vállalati berendezkedéseddel kapcsolatos nehéz kérdés kerül terítékre: stratégiai célok, üzleti elképzelések, online marketing büdzsé, “ki mit csinál majd”-jellegű belső szabályzatok – egy halom dologról kell egymás után döntést hoznod, mely jelentős nyomást helyezhet rád, vagy a többi döntéshozóra.
Készülj fel erre: ne vedd félvállról, de ne is stresszelj rá: tapasztalatból mondom, egy új weboldal készítése során a legkomolyabb nyereség sokszor nem is a létrejövő új honlap kódja, hanem az a folyamat, amit ezeknek a nehéz kérdéseknek tapasztalt szakértőkkel történő megvitatása jelent a vállalatod és saját magad, mint vezető számára – már ha nem a szomszéd fiúval fejleszteted le az új honlapodat.
Stresszmentes fejlesztést és hetedhét országra szóló árbevételt termelő weboldalakat kívánok; ha maradt még kérdés, örömmel válaszolom meg kommentben, ha nem, akkor pedig nincs más hátra, mint felavatni az új weboldalt némi tartalommarketing segítségével.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row padding_top_multiplier=”2x” padding_bottom_multiplier=”2x”][vc_column vertical_content_position=”middle” rc_heading_color=”primary-1″ rc_bg_type=”color” heading_color=”primary-1″ css=”.vc_custom_1636234731627{border-top-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;padding-top: 4% !important;padding-right: 4% !important;padding-bottom: 4% !important;padding-left: 4% !important;background-color: #1f3043 !important;border-top-color: #dd3333 !important;border-bottom-color: #dd3333 !important;border-radius: 4px !important;}” font_color=”#ffffff” rc_font_color=”#ffffff” rc_bg_color=”#203042″ grve_css=”{“desktop“:{“border-top“:1,“border-right“:1,“border-bottom“:1,“border-left“:1,“border-top-left-radius“:“4px“,“border-top-right-radius“:“4px“,“border-bottom-right-radius“:“4px“,“border-bottom-left-radius“:“4px“,“padding-top“:“3%“,“padding-right“:“3%“,“padding-bottom“:“3%“,“padding-left“:“3%“,“border-color“:“#203042“,“border-style“:“solid“,“class“:“grve-wpb-1641856477031“}}”][vc_column_text]
Weboldal készítés ajánlatkérés
[/vc_column_text][impeka_button align=”center” btn_text=”Ajánlat és még több infó →” btn_color_gradient=”primary-5″ btn_hover_color_gradient=”primary-3″ btn_size=”large” btn_shape=”round” btn_shadow=”small” btn_link=”url:https%3A%2F%2F7blog.hu%2Fprofi-weboldal-keszites%2F”][impeka_empty_space height_multiplier=”2x”][/vc_column][/vc_row]
