[vc_row][vc_column][vc_column_text]
2017 a Facebook videó és úgy általánosságban is a videó marketing éve volt. Ezt már az év elején számos jól ismert szaklap is lehozta, és a Facebook is publikusan a videós tartalmakat kezdte el jobban támogatni az organikus elérés tekintetében az összes többi formátummal szemben. De nem volt ez másként 2018-ban sem, még több figyelem hárult az audiovizuális tartalmakra.
Habár a Facebook videó hirdetések, LIVE-ok és hasonló formátumok “fancy”-k lettek, mégis kevesen tudják igazán jól használni a videóban rejlő potenciált. A többség nem figyel azokra a szabályszerűségekre, melyeket könnyen meg lehet tanulni, ha akár csak néhány statisztikát fellapozunk online. Gondolok itt az átlagos nézettségi időre, az egyre csökkenő “attention span“-re, vagy épp a platformok sajátosságaira (hang nélkül induló videók, stb.).
Ebben a cikkben egy alapos képet szeretnék nyújtani a videós hirdetések sajátosságairól és a működő technikákról. De előbb lássunk néhány számot.
[/vc_column_text][vc_empty_space][vc_column_text]
Facebook videó statisztikák
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row bg_type=”color” heading_color=”primary-1″][vc_column][vc_row_inner padding_top_multiplier=”1x” padding_bottom_multiplier=”1x” equal_column_height=”equal” css=”.vc_custom_1508668906669{padding-top: 30px !important;padding-bottom: 30px !important;background-color: #f9f9f9 !important;}”][vc_column_inner width=”1/2″ rc_bg_type=”color” rc_bg_color=”#f7f7f7″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-top“:“5%“,“padding-right“:“5%“,“padding-bottom“:“5%“,“padding-left“:“5%“,“class“:“grve-wpb-1642582215780“}}”][impeka_icon_box icon_size=”extra-small” icon_fontawesome=”far fa-eye” heading_tag=”div” heading=”h4″]64 milliárd Facebook videó megtekintés (view) történik minden nap.[/impeka_icon_box][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/2″ rc_bg_type=”color” rc_bg_color=”#f7f7f7″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-top“:“5%“,“padding-right“:“5%“,“padding-bottom“:“5%“,“padding-left“:“5%“,“class“:“grve-wpb-1642582225679“}}”][impeka_icon_box icon_size=”extra-small” icon_fontawesome=”far fa-comment” heading_tag=”div” heading=”h4″]A Facebook júzerek 10x hajlamosabbak kommentelni egy videó alá, ha az LIVE.[/impeka_icon_box][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_row_inner padding_bottom_multiplier=”1x” equal_column_height=”equal” css=”.vc_custom_1508668906669{padding-top: 30px !important;padding-bottom: 30px !important;background-color: #f9f9f9 !important;}”][vc_column_inner width=”1/2″ rc_bg_type=”color” rc_bg_color=”#f7f7f7″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-top“:“5%“,“padding-right“:“5%“,“padding-bottom“:“5%“,“padding-left“:“5%“,“class“:“grve-wpb-1642582235855“}}”][impeka_icon_box icon_size=”extra-small” icon_fontawesome=”fas fa-video” heading_tag=”div” heading=”h4″]Minden 5. videó Facebookon LIVE.[/impeka_icon_box][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/2″ rc_bg_type=”color” rc_bg_color=”#f7f7f7″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-top“:“5%“,“padding-right“:“5%“,“padding-bottom“:“5%“,“padding-left“:“5%“,“class“:“grve-wpb-1642582248105“}}”][impeka_icon_box icon_size=”extra-small” icon_fontawesome=”fas fa-volume-mute” heading_tag=”div” heading=”h4″]85%-a a Facebook videóknak hang nélkül játszódik le.[/impeka_icon_box][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_row_inner padding_bottom_multiplier=”1x” equal_column_height=”equal” css=”.vc_custom_1508668906669{padding-top: 30px !important;padding-bottom: 30px !important;background-color: #f9f9f9 !important;}”][vc_column_inner width=”1/2″ rc_bg_type=”color” rc_bg_color=”#f7f7f7″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-top“:“5%“,“padding-right“:“5%“,“padding-bottom“:“5%“,“padding-left“:“5%“,“class“:“grve-wpb-1642582235855“}}”][impeka_icon_box icon_size=”extra-small” icon_fontawesome=”far fa-chart-bar” heading_tag=”div” heading=”h4″]A Facebook LIVE videókat átlagosan 3x tovább nézik az emberek, mint a sima videós tartalmakat.[/impeka_icon_box][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/2″ rc_bg_type=”color” rc_bg_color=”#f7f7f7″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-top“:“5%“,“padding-right“:“5%“,“padding-bottom“:“5%“,“padding-left“:“5%“,“class“:“grve-wpb-1642582248105“}}”][impeka_icon_box icon_size=”extra-small” icon_fontawesome=”fas fa-sitemap” heading_tag=”div” heading=”h4″]A native Facebook videós tartalmaknak 10x több organikus elérése van, mint a Youtube-ról linkelt videóknak.[/impeka_icon_box][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_row_inner padding_bottom_multiplier=”1x” equal_column_height=”equal” css=”.vc_custom_1508668906669{padding-top: 30px !important;padding-bottom: 30px !important;background-color: #f9f9f9 !important;}”][vc_column_inner width=”1/2″ rc_bg_type=”color” rc_bg_color=”#f7f7f7″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-top“:“5%“,“padding-right“:“5%“,“padding-bottom“:“5%“,“padding-left“:“5%“,“class“:“grve-wpb-1642582235855“}}”][impeka_icon_box icon_size=”extra-small” icon_fontawesome=”far fa-clock” heading_tag=”div” heading=”h4″]A vásárlók 2/3-a preferálja a 60 másodperc alatti videós tartalmakat.[/impeka_icon_box][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/2″ rc_bg_type=”color” rc_bg_color=”#f7f7f7″ grve_css=”{“desktop“:{“padding-top“:“5%“,“padding-right“:“5%“,“padding-bottom“:“5%“,“padding-left“:“5%“,“class“:“grve-wpb-1642582248105“}}”][impeka_icon_box icon_size=”extra-small” icon_fontawesome=”fas fa-bullhorn” heading_tag=”div” heading=”h4″]Átlagban az Ad recall 74% történik az első 10 másodpercben egy videó megnézése során.[/impeka_icon_box][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]
A Facebook videó hirdetés 5 alapszabálya
1. A videós tartalmad legyen mindig “tölcsér specifikus”
Ahogy bármilyen hirdetésre, a Facebook videókra is igaz, hogy ha nem a megfelelő tartalmat mutatod a nem megfelelő célcsoportnak, akkor szimplán égeted a pénzedet. A vásárlói út (vagy tölcsér) jellemzően több lépcsőből áll, melyek során más-más tartalom működik – ebbe kell a megfelelő helyre beilleszteni a videó tartalmakat.
Ha egy “hideg” közönséget célzol (akiknél a márkaismertség, vagy az elköteleződés még elég halovány), akkor elsőként max. egy 30 másodperces imidzsvideóval érdemes puhítani őket. Gyakori hiba, hogy a hirdető már ilyenkor kollekció, vagy carousel hirdetésekkel szőnyegbombázza a jobb sorsra és profibb kommunikációra érdemes célcsoportot, a létező összes termékét próbálva megmutatni nekik a Facebook hirdetésekben.
[/vc_column_text][impeka_empty_space][vc_column_text]
2. Készülj felirattal
Ahogy a felső sávból is kiderül, a felhasználók 85%-a hang nélkül nézi a videókat, ami azt jelenti, hogy mindenképpen gondolnod kell a feliratozásra – már ha van beszéd is a videóban.
A Facebook mesterséges intelligenciájának hála, ha egy angol videós tartalmad van, akkor a platformon viszonylag gyorsan hozzá tudsz adni feliratot, mivel a Facebook egy kis belső felület segítségével kiírja neked azt a szöveget, melyet ő kihall a videóból. Ez nem lesz tökéletes, de kezdetnek több mint elég. Neked utána csupán annyi a dolgod, hogy kijavítsd azt az 1-2 szót, melyet benézett a rendszer.
[/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner width=”1/2″][vc_single_image image=”17343″ img_size=”full”][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/2″][vc_single_image image=”17344″][/vc_column_inner][/vc_row_inner][impeka_empty_space][vc_column_text]
(Videós hirdetések szerkesztése – felirat hozzáadása)
[/vc_column_text][impeka_empty_space][vc_column_text]
3. Mindig legyen CTA
Ha valaki nem kér, akkor jellemzően nem is kap. Így van ez a videós hirdetéseknél is. Ha azt reméled, hogy majd a videód végén lévő CTA (call-to-action) elegendő arra, hogy a kívánt mennyiségű forgalmat generálja a weboldaladon, akkor tévúton jársz.
A videós hirdetésnek is érdemes adni főcímet és szöveget, valamint rendes CTA-t, melyet bármikor meg tudnak nyomni a júzerek, mivel a nagytöbbségük nem nézi végig a videódat. Íme egy példa:
[/vc_column_text][impeka_empty_space][vc_row_inner][vc_column_inner width=”1/2″][vc_single_image image=”17347″ img_size=”full”][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/2″][vc_single_image image=”17348″ img_size=”full”][/vc_column_inner][/vc_row_inner][impeka_empty_space][vc_column_text]
(Facebook videós hirdetés előnézetek – CTA nélkül és CTA-val)
[/vc_column_text][impeka_empty_space][vc_column_text]
4. Nem a méret a lényeg
Általában minél rövidebb videót kell létrehoznunk, annál nehezebb dolgunk van. Facebookon az ideális hosszúságú videó 1 perces. Ezt nem én találtam ki, hanem kutatások és szaklapok írják. Instán már csak 30 másodperc.
Ebből az 1 percből az első 5-8 másodperc a kritikus. Mivel, ha az “attention span” 8 másodperc, akkor érdemes ezen belül olyat mutatni a videóban, mely miatt nem csupán tovább nézi a júzer, hanem rá is kattint és hanggal nézi tovább.
Azt, hogy hány százaléka nézte hanggal és hang nélkül a videót, a Facebook dashboard-ban találod a “breakdown” alatt. Továbbá, itt tudod megnézni azt is, hogy automatikusan játszódott le a videó, vagy kattintottak azért, hogy lejátszák.
[/vc_column_text][impeka_empty_space][vc_row_inner][vc_column_inner width=”1/2″][vc_single_image image=”17354″ img_size=”full”][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/2″][vc_single_image image=”17355″ img_size=”full”][/vc_column_inner][/vc_row_inner][impeka_empty_space][vc_column_text]
(Facebook videós hirdetés elemzés – az analitika lebontása)
[/vc_column_text][impeka_empty_space][vc_column_text]
5. A “Thumbnail” kép fontosabb, mint gondolnád
A Thumbnail (a videón cover képként funkcionáló kép) képet látja meg elsőként a júzer, így ennek olyannak kell lennie, ami rögtön felkelti a figyelmét. Ráadásul, sok Facebook felhasználó kikapcsolja az “auto-play” funkciót, vagyis kattintaniuk kell ahhoz, hogy elinduljon a Facebook videó hirdetésed.
A Thumbnail képet a videó feltöltése után tudod kiválasztani. Lehet a videóból a Facebook által kivágott néhány opcióból választani, vagy a gépedről feltölteni.
[/vc_column_text][impeka_empty_space][vc_single_image image=”17362″ img_size=”full”][impeka_empty_space][vc_column_text]
(A Facebook videó thumbnail kép feltöltési helye)
[/vc_column_text][impeka_empty_space][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][impeka_empty_space][vc_column_text]
Facebook videó hirdetés fogások
1. Videó megtekintés kampánycél
Több kampánycéllal is lehet videós hirdetéseket setupolni, de ha igazán hatékony akarsz lenni, akkor a video views kampánycélt javaslom neked. Ez a beállítás segíteni fog neked a legtöbb videós engagement elérésében.
Ez azért jobb, mint mondjuk a kattintás alapú kampánycél, mert ott a Facebook azokra optimalizál, akik kattintanak a hirdetésre, de ők könnyen lehet, hogy nem néznek bele a videódba. Ellenben, ezzel a kampánycéllal olyan júzereket keres a Facebook algoritmusa, akik hajlamosabbak megnézni a videódat, mely itt az elsődleges cél.
PRO infó: A “video views” kampánycél hirdetéscsoportjában meg tudod adni, hogy mikor fizess a Facebooknak. A megjelenésért, vagy a legalább 10 másodperces videó megtekintésért. Ha a másodikat választod, akkor jó eséllyel hatékonyabban tudod elkölteni a büdzsédet.
[/vc_column_text][impeka_empty_space][vc_row_inner][vc_column_inner width=”1/2″][vc_single_image image=”17364″ img_size=”full”][/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1/2″][vc_single_image image=”17367″ img_size=”full”][/vc_column_inner][/vc_row_inner][impeka_empty_space][vc_column_text]
(Facebook video views kampánycél és a fizetés optimalizálási beállítás)
[/vc_column_text][impeka_empty_space][vc_column_text]
2. Használj videót több helyen – tesztelj!
Nem csupán sima videós hirdetéseket lehet használni, hanem vannak egyéb hirdetés típusok és megoldások, ahol tudunk videóval operálni.
Az egyik ilyen hely a carousel hirdetés kártyáiban van. Mivel nem csupán képeket, hanem videókat is el lehet helyezni ezekben. Így nem csupán a user és a hirdetés között történik interakció (lapozás), hanem magán a kártyán is, hiszen elindul számára a videó.
Ha elég kreatív vagy, akkor egymásra épülő rövid videókat töltesz be, mely a “fun” faktort is magában fogja hordozni, amitől még jobb lesz a hirdetésed.
A másik nem túl ismert opció, a videó canvas-ben való elhelyezése, mely ugyancsak tudja színesíteni a felhasználói élményt.
[/vc_column_text][impeka_empty_space][vc_column_text]
3. Kell az adatforgalom is
Ha valakinek lassú a mobilnete, vagy épp minimumon van az adatforgalma, akkor a videós hirdetésed több kárt okozhat, mint előnyt. Egy akadozó videón csak felidegeli magát a látogató, ha pedig emiatt merül le a telefonja, akkor az főbenjáró irgumburgum lesz neked pszichológiai síkon is – persze erre is van megoldás…
Ha hosszabb a videó hirdetésed, akkor érdemes az “only when connected to Wi-Fi” opciót bepipálni a hirdetéscsoportban, amikor létrehozod a kampányt. Ezt akkor találod meg, ha rányomsz az elhelyezések szerkesztésére, majd kicsit lejjebb görgetsz.
Így csak azokat fogod elérni, akik wifihez vannak kapcsolódva, vagyis otthon, vagy a munkahelyükön vannak, vagy valami publikus wifi hálózaton lógnak.
[/vc_column_text][impeka_empty_space][vc_single_image image=”17372″ img_size=”full”][impeka_empty_space][vc_column_text]
(A wifihez kapcsolódó júzerek célzása)
[/vc_column_text][impeka_empty_space][vc_column_text]
+ Bónusz
Itt találsz néhány netes szoftvert, mellyel kellően profi videókat tudsz készíteni, ha nem áll rendelkezésre egy 5 tagú forgatócsoport hirtelen.
[/vc_column_text][vc_column_text]
Tanulságok
Ha Facebook videós hirdetésekben gondolkodsz, akkor először is nagyon jól teszed – pontosan ez a jövő. Amennyiben a hirdetés kreatívja profin van elkészítve és összerakva, és odafigyelsz a fenti beállításokra is, akkor elképesztően sikeres kampányaid lehetnek. Szánd rá az időt, meg fog térülni! Sok sikert, ne kíméljetek a kérdésekkel a komment mezőben…
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]
Leave a Reply